發(fā)布時間:2023/5/22 17:03:35 來源:中國經(jīng)營報 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
作為傳統(tǒng)消費的“四大金剛”之一，家電是我國恢復和擴大消費的重點領域。在政策支持、需求回暖共同作用下，近期，家電市場逐步升溫，隨著綠色智能產(chǎn)品走俏，家電消費潛力也在逐步釋放。
商務部有關負責人日前表示，2023年將聚焦汽車、家電等重點消費領域，抓好已出臺政策的落實，積極推動出臺一批促消費措施，促進綠色智能家電消費。
事實上，今年以來，廣東在緊抓機遇出臺一系列政策力促家電大宗消費增長，其成效也確實立竿見影。
廣東省統(tǒng)計局相關數(shù)據(jù)顯示，一季度，廣東先進制造業(yè)增加值同比增長1.1%，占全省規(guī)模以上工業(yè)增加值比重55.0%；其中智能節(jié)能型家電增長7.5%。
中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇告訴《中國經(jīng)營報》記者，今年以來家電產(chǎn)業(yè)之所以得以復蘇，這既得益于人們對家電產(chǎn)品“升級換代”需求不斷增加，同時也得益于政府擴大內需政策的助力推動。“隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民收入不斷提高，人們對于家電產(chǎn)品的需求不斷增加，這為家電消費市場的擴大提供了堅實的基礎。此外，政府也在積極推動消費升級，鼓勵人們購買更加環(huán)保、智能的家電產(chǎn)品，促進家電消費市場的可持續(xù)發(fā)展。”
政策助力家電穩(wěn)增長
在家電消費政策的助力下，今年以來，廣東的家電企業(yè)正有序復蘇。
華泰證券發(fā)布研究報告稱，2023年一季度，家電行業(yè)基本面表現(xiàn)積極，營收整體增長2.8%，不斷吸引追逐景氣資金，家電板塊有望迎來內銷需求恢復，本輪景氣度有望更持久。
從國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)上看，廣東的家電行業(yè)確實在逐步復蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年3月全國空調產(chǎn)量2930.7萬臺，同比增長13.2%；1~3月累計產(chǎn)量6260.1萬臺，同比增長12.6%。從省份數(shù)據(jù)來看，2023年1~3月廣東空調產(chǎn)量1981.3萬臺位列第一，同比增長10.59%；3月全國彩電產(chǎn)量1869萬臺，同比增長1.2%；1~3月累計產(chǎn)量4363.2萬臺，同比下降0.9%。從省份數(shù)據(jù)來看，2023年1~3月廣東以彩電產(chǎn)量2512.64萬臺排名第一，同比下降0.63%；3月全國冰箱產(chǎn)量936.3萬臺，同比增長9%；1~3月累計產(chǎn)量2226.6萬臺，同比增長8.4%。從省份數(shù)據(jù)來看，2023年1~3月安徽冰箱產(chǎn)量618.4萬臺排名第一，同比增長2.42%；廣東冰箱產(chǎn)量478.48萬臺排名第二，同比增長11.66%。
事實上，廣東家電業(yè)之所以得到恢復，也得益于從國家層面自上而下對擴大內需，促進消費的政策帶動。
據(jù)了解，疫情防控平穩(wěn)轉段后，恢復和擴大消費被擺在優(yōu)先位置。商務部指出，要聚焦汽車、家電等重點消費領域，抓好已出臺政策落實，推動出臺一批促消費政策措施，其中在家電消費方面，要支持促進綠色智能家電消費，進一步釋放大宗消費潛力。
隨即，廣東省商務廳也在通過開展理論學習、調查研究，不斷深化對廣東省消費情況新變化的認識，形成促進消費工作思路和舉措。
具體而言，在家電方面，廣東省商務廳印發(fā)《廣東促進綠色智能家電消費實施方案》（以下簡稱“《方案》”），促進家電大宗消費增長。
據(jù)了解，《方案》從開展家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃、拓展消費場景提升消費體驗、優(yōu)化綠色智能家電供給、實施家電售后服務提升行動、加強廢舊家電回收利用、加強基礎設施支撐、落實財稅金融政策等9個方面入手，提出13項落實舉措。
《方案》提出，鼓勵各地市開展家電“以舊換新”活動，通過“政府支持、企業(yè)促銷”方式，全面促進家電消費。《方案》還鼓勵保障性住房配備綠色智能家電，并積極開展家電租賃業(yè)務，引導學校、公寓等與家電租賃企業(yè)合作，滿足新市民、年青人等群體消費需求。
與此同時，消費人群對家電產(chǎn)品“升級換代”的需求也在不斷增加。
零售云數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，萬元以上中高端家電訂單同比增長320%，三星、松下、A.O.史密斯等國際家電品牌銷售提升顯著，分別增長363%、90%和39%，75以上大屏彩電銷售數(shù)量同比增長90%，中央空調銷售數(shù)量同比翻兩番，400L以上大容量冰箱銷售數(shù)量同比翻一番。
