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　　在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系穩(wěn)步復(fù)蘇與疫情在中國(guó)得到有效控制下，中國(guó)消費(fèi)者在家電行業(yè)的消費(fèi)意愿正在恢復(fù)至正常水平。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%。在家電行業(yè)，據(jù)中國(guó)海關(guān)、中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居世界首位。

　　其中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的出口量較去年同期均有所上升，彩電出口量較同期略有下降。在進(jìn)出口數(shù)量方面，2021年中國(guó)家電進(jìn)口數(shù)量達(dá)3477萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%；進(jìn)口金額達(dá)30.74億美元，同比增長(zhǎng)1.9%。家電出口數(shù)量達(dá)387341萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.1%；出口金額達(dá)987.22億美元，同比增長(zhǎng)22.3%。

　　具體到企業(yè)來(lái)看，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2021年前三季 ，海爾、海信、美的、格蘭仕、TCL等家電業(yè)全球化營(yíng)收均為正增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2021年1－10月，全國(guó)家用電器行業(yè)營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額分別為1.39萬(wàn)億元、936.2億元，同比增長(zhǎng)為18.9%和1.8%。

　　這說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于家電的需求一直都在。擁有14億人口、4.9億個(gè)家庭的中國(guó)市場(chǎng)依然是世界上最具規(guī)模和消費(fèi)潛力的市場(chǎng)。

　　30年前中國(guó)家電看世界，30年后世界家電看中國(guó)。3月17-3月20日，AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）即將于上海舉辦，作為一年一度的行業(yè)盛會(huì)，今年的AWE又將有哪些新風(fēng)向？

圖片來(lái)源：AWE官網(wǎng)

　　四大關(guān)鍵詞預(yù)測(cè)AWE2022

　　2021年8月2日， AWE組委會(huì)宣布，以“智科技，創(chuàng)未來(lái)”為主題的AWE2022將于2022年3月17—20日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。2022年，AWE將以智能科技為展示重點(diǎn)，展出更加豐富的創(chuàng)新產(chǎn)品與解決方案，演繹創(chuàng)新技術(shù)賦能下的未來(lái)智慧生活藍(lán)圖。

　　官方資料顯示，AWE2022將會(huì)把展區(qū)做不同的劃分，分別是：以智能白電產(chǎn)品為核心的“智能家電”展區(qū)；以消費(fèi)電子、智能軟硬件產(chǎn)品為核心的“智能科技”展區(qū)；以廚房、衛(wèi)浴、廚小電產(chǎn)品為核心的“智能廚電/廚衛(wèi)”展區(qū)以及以美健個(gè)護(hù)、環(huán)境電器、生活電器產(chǎn)品為核心的“智慧健康”展區(qū)等。

　　據(jù)AWE團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉橙介紹，AWE2022展館規(guī)模將擴(kuò)大至14個(gè)，展示面積超過(guò)16萬(wàn)平方米，吸引超過(guò)1200家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展，參觀人次預(yù)計(jì)將突破40萬(wàn)。展會(huì)將聚焦“智慧場(chǎng)景”、“智能科技”、“創(chuàng)新技術(shù)”等關(guān)鍵詞，呈現(xiàn)5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)與家電、消費(fèi)電子行業(yè)深度融合的最新成果。

圖片來(lái)源：AWE官網(wǎng)

　　隨著5G、AIoT、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)的家電市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。智能化、場(chǎng)景化、高端化、健康化將會(huì)是中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展的四大代名詞，或許也將同時(shí)成為AWE2022的關(guān)鍵詞。

　　先說(shuō)智能化，技術(shù)的發(fā)展本就是為了給人類創(chuàng)造更為美好的生活方式。一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)是，現(xiàn)如今人們身邊的很多家電產(chǎn)品都在被智能化升級(jí)改造。智能化一方面給消費(fèi)者帶來(lái)了快捷的體驗(yàn)，同時(shí)也滿足了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下的用戶需求，家電行業(yè)也因此打開了市場(chǎng)。

　　據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1923億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)滲透率的提高，中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2022年將突破2000億元。

