發(fā)布時間:2022/2/17 11:10:50 來源:廚電新觀察 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
廚電行業(yè)的A面是一片向好的繁榮，B面是一直懸而未決的憂慮。
一方面，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年廚衛(wèi)市場（煙灶消洗嵌集熱）整體規(guī)模9156萬臺、1528億元。增速雖略有下滑，卻依然是家電領域最具增長潛力與想象空間的品類。
另一方面，中國消費者協(xié)會公布的《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況》顯示，2021年全國消協(xié)組織共受理消費者投訴1,044,861件，同比增長6.37%，在商品大類投訴中，家電電子電器類投訴108,421件，高居投訴榜首。
一、消協(xié)：家電投訴量第一，廚電成重災區(qū)
《2021年全國消協(xié)組織受理投訴情況》顯示，2021年商品大類投訴數(shù)據(jù)中，家用電子電器類、日用商品類、食品類、服裝鞋帽類和交通工具類投訴量居前五位。其中，家用電子電器類投訴量排名第一，為108421件，投訴比重為10.38%，比重增長0.77%。
具體到細分產(chǎn)品，在家用電子電器類投訴中，廚房電器類產(chǎn)品投訴量排名第一，高達13,437件，占比為12.39%，家用小電器（包含廚房用小電）排名第二，投訴量為11,718，占比為11.2%。
在家用電子電器類產(chǎn)品投訴內(nèi)容方面，質量和售后服務投訴最多，分別為30,905件和45,219件，占比分別為28.7%和41.7%， 超7成投訴為質量和售后服務。
對此，中消協(xié)表示：近年來，各類小家電、智能家電受到消費者歡迎，但在產(chǎn)品質量和售后服務方面短板明顯；消費者投訴的主要問題涉及部分智能家電與實際不符、故障頻發(fā)、部件不予保修、維修成本高，迷你烤箱等小家電質量參差不齊、維修困難、發(fā)生問題索賠難；一些網(wǎng)紅小家電以低價、新穎吸引消費者，但質量差、使用中易廚電故障、沒有3C等。
歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，而今的廚電行業(yè)已經(jīng)相當成熟。誕生了一大批以技術創(chuàng)新為矛，將“洋”品牌擠出中國市場，牢牢占據(jù)高端市場的優(yōu)秀廚電企業(yè)。廚電行業(yè)的繁榮有目共睹，但其背后的憂慮-連年據(jù)消協(xié)投訴榜前列卻也不容忽視。
二、廚電投訴量高企背后的三點思考
投訴量高企的根源是什么？
廚電新觀察認為：乘著消費升級、懶人經(jīng)濟、宅經(jīng)濟之風加速奔跑的背后，質量與服務失速。即當企業(yè)“瞻前不顧后”，追求眼前速度的時候，背后卻是質量短板、服務缺失，消費者只能用投訴解決問題。
對此，廚電新觀察有兩點小建議：
首先，無論何時，質量是廚電行業(yè)這座摩天大樓的根基。
如果說技術創(chuàng)新不斷驅動廚電企業(yè)抬高行業(yè)天花板，擴寬行業(yè)市場空間；那么，質量則是廚電行業(yè)這座摩天大樓的基石。根基不穩(wěn)，何談發(fā)展？
廚電行業(yè)發(fā)展至今，雖業(yè)績亮眼，但質量建設依然是重中之重。雖然有人會說，廚電整體形象靠頭部品牌樹立，中小品牌或雜牌無關緊要。但，覆巢之下焉有完卵。未來，除了頭部品牌持續(xù)加強產(chǎn)品質量建設之外，提高行業(yè)標準、市場監(jiān)管亦需要進一步加強。
其次，完善服務，是廚電行業(yè)未來長期大趨勢。
銷量的增長，并不等同于品牌價值持續(xù)提升。如果后端服務斷層，前期的高銷量，可能會變成未來的隱患。這一點，在小廚電品類上得到了直觀體現(xiàn)。
近兩年，疫情催生的宅經(jīng)濟，帶來小廚電銷量暴漲。為了快速搶占行業(yè)紅利，不少企業(yè)企圖以營銷創(chuàng)新快速“圈錢”，而售后服務體系的缺失令消費者有苦難言。在這個服務即口碑的時代，服務一旦不到位，便極有可能為品牌帶來不可逆的打擊。近年來，小廚電頻頻出現(xiàn)在各種投訴榜單，即是前兩年小廚電暴漲之后質量不過關、服務不到位的滯后結果。
設為首頁 
