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　　最近爆火的“醬香拿鐵”，讓外界看到了IP聯(lián)動助力營銷破局的強(qiáng)大勢能。

　　進(jìn)入9月，又一場盛大的IP跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓向來關(guān)注度較低的涂裝市場煥發(fā)新生機(jī)，并引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化新零售轉(zhuǎn)型升級一路“狂飆”。

　　游學(xué)阿里：卡百利締造藝術(shù)漆新零售標(biāo)桿

　　9月13日，阿里巴巴迎來一位重量級戰(zhàn)略合作伙伴——藝術(shù)漆頭部品牌卡百利，卡百利標(biāo)桿客戶走進(jìn)阿里巴巴，開啟游學(xué)之旅；同時，雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同助推中國涂裝產(chǎn)業(yè)向線上線下數(shù)字化融合發(fā)展新零售轉(zhuǎn)型升級，打造高端藝術(shù)漆新零售標(biāo)桿。

　　活動當(dāng)天，在卡百利（中國）總裁王輝先生的帶領(lǐng)下，卡百利數(shù)十名標(biāo)桿客戶組成的游學(xué)團(tuán)，實地參訪阿里巴巴集團(tuán)杭州總部，深入學(xué)習(xí)阿里巴巴新零售趨勢、戰(zhàn)略以及未來規(guī)劃。阿里巴巴與卡百利，以手把手的方式教導(dǎo)經(jīng)銷商如何操作新型數(shù)字化新零售模式，賦能經(jīng)銷商及廣大合作伙伴，帶領(lǐng)涂裝產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

（卡百利凈醛藝術(shù)漆游學(xué)阿里巴巴集團(tuán)總部）

　　新零售賦能：流量與成交是核心指標(biāo)

　　資料顯示，卡百利凈醛藝術(shù)漆崛起于2014年，作為藝術(shù)漆頭部品牌，2021年卡百利凈醛藝術(shù)漆數(shù)字化新零售系統(tǒng)正式上線，截止目前，該品牌的新零售系統(tǒng)已升級至高端智慧門店3.0版，被業(yè)界譽(yù)為卡百利新零售“核武器”。

　　過去，涂裝涂企長期存在線上線下不一致問題，為改變這一現(xiàn)狀，卡百利攜手阿里巴巴將全面拓展線上獲客渠道，提升精準(zhǔn)獲客能力，實現(xiàn)從陣地、貨品和模式的新零售升級。

　　首先是陣地，消費者在天貓搜索家裝商品時，可以通過篩選區(qū)域選擇同城家裝找到卡百利本地門店，阿里平臺的大流量將全面提升卡百利經(jīng)銷商的成交量；如果說流量是保障，那么貨品展示則能提升整體經(jīng)營能力，卡百利攜手天貓喵店，從產(chǎn)品技術(shù)層實現(xiàn)全面優(yōu)化，卡百利線下門店的服務(wù)、物流和售后能力都能呈現(xiàn)在平臺，大幅提升卡百利門店留資轉(zhuǎn)化率；卡百利一系列從消費者決策路徑展開的新零售模式，將不斷為涂裝行業(yè)帶來新的變化。

　　天貓家裝品牌新零售行業(yè)運營專家滄元先生表示，中國家裝家居消費呈現(xiàn)出購買鏈路加速分化的趨勢，未來的家裝涂裝品牌，必須從顧客角度出發(fā)，全鏈路升級銷售鏈路管理體系；阿里巴巴聯(lián)手卡百利，淘系天貓平臺將利用自身人群數(shù)據(jù)庫、標(biāo)簽體系和算法能力以及成套數(shù)字工具，從三大重點方向為卡百利的品牌鏈路運營升級提供工具。

　　趨勢探索：卡百利新零售與凈醛雙升級

　　在涂裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路探索方面，卡百利總能跑在市場變化發(fā)生后的第一時間，不論是打造第二增長曲線，還是數(shù)字化新零售模式轉(zhuǎn)型升級，亦或是卡百利對涂裝凈醛市場的全賽道切入，卡百利領(lǐng)先行業(yè)的秘訣就在于：敢打敢拼、敢為人先。

