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　　作為傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一，家電是我國恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。在政策支持、需求回暖共同作用下，近期，家電市場逐步升溫，隨著綠色智能產(chǎn)品走俏，家電消費(fèi)潛力也在逐步釋放。

　　商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示，2023年將聚焦汽車、家電等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，抓好已出臺政策的落實(shí)，積極推動出臺一批促消費(fèi)措施，促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)。

　　事實(shí)上，今年以來，廣東在緊抓機(jī)遇出臺一系列政策力促家電大宗消費(fèi)增長，其成效也確實(shí)立竿見影。

　　廣東省統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一季度，廣東先進(jìn)制造業(yè)增加值同比增長1.1%，占全省規(guī)模以上工業(yè)增加值比重55.0%；其中智能節(jié)能型家電增長7.5%。

　　中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，今年以來家電產(chǎn)業(yè)之所以得以復(fù)蘇，這既得益于人們對家電產(chǎn)品“升級換代”需求不斷增加，同時(shí)也得益于政府?dāng)U大內(nèi)需政策的助力推動。“隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國民收入不斷提高，人們對于家電產(chǎn)品的需求不斷增加，這為家電消費(fèi)市場的擴(kuò)大提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，政府也在積極推動消費(fèi)升級，鼓勵(lì)人們購買更加環(huán)保、智能的家電產(chǎn)品，促進(jìn)家電消費(fèi)市場的可持續(xù)發(fā)展。”

　　政策助力家電穩(wěn)增長

　　在家電消費(fèi)政策的助力下，今年以來，廣東的家電企業(yè)正有序復(fù)蘇。

　　華泰證券發(fā)布研究報(bào)告稱，2023年一季度，家電行業(yè)基本面表現(xiàn)積極，營收整體增長2.8%，不斷吸引追逐景氣資金，家電板塊有望迎來內(nèi)銷需求恢復(fù)，本輪景氣度有望更持久。

　　從國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)上看，廣東的家電行業(yè)確實(shí)在逐步復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2023年3月全國空調(diào)產(chǎn)量2930.7萬臺，同比增長13.2%；1~3月累計(jì)產(chǎn)量6260.1萬臺，同比增長12.6%。從省份數(shù)據(jù)來看，2023年1~3月廣東空調(diào)產(chǎn)量1981.3萬臺位列第一，同比增長10.59%；3月全國彩電產(chǎn)量1869萬臺，同比增長1.2%；1~3月累計(jì)產(chǎn)量4363.2萬臺，同比下降0.9%。從省份數(shù)據(jù)來看，2023年1~3月廣東以彩電產(chǎn)量2512.64萬臺排名第一，同比下降0.63%；3月全國冰箱產(chǎn)量936.3萬臺，同比增長9%；1~3月累計(jì)產(chǎn)量2226.6萬臺，同比增長8.4%。從省份數(shù)據(jù)來看，2023年1~3月安徽冰箱產(chǎn)量618.4萬臺排名第一，同比增長2.42%；廣東冰箱產(chǎn)量478.48萬臺排名第二，同比增長11.66%。

　　事實(shí)上，廣東家電業(yè)之所以得到恢復(fù)，也得益于從國家層面自上而下對擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)的政策帶動。

　　據(jù)了解，疫情防控平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)被擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部指出，要聚焦汽車、家電等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，抓好已出臺政策落實(shí)，推動出臺一批促消費(fèi)政策措施，其中在家電消費(fèi)方面，要支持促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)，進(jìn)一步釋放大宗消費(fèi)潛力。

　　隨即，廣東省商務(wù)廳也在通過開展理論學(xué)習(xí)、調(diào)查研究，不斷深化對廣東省消費(fèi)情況新變化的認(rèn)識，形成促進(jìn)消費(fèi)工作思路和舉措。

　　具體而言，在家電方面，廣東省商務(wù)廳印發(fā)《廣東促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)實(shí)施方案》（以下簡稱“《方案》”），促進(jìn)家電大宗消費(fèi)增長。

　　據(jù)了解，《方案》從開展家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵(lì)基本裝修交房和家電租賃、拓展消費(fèi)場景提升消費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)化綠色智能家電供給、實(shí)施家電售后服務(wù)提升行動、加強(qiáng)廢舊家電回收利用、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施支撐、落實(shí)財(cái)稅金融政策等9個(gè)方面入手，提出13項(xiàng)落實(shí)舉措。

　　《方案》提出，鼓勵(lì)各地市開展家電“以舊換新”活動，通過“政府支持、企業(yè)促銷”方式，全面促進(jìn)家電消費(fèi)?！斗桨浮愤€鼓勵(lì)保障性住房配備綠色智能家電，并積極開展家電租賃業(yè)務(wù)，引導(dǎo)學(xué)校、公寓等與家電租賃企業(yè)合作，滿足新市民、年青人等群體消費(fèi)需求。

　　與此同時(shí)，消費(fèi)人群對家電產(chǎn)品“升級換代”的需求也在不斷增加。

　　零售云數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，萬元以上中高端家電訂單同比增長320%，三星、松下、A.O.史密斯等國際家電品牌銷售提升顯著，分別增長363%、90%和39%，75以上大屏彩電銷售數(shù)量同比增長90%，中央空調(diào)銷售數(shù)量同比翻兩番，400L以上大容量冰箱銷售數(shù)量同比翻一番。

