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羅清啟:高端家電已成紅海?卡薩帝率先破局
發(fā)布時間:2022/6/30 13:29:27   來源:網(wǎng)絡(luò)來源   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  2022年6月25日,以“家無界·愛不凡”為主題的2022年卡薩帝思享薈在重慶舉行,通過深度融合三翼鳥,引領(lǐng)高端家的藝術(shù),全面地詮釋了“家無界”的主題,為用戶帶來了打破空間邊界、創(chuàng)造生活無界、享受生態(tài)無界的美好生活體驗。

  此前,卡薩帝一年一個臺階,完成了從產(chǎn)品、品牌、成套、智慧、場景以及平臺的升級,實現(xiàn)了高端第一的持續(xù)引領(lǐng),開創(chuàng)了高品質(zhì)、高價值、高份額的全新高端品牌體系。而未來一年,又代表著一次新的征途,卡薩帝又將實現(xiàn)怎樣的引領(lǐng)和破局呢?

  這一切在帕勒咨詢公司資深董事羅清啟看來,高端品牌卡薩帝背后是一套完整的創(chuàng)造用戶高端需求的工業(yè)體系,其與三翼鳥的融合,意味著這一工業(yè)體系開始向家電之外的行業(yè)拓展,用統(tǒng)一的工業(yè)時間、工業(yè)步調(diào)、工業(yè)標準和統(tǒng)一的質(zhì)量管理水平,提升這些行業(yè)的工業(yè)水平,圍繞家庭形成一個高能的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

  卡薩帝為什么持續(xù)高增長?背后是高端工業(yè)體系

  此前,GfK預(yù)測2022全球家電消費呈向上趨勢,高端化、綠色化成發(fā)展機遇。這透露出一個重要的信號,中高端家電消費市場成為藍海。并且618數(shù)據(jù)顯示,京東中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍,家電平均單價同比去年提升30%。這些市場數(shù)據(jù),更進一步展示了中高端家電打開了新的市場增量。

  目前,業(yè)內(nèi)對高端的布局很多仍停留在淺層的產(chǎn)品層面,并未真正觸及高端品牌和體系化的內(nèi)核,而海爾智家早在2006年便開始布局高端市場,推出了高端品牌卡薩帝,在行業(yè)內(nèi)率先推出一系列創(chuàng)新品類,給用戶帶來更多高端生活新選擇。從智能單品到成套智能,到場景交互、美學(xué)設(shè)計、私享體驗,卡薩帝在產(chǎn)品上不斷求新求變,也奠定了其行業(yè)引領(lǐng)的位置。

  在充滿不確定性的時代,卡薩帝卻穿越經(jīng)濟周期,憑借實力帶來了確定性的增長。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝已連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)高端家電市場份額榜首,也是高端家電市場增速最快的品牌之一。

  2021年年報顯示,卡薩帝萬元以上高端市場份額占比超過40%,連續(xù)5年復(fù)合增長率達到36%。2022年一季度數(shù)據(jù)顯示,在整體行業(yè)零售額下降16.9%的背景下,卡薩帝再次實現(xiàn)32.3%的高增長。并且多個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)穩(wěn)居高端第一,逐漸形成了高均價、高份額、高增長的差異化標簽,引領(lǐng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

  在活動現(xiàn)場,海爾智家總裁李華剛提到:“卡薩帝用實際行動證明,做高端首先要有工匠精神,沒有投機取巧,我們把歐美、日本、澳洲和中國的技術(shù)完美融合,用全球共創(chuàng)的工藝、設(shè)計、材料,一步一步創(chuàng)造出世界一流的高端品牌創(chuàng)造出了具有用戶價值和客戶價值的雙核價值高度。”

  羅清啟認為,任何一個品牌的誕生與發(fā)展的背后都有一個工業(yè)體系,這個工業(yè)體系的水平?jīng)Q定了其滿足消費者需求的能力、水平以及檔次。卡薩帝經(jīng)過十幾年的發(fā)展,已成為中國最成功的高端品牌,并形成了一個獨特的“卡薩帝模式”,對各行各業(yè)都有借鑒作用。

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