　　卡百利（中國）總裁王輝先生表示，隨著消費不斷升級，健康環(huán)保是未來涂裝市場的主線劇情，并形成獨特的“凈醛”細(xì)分品類，想要在這條賽道上通關(guān)，其主線劇情的前置任務(wù)需要推動卡百利新零售模式轉(zhuǎn)型升級，擁抱數(shù)據(jù)化新零售時代風(fēng)口，守住注重健康環(huán)保的年輕用戶，為經(jīng)銷商賦能的同時，進(jìn)一步完善卡百利新零售客資全鏈路閉環(huán)，構(gòu)筑卡百利在數(shù)據(jù)化與凈醛賽道的核心競爭力。

　　跨界聯(lián)名：樣板與標(biāo)桿，聯(lián)手成就彼此

　　業(yè)內(nèi)專家分析指出，打鐵還需自身硬，阿里巴巴聯(lián)手卡百利，更看重卡百利在新零售方面強(qiáng)大的運營團(tuán)隊、優(yōu)秀的服務(wù)團(tuán)隊以及專業(yè)的客資系統(tǒng)，阿里需要“樣板”，卡百利需要“標(biāo)桿”，這是一次成功的IP跨界聯(lián)名合作。

　　事實上，卡百利攜手阿里巴巴全面賦能經(jīng)銷商，打造藝術(shù)漆新零售標(biāo)桿，是卡百利凈醛藝術(shù)漆深耕渠道、持續(xù)深化新零售模式改革的重要戰(zhàn)略舉措，作為業(yè)界“好產(chǎn)品、好色彩、好工藝、好榜樣”的典范，卡百利一直以“墻面效果就是好”著稱，隨著卡百利凈醛藝術(shù)漆不斷推動新零售模式創(chuàng)新升級，其研發(fā)打造的健康優(yōu)質(zhì)凈醛涂裝產(chǎn)品以及更多樣化的色彩搭配體系，將為消費者提供更便攜、更優(yōu)質(zhì)的健康生活體驗。

（卡百利凈醛藝術(shù)漆游學(xué)團(tuán)參觀阿里巴巴）

　　落后就要被淘汰，當(dāng)前家裝消費者購買鏈路已由線下廣告吸引、到店購買的單一鏈路，演變?yōu)閮?nèi)容黨、研究黨、逛店黨、口碑黨和品牌黨等五大差異化鏈路，其中每類決策鏈路的關(guān)鍵觸點、消費者偏好和決策周期都有顯著差異；因此，在數(shù)字化新零售賽道上，有實力的阿里巴巴正在為卡百利執(zhí)旗，隨著阿里大平臺大流量大IP不斷賦能，它不僅助力卡百利新零售業(yè)務(wù)多元化，更蘊(yùn)藏著對卡百利經(jīng)銷商業(yè)務(wù)渠道的增長第二曲線，這是卡百利凈醛藝術(shù)漆占據(jù)未來新零售模式生態(tài)的重要一環(huán)，是打通線上線下全面聯(lián)動的閉環(huán)式完整布局。

（卡百利凈醛藝術(shù)漆游學(xué)團(tuán)深入學(xué)習(xí)阿里新零售業(yè)務(wù)）

　　這是一場涂裝涂企新零售生態(tài)位的角逐，誰先打通新零售數(shù)字化生態(tài)閉環(huán)，誰就能搶奪未來智能時代的戰(zhàn)略高地；這又是一場頂層認(rèn)知突破戰(zhàn)役，唯有跳出行業(yè)才能形成高維打低緯的戰(zhàn)術(shù)效果。當(dāng)所有人都處于超級周期起點，卡百利凈醛藝術(shù)漆通過攜手阿里巴巴，抓住新零售數(shù)字化關(guān)鍵時代變量，必將成為產(chǎn)業(yè)競賽中下一個10年的創(chuàng)領(lǐng)者。