日前，家電行業各大上市公司密集披露了2022年年度報告。總體來看，“盈利”“復蘇”正成為多家家電企業2022年業績“答卷”的關鍵詞。
以“白色家電龍頭”
股份有限公司（以下簡稱“海爾智家”，600690.SH）為例，2022年，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤達到約139.6億元，較2021年同期增長約18.2%。
同時，我國家電市場也在悄然發生變化，年輕化、高端化、集成化等方向漸成發展主流。《中國經營報》記者以投資者的身份咨詢火星人廚具股份有限公司（以下簡稱“火星人”，300894.SZ），公司相關工作人員表示，公司非常注重年輕化市場，2023年將推出多款新品上市，其中包括蒸烤獨立集成灶、蒸烤料理集成灶、集成洗碗機等多款產品。
盡管家電行業總體呈現良好發展態勢，但我國家電市場還有待進一步復蘇。奧維云網（AVC）統計數據顯示，今年一季度，我國家電市場零售額規模同比下滑了3.5個百分點。但值得關注的是，3月作為家電行業營銷的重點月份，行業規模同比提升了0.8個百分點。
產業時評人張書樂告訴記者，廣大市場需求依然存在，但要考慮如何進一步激活。“家電本身是耐用消費品，在沒有特別強的產品生態變化助推下，用戶確實缺少購買動力，‘非壞不換’，這也是家電產品迭代疲軟之下的映射。因此，智能家電能否取得突破，將決定后續市場能否真正起飛。”
業績分化明顯
掃地機器人龍頭企業
和科沃斯均出現了營收增長但凈利潤增速同比下降的情況。
按照申萬宏源證券不完全統計，2022年，白色家電、黑色家電和廚衛家電等領域的上市企業大多取得了營業收入和凈利潤“雙增”的成績，但各板塊之間的業績分化較為明顯。
具體來看，白色家電企業在2022年的表現較為優異，絕大部分企業交出了營業收入和凈利潤同比“雙增”的答卷。其中，海爾智家2022年營業收入達到2435.14億元，較2021年同期增加7.22%，歸母凈利潤達147.11億元，較2021年同期增長12.48%。此外，2022年，
（000521.SZ）營業收入達到202.15億元，較2021年同期增長12.10%；歸母凈利潤達到2.45億元，較2021年同期增長371.19%。
除白色家電外，廚電企業也取得了不錯的成績。其中，“廚電龍頭企業”杭州
股份有限公司（以下簡稱“老板電器”，002508.SH）2022年營業收入達到102.72億元，較2021年同期增長1.22%，歸母凈利潤達到15.72億元，同比增長約18.07%。
此外，火星人（300894.SZ）、
（022677.SZ）等集成灶“四小龍”也在2022年實現了盈利。不過，多家企業出現了營收、凈利潤同比下降的情況。其中，浙江美大的凈利潤較2021年同期下滑約31.97%，火星人則下滑了16.29%。
對此，浙江美大方面表示，主要是受國內外宏觀經濟形勢、房地產調控政策等因素影響，行業市場形勢不容樂觀，市場消費能力下降所致。火星人方面則表示，公司將從產品到服務，從口碑到品牌，從企業到行業，不斷加強自身建設，持續向上發展，努力完成更高的目標。
清潔電器板塊也面臨凈利潤增速下滑等類似情況。據了解，掃地機器人龍頭企業石頭科技（688169.SH）和科沃斯（603486.SH）均出現了營收增長但凈利潤增速同比下降的情況。
據科沃斯2022年業績報告，公司在2022年實現營業收入153.25億元，較2021年同期增長17.11%。但在凈利潤增長率方面，科沃斯盡管在2022年實現了16.98億元的歸母凈利潤，但凈利潤同比下降了約15.51%。石頭科技2022年也在取得營收增長成績基礎上，凈利潤出現了15.62%的負增長。
科沃斯方面表示，報告期內，公司在積極應對外部宏觀環境變化所帶來經營挑戰的同時，一方面持續深化科沃斯加添可的“雙輪驅動”戰略，通過多價格段和多渠道布局投入，推動兩大自有品牌銷售收入增長和品類滲透率提升。另一方面，積極投入新技術和新品類研發，通過更豐富的產品和應用為公司開辟新市場，打造未來全新的增長引擎。
多維度尋求發展突破
除智能化創新外，踐行年輕化戰略也是家電企業的另一大發展方向。
為進一步尋求業績突破，家電行業正在智能化、年輕化、創新發展等新方向重點發力。