　　場(chǎng)景化方面，一臺(tái)冰箱可控制全屋智能家電、下班前手機(jī)就能將提前將家中的熱水器打開，利用智能音箱就能輕松打開窗簾等科幻電影中的場(chǎng)景正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。從用戶端來(lái)看，這種場(chǎng)景交互滿足了消費(fèi)者對(duì)于美好生活的向往；從企業(yè)端來(lái)看，圍繞用戶需求做場(chǎng)景式創(chuàng)新，也是家電場(chǎng)景價(jià)值化和功能最大化的體現(xiàn)，智慧家電、智慧生活成為當(dāng)下最熱的名詞。

　　伴隨著中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)大升級(jí)與2035年中國(guó)人均GDP達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平的遠(yuǎn)景目標(biāo)疊加，高端化或許也將成為家電市場(chǎng)決勝的方向之一。

　　在經(jīng)歷了原材料價(jià)格上漲，中下層市場(chǎng)增長(zhǎng)受限后，多家家電企業(yè)在半年報(bào)中稱，在多重挑戰(zhàn)下，企業(yè)均試圖通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品來(lái)尋找新的增長(zhǎng)空間。并且，現(xiàn)在高端的家電產(chǎn)品也獲得了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。

　　后疫情時(shí)代，基于人們對(duì)健康的需求，健康化的家電產(chǎn)品，或許也將會(huì)是品牌新一輪的競(jìng)爭(zhēng)高地。而AWE2022也將關(guān)注美健個(gè)護(hù)領(lǐng)域，將傾力打造“魅力館”并舉辦首屆“美麗節(jié)”，這或許也將全面推動(dòng)美健個(gè)護(hù)行業(yè)發(fā)展。

　　品牌聲量的發(fā)大器

　　今天的AWE，早已不是單純的電子消費(fèi)展覽會(huì)，而是新潮的科技風(fēng)向標(biāo)，高端智慧家電的展示區(qū)，未來(lái)科技的前沿地，更是家電消費(fèi)品牌突破用戶認(rèn)知的窗口。

　　作為承載行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展成果展示與創(chuàng)新加速的盛會(huì)，每年的AWE都會(huì)預(yù)示著未來(lái)一年全球家電與消費(fèi)領(lǐng)域的趨勢(shì)。

　　AWE匯聚了全球最頂級(jí)的產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景、貿(mào)易商洽機(jī)會(huì)，AWE已經(jīng)成為眾多國(guó)際品牌甚至頂級(jí)奢侈品牌打開亞太市場(chǎng)的最佳選擇。AWE已經(jīng)逐步建立從亞太地區(qū)輻射全球的推廣模式，成功吸引眾多國(guó)際貿(mào)易組織和跨境電商以及國(guó)際媒體的關(guān)注。

　　在AWE，智能產(chǎn)品體驗(yàn)不再是空中樓閣，智能客戶、智能娛樂(lè)、智能廚房、智能位于、智能美健、智慧出行、智慧辦公等場(chǎng)景落地式體驗(yàn)，讓參展商更直觀的詮釋其產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)和便利，讓觀眾真實(shí)的感受智慧生活的美好。在場(chǎng)景化展示效果的驅(qū)動(dòng)下，AWE也一度被譽(yù)為電子消費(fèi)領(lǐng)域最全的盛會(huì)。

　　據(jù)AWE官方顯示，AWE2022將繼續(xù)與“京東”、“淘寶”、“快手”、“抖音”等電商/直播平臺(tái)達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，通過(guò)上線專題、線上直播、大V逛展、話題討論、短視頻等多種形式合力推動(dòng)AWE傳播；與“央視頻”、“百度”、“高德”、“什么值得買”、“知乎”、“嗶哩嗶哩”、“小紅書”等各大知名生活/社交類APP合作，聯(lián)動(dòng)為企業(yè)提供更加豐富的推廣渠道，將AWE打造成為全球頂級(jí)的前沿智能生活方式體驗(yàn)、交互平臺(tái)；與新潮、永達(dá)等深度合作高鐵及電梯投放，實(shí)現(xiàn)AWE價(jià)值的最大化。

　　36氪今年仍將繼續(xù)關(guān)注AWE，關(guān)注家電與電子消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展走向，并會(huì)選擇有代表性的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行傳播報(bào)道。在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，讓我們共同見(jiàn)證品牌的崛起，并挖掘品牌背后的故事。