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　　銷額20.8億，對于有的企業(yè)而言，可能是一年的成績。但對于喜臨門來說，只用了一場蜜月大促。

　　同過去5年一樣，喜臨門今年“照例”舉辦了蜜月大促。從10月23日開始，一直到11月30日結(jié)束，電商銷售總額超8億，僅雙11當(dāng)天就達(dá)到7.2億，實(shí)現(xiàn)床墊行業(yè)斷層第一。

　　單線渠道強(qiáng)，并不是真的強(qiáng)。“家居行業(yè)要推進(jìn)線上線下協(xié)同發(fā)展，加速全渠道建設(shè)，破解發(fā)展瓶頸。”此前，在2020家居行業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略領(lǐng)袖峰會上，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長辦公會成員殷超說道。在行業(yè)BHI（全國建材家居景氣指數(shù)）高位回落，進(jìn)入下降通道的背景下，喜臨門展現(xiàn)“蜜月奇績”，3000多家門店，實(shí)現(xiàn)線下零售總額12.8億，總銷售額20.8億，向行業(yè)秀出線上線下融合的數(shù)字化成果。

　　創(chuàng)新營銷布局，是今年喜臨門蜜月大促再創(chuàng)新高的主要原因。采取了曝光、直播、落地、資源等多維度聯(lián)動的打法，具體看：全網(wǎng)曝光超15億，輻射全國270+城市，霸榜微博熱搜，熱度數(shù)億；直播場次超過300場，就連總裁都親自上場帶貨，積極探索電商直播布局，并在雙11期間創(chuàng)下床墊行業(yè)直播間銷額第一的成績；在全國百大城市舉辦了超3600場落地活動，其中明星嘉賓出席超過100場，擴(kuò)大蜜月季聲量，話題度持續(xù)升溫；與超3000家物業(yè)賣場聯(lián)合營銷，獲得超3000萬廣告資源的免費(fèi)支持，蜜月大促期間為賣場大幅引流，實(shí)現(xiàn)互利雙贏。

傅首爾打卡長春“床上蜜月展”

　　在遭遇疫情的特殊之年，線上線下融合發(fā)展已經(jīng)成為化解家居行業(yè)疲局、穩(wěn)定市場，提升企業(yè)競爭力的重要途徑。說起來簡單，做起來難，像喜臨門這樣真正將線上線下相融合的企業(yè)還是少數(shù)。根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年1-11月份全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額為6769.97億元，同比下降25.96%。

　　銷額20.8億，只是喜臨門一次檢驗(yàn)線上線下融合發(fā)展的成果。2020年，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者離場。企業(yè)競爭向來是如此殘酷，升級轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫，喜臨門積極發(fā)揮行業(yè)頭部企業(yè)的引導(dǎo)作用，為其他企業(yè)做出了一次有效示范。