　　洪勇告訴記者，家電零售增長將促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)升級，家電產(chǎn)業(yè)將逐步向高端、智能化、環(huán)保方向升級。“在政策的引導(dǎo)下，企業(yè)將會加大研發(fā)投入，推出更加符合市場需求的產(chǎn)品。將拓展家電消費(fèi)市場，家電企業(yè)將會更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，推出更加多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求，進(jìn)一步拓展消費(fèi)市場。將加強(qiáng)家電品牌競爭，家電市場的競爭日益激烈，各大品牌將會加大宣傳和營銷力度，提高品牌影響力和市場占有率，形成良性競爭格局，推動整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。”

　　穩(wěn)增長助推產(chǎn)業(yè)升級

　　在政策支持、需求回暖共同作用下，借著“五一”小長假，廣東的各大龍頭家電企業(yè)也在全國各地積極力推智能家電。

　　“我們‘五一’主打北京草莓音樂節(jié)圈層活動，主要是以產(chǎn)品線下體驗(yàn)與互動的營銷方式，來促進(jìn)消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的‘升級換代’。”美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　5月10日，美的京東超級品牌日火熱開啟。此前“五一”期間，美的與國內(nèi)知名戶外音樂節(jié)IP——草莓音樂節(jié)破圈聯(lián)動，打造線下北京草莓音樂節(jié)“美的人感科技”展區(qū)，現(xiàn)場發(fā)起“萬人同感同聲”創(chuàng)意行動，以新鮮有趣的形式，充分與年輕人同頻共感。同時(shí)借助活動打造熱點(diǎn)話題，全網(wǎng)持續(xù)曝光精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，助推5·10美的京東超級品牌日實(shí)現(xiàn)銷量、聲量的雙重爆發(fā)。

　　據(jù)悉，本次美的京東超級品牌日營銷活動，最終銷售爆發(fā)達(dá)日銷4.2倍。全鏈路多觸點(diǎn)曝光，站外營銷整體點(diǎn)擊互動超175萬，會員拉新超40萬，帶動美的品牌認(rèn)知人群同比增長667%。

　　格蘭仕則融合技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等優(yōu)勢資源，通過“宇宙廚房”場景加力推進(jìn)健康家電科技全民共享，面向全國市場激發(fā)消費(fèi)活力，推進(jìn)家電綠色智能消費(fèi)升級。“五一”期間，格蘭仕在青島、河北、云南、江蘇、陜西等全國各地開展美食品鑒會、聯(lián)合內(nèi)購活動，持續(xù)推進(jìn)“宇宙廚房”綠色家電消費(fèi)普及活動。

　　今年3月，格蘭仕還正式宣布啟動“綠色家電千縣萬鎮(zhèn)中國行”，通過定制“大篷車”巡回展銷活動，把格蘭仕微波爐、烤箱、微蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等健康家電，送到縣鎮(zhèn)市場，讓農(nóng)村消費(fèi)者也能第一時(shí)間體驗(yàn)到最新的綠色健康家電產(chǎn)品。

　　盡管如此，在如今經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大環(huán)境下，如何讓擴(kuò)大內(nèi)需更具可持續(xù)性，仍是一個(gè)值得探討的問題。

　　洪勇對此建議，政府可以加大推動消費(fèi)升級的力度，以及促進(jìn)電商平臺的多元化發(fā)展來推動內(nèi)需消費(fèi)的可持續(xù)性。“一是推動消費(fèi)升級。政府可以加大對于綠色智能家電的政策支持，通過減稅等措施鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)更加環(huán)保、智能的家電產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不斷增長的需求。二是促進(jìn)電商平臺發(fā)展。隨著電商平臺的快速發(fā)展，消費(fèi)者的購物渠道也變得更加多元化。政府可以通過加強(qiáng)電商平臺的規(guī)范化建設(shè)和監(jiān)管，促進(jìn)電商平臺的發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。”

　　值得注意的是，洪勇還指出，家電的內(nèi)需消費(fèi)仍面臨著消費(fèi)者對于智能家電的接受程度較低、智能家電的技術(shù)和安全問題以及產(chǎn)品價(jià)格過高等諸多問題需要重視。“一是消費(fèi)者對于智能家電的接受程度較低。盡管智能家電的功能和便利性不斷提高，但是消費(fèi)者對于智能家電的接受程度仍然不高，普及率較低。二是智能家電的技術(shù)和安全問題。智能家電的技術(shù)和安全問題仍然是普及的瓶頸之一，消費(fèi)者對于智能家電的隱私和數(shù)據(jù)安全問題比較擔(dān)憂。三是產(chǎn)品價(jià)格過高。目前市場上的智能家電產(chǎn)品價(jià)格相對較高，消費(fèi)者的購買意愿受到一定的限制。”

　　對此，洪勇建議可以從以下三個(gè)方面來逐步解決：一是加強(qiáng)智能家電的推廣宣傳。政府可以加大對于智能家電的推廣力度，宣傳智能家電的功能和便利性，提高消費(fèi)者對于智能家電的認(rèn)知度和接受程度。二是提高智能家電的技術(shù)和安全標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)可以加強(qiáng)對于智能家電的研發(fā)投入，提高智能家電的技術(shù)和安全標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者的隱私和數(shù)據(jù)安全。三是降低產(chǎn)品價(jià)格。企業(yè)可以采用一些促銷活動或者生產(chǎn)成本下降的方式，逐步降低智能家電產(chǎn)品的價(jià)格，提高消費(fèi)者的購買意愿。