洪勇告訴記者，家電零售增長將促進家電產(chǎn)業(yè)升級，家電產(chǎn)業(yè)將逐步向高端、智能化、環(huán)保方向升級。“在政策的引導下，企業(yè)將會加大研發(fā)投入，推出更加符合市場需求的產(chǎn)品。將拓展家電消費市場，家電企業(yè)將會更加注重產(chǎn)品的品質和用戶體驗，推出更加多樣化、個性化的產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求，進一步拓展消費市場。將加強家電品牌競爭，家電市場的競爭日益激烈，各大品牌將會加大宣傳和營銷力度，提高品牌影響力和市場占有率，形成良性競爭格局，推動整個家電產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。”
穩(wěn)增長助推產(chǎn)業(yè)升級
在政策支持、需求回暖共同作用下，借著“五一”小長假，廣東的各大龍頭家電企業(yè)也在全國各地積極力推智能家電。
“我們‘五一’主打北京草莓音樂節(jié)圈層活動，主要是以產(chǎn)品線下體驗與互動的營銷方式，來促進消費者對家電產(chǎn)品的‘升級換代’。”美的集團相關負責人告訴記者。
5月10日，美的京東超級品牌日火熱開啟。此前“五一”期間，美的與國內知名戶外音樂節(jié)IP——草莓音樂節(jié)破圈聯(lián)動，打造線下北京草莓音樂節(jié)“美的人感科技”展區(qū)，現(xiàn)場發(fā)起“萬人同感同聲”創(chuàng)意行動，以新鮮有趣的形式，充分與年輕人同頻共感。同時借助活動打造熱點話題，全網(wǎng)持續(xù)曝光精準觸達年輕用戶，助推5·10美的京東超級品牌日實現(xiàn)銷量、聲量的雙重爆發(fā)。
據(jù)悉，本次美的京東超級品牌日營銷活動，最終銷售爆發(fā)達日銷4.2倍。全鏈路多觸點曝光，站外營銷整體點擊互動超175萬，會員拉新超40萬，帶動美的品牌認知人群同比增長667%。
格蘭仕則融合技術、產(chǎn)品、品牌、服務等優(yōu)勢資源，通過“宇宙廚房”場景加力推進健康家電科技全民共享，面向全國市場激發(fā)消費活力，推進家電綠色智能消費升級。“五一”期間，格蘭仕在青島、河北、云南、江蘇、陜西等全國各地開展美食品鑒會、聯(lián)合內購活動，持續(xù)推進“宇宙廚房”綠色家電消費普及活動。
今年3月，格蘭仕還正式宣布啟動“綠色家電千縣萬鎮(zhèn)中國行”，通過定制“大篷車”巡回展銷活動，把格蘭仕微波爐、烤箱、微蒸烤一體機、洗碗機等健康家電，送到縣鎮(zhèn)市場，讓農(nóng)村消費者也能第一時間體驗到最新的綠色健康家電產(chǎn)品。
盡管如此，在如今經(jīng)濟復蘇的大環(huán)境下，如何讓擴大內需更具可持續(xù)性，仍是一個值得探討的問題。
洪勇對此建議，政府可以加大推動消費升級的力度，以及促進電商平臺的多元化發(fā)展來推動內需消費的可持續(xù)性。“一是推動消費升級。政府可以加大對于綠色智能家電的政策支持，通過減稅等措施鼓勵企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)更加環(huán)保、智能的家電產(chǎn)品，滿足消費者不斷增長的需求。二是促進電商平臺發(fā)展。隨著電商平臺的快速發(fā)展，消費者的購物渠道也變得更加多元化。政府可以通過加強電商平臺的規(guī)范化建設和監(jiān)管，促進電商平臺的發(fā)展，為消費者提供更加便捷、優(yōu)質的購物體驗。”
值得注意的是，洪勇還指出，家電的內需消費仍面臨著消費者對于智能家電的接受程度較低、智能家電的技術和安全問題以及產(chǎn)品價格過高等諸多問題需要重視。“一是消費者對于智能家電的接受程度較低。盡管智能家電的功能和便利性不斷提高，但是消費者對于智能家電的接受程度仍然不高，普及率較低。二是智能家電的技術和安全問題。智能家電的技術和安全問題仍然是普及的瓶頸之一，消費者對于智能家電的隱私和數(shù)據(jù)安全問題比較擔憂。三是產(chǎn)品價格過高。目前市場上的智能家電產(chǎn)品價格相對較高，消費者的購買意愿受到一定的限制。”
對此，洪勇建議可以從以下三個方面來逐步解決：一是加強智能家電的推廣宣傳。政府可以加大對于智能家電的推廣力度，宣傳智能家電的功能和便利性，提高消費者對于智能家電的認知度和接受程度。二是提高智能家電的技術和安全標準。企業(yè)可以加強對于智能家電的研發(fā)投入，提高智能家電的技術和安全標準，保障消費者的隱私和數(shù)據(jù)安全。三是降低產(chǎn)品價格。企業(yè)可以采用一些促銷活動或者生產(chǎn)成本下降的方式，逐步降低智能家電產(chǎn)品的價格，提高消費者的購買意愿。
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