老板電器在年報中表示，目前，老板電器擁有國家級技術中心、國家級實驗室、國家級工業設計中心等技術部門，同時已累計獲得3000余項專利授權，“涵蓋廚房生態各大品類，用精湛科技助力輕松烹飪”。
此外，集成灶企業也在智能化創新等方面發力。火星人產研系統副總經理黃則誠在日前舉行的火星人2022年業績說明會上回應投資者提問時表示，智能化作為未來發展趨勢，火星人已接入了華為鴻蒙生態，同時還和百度合作以及與中國農業大學共建了數字實驗室。
不僅是產品端，家電企業也在制造端開展智能化升級。相關資料顯示，目前，火星人IPO募投項目——智能集成灶產業園已經全部投產，并達到預定效益。同時，火星人的研發中心及信息化建設技改項目、集成灶生產線升級擴產項目以及智能廚電生產基地建設項目等也在建設中。
早在2015年，老板電器就開始了制造端的智能化轉型，其位于杭州市臨平區的“黑燈工廠”已能夠實現所有過程都不需要人工參與。據相關媒體報道，2020年11月，老板電器實現了對智能制造基地全面改造升級，以數字化、網絡化、智能化為改造主線，推進5G、云計算、AI等技術在制造業的應用。
目前，老板電器累計投入近5億元，建成占地面積約5萬平方米的行業首個無人工廠。這也為老板電器帶來了顯著的降本增效成果，其生產效率提升了45%，產品研制周期縮短48%，生產成本降低21%，運營成本下降15%，而產品質量提升了近1倍。
除智能化創新外，踐行年輕化戰略也是家電企業的另一大發展方向。火星人相關負責人在2022年業績說明會上表示，公司始終堅持中高端、年輕化定位，看好洗碗機的市場潛力。另據火星人2022年年報，在2023年的經營計劃中，火星人方面表示，公司將始終堅持高端品牌定位，通過品牌升級計劃，推動火星人品牌的年輕化、時尚化，建立品牌護城河，保持行業領先位置。
奧維云網（AVC）統計數據顯示，2023年一季度，我國集成灶市場零售額規模約為48億元，同比增長0.5%；零售量規模約為51萬臺，同比增長0.1%。
對此，張書樂分析認為，集成灶、集成洗碗機原本的市場滲透率就不高，也意味著距離市場“天花板”還很遙遠。同時，年輕一代人開始購置廚房家電，也偏好此類具有集成功能的新品類廚電，促使零售額和零售量規模保持了正增長。
市場復蘇未來可期
2023年一季度營收同比提升，家電板塊盈利能力正逐步修復，并有望持續好轉。
多方觀點認為，今年或將是家電行業復蘇重頭戲的開始。
中郵證券研報分析認為，從收入端來看，2022年家用電器板塊的營收同比持平，2023年一季度營收同比提升4%。而在業績端方面，2022年家用電器板塊的歸母凈利潤同比增加了10%。“在2022年下半年國內環境變化、海外通貨膨脹高企、需求下滑等因素影響下，行業仍實現正增長，展現出強勁的經營韌性。2023年一季度營收同比提升，家電板塊盈利能力正逐步修復，并有望持續好轉。”
奧維云網方面也分析認為，今年3月只是市場復蘇的開始。從家電市場零售額分月度的銷售占比來看，1～2月合計僅占12%，家電正迎來重點銷售月份。“由于2022年基數較低，因此市場的重頭戲正在開場，行業修復可期。預計2023年全年整體市場零售額增長4.1個百分點。”
“高端產品的打造和推廣是目前家電企業需要精雕的能力之一。”奧維云網方面進一步表示，“在多重因素疊加的周期里，我國家電市場中消費升級的趨勢洪流不變，即便在需求端呈現了K型分化之勢，但K型的兩端同時也在升級。”
不過，張書樂分析認為，在家電高端化、場景化趨勢中，更核心的依然是尚未真正突破的智能體驗。“智能廚電將能夠讓整個產品的體驗煥然一新，具有真正的顛覆性，也是在傳統使用功能不會有較大改變的情況下，最容易出彩和體現高端的一個突破口。”
對此，火星人方面表示，2022年受到地產市場一系列影響，廚房大家電市場同比有所下降，相較之下，集成廚電品類產品中的集成灶、集成洗碗機卻逆勢同比增長、表現亮眼，集成灶滲透率提升的邏輯和趨勢依然保持不變。
“火星人也會繼續保持中高端的產品定位，不會簡單地通過降價去競爭，以價換量，而是通過開拓渠道，繼續發展下沉、KA、家裝等新興渠道，不斷進行產品的創新開發，推出更加能滿足消費者需求的產品，從而提高銷量，保持領先的行業地位。”火星人方面進一步表示。
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