在线中文字幕视频_伊人伊人伊人_超级碰在线视频_一区二区三区高清_中文字幕黄色_国产一级在线观看

　　除了好房和好車，人生最該擁有的第三件好物就是一張好床墊。作為陪伴人生三分之一時(shí)間的必需品，歐洲皇室早在百年之前就對(duì)床墊的制造商和選用標(biāo)準(zhǔn)有著嚴(yán)苛明確的要求，全球頂級(jí)酒店和郵輪身價(jià)比拼中的一個(gè)重要元素也是床墊。睡個(gè)好覺不僅是生理上的剛需，更融合了人類發(fā)展史上的審美和文化變遷。

　　和其他許多領(lǐng)域一樣，歐洲也是誕生最多頂級(jí)床墊品牌的地區(qū)之一。以英國VISPRING、瑞典海絲騰等動(dòng)輒幾十上百萬元的奢侈品床墊為代表，這些品牌不僅一直是歐洲皇室的御用品牌，更是當(dāng)今全球明星政要和頂級(jí)酒店的寵兒。

　　曾幾何時(shí)，與歐洲皇室共用一個(gè)品牌是中國中高端消費(fèi)者的首選。但經(jīng)過40余年的開放發(fā)展，中國企業(yè)無論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是制作工藝上，都與世界頂級(jí)品牌的差距越來越小，甚至部分領(lǐng)域存在趕超趨勢(shì)。

　　數(shù)十年來，中國家居業(yè)對(duì)國際先進(jìn)家具制造工藝的借鑒和新技術(shù)新材料的廣泛應(yīng)用，極大地提高了國內(nèi)家居企業(yè)的工藝水平和產(chǎn)品性能，加速了我國家具制造業(yè)的革命性變革。此外，由于市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)需求的快速迭代，我國家居業(yè)顯現(xiàn)出工藝更加精湛、市場(chǎng)反應(yīng)更加迅速敏捷的特點(diǎn)，出現(xiàn)了一批具有國際水準(zhǔn)的家具明星企業(yè)。

　　作為床墊業(yè)的龍頭，創(chuàng)立36年的喜臨門見證了中國床墊業(yè)飛速發(fā)展的過程。從廣為大眾熟知的國民品牌到今天勇立潮頭的潮牌國貨，喜臨門在成為中高端消費(fèi)者優(yōu)選品牌的同時(shí)，更成為許多頂級(jí)酒店和高端會(huì)議的合作伙伴，真正實(shí)現(xiàn)了叫板歐洲頂級(jí)皇室御用品牌。

　　近日，喜臨門在剛剛結(jié)束的深圳國際家具展上發(fā)布“圓韻”系列新品，這再一次彰顯了品牌升級(jí)與突破。面對(duì)疫情期間的逆勢(shì)上揚(yáng)行情，喜臨門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，喜臨門不僅要在“致力于人類健康睡眠”的使命上繼續(xù)深耕，更要在品牌和服務(wù)上發(fā)力，將喜臨門從“行業(yè)品牌”變成“國際品牌”。

　　全球床墊風(fēng)云錄：中國已成床墊大國

　　50年前，中國床墊業(yè)蹣跚起步，盡管發(fā)展迅速，但對(duì)比歐洲床墊業(yè)的高端化和美國床墊業(yè)的成熟化，中國仍處于高速發(fā)展的成長(zhǎng)期。

　　從數(shù)據(jù)上看，當(dāng)下中國已經(jīng)成為名副其實(shí)的床墊大國。目前，我國已經(jīng)超越美國成為世界上最大的床墊生產(chǎn)國消費(fèi)國與出口國。僅2017年生產(chǎn)總值就超過89億美元，占全球床墊總產(chǎn)值32%；同年出口額超過十億美元，占全球總出口26%，其中美國作為我國床墊出口的第一大國，出口占比高達(dá)48%。

　　但不爭(zhēng)的是事實(shí)，中國的床墊業(yè)還有極大空間。2017年，中國每百人床墊消費(fèi)量?jī)H為4.8張，美國已經(jīng)達(dá)到12.7張，約是中國的2.7倍。相關(guān)機(jī)構(gòu)研究認(rèn)為，中美床墊滲透率差距大不是文化差異和中西方產(chǎn)品實(shí)用習(xí)慣的差異，而是普及時(shí)間的長(zhǎng)短問題。中國床墊誕生至今不過50年時(shí)間，占市場(chǎng)主流的彈簧床墊發(fā)展只有30年，發(fā)展周期遠(yuǎn)低于美國。基于中美人口規(guī)模對(duì)比，及社會(huì)消費(fèi)能力具備，家居主流消費(fèi)群里年輕化等原因，中國床墊業(yè)具有較大發(fā)展空間幾乎是業(yè)內(nèi)共識(shí)。

　　正是看準(zhǔn)了這一趨勢(shì)，自1984年以來，喜臨門就專注于研發(fā)保護(hù)脊椎的床墊。盡管如今已形成了以床墊為核心，以軟床和沙發(fā)為擴(kuò)充的產(chǎn)品矩陣，進(jìn)入軟體大家居時(shí)代，但研發(fā)不斷超越自我的好床墊仍然是喜臨門業(yè)務(wù)中的重中之重。

　　不僅要完善研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈，更要積極借鑒他山之石。近年來，公司通過控股國外品牌，高價(jià)獨(dú)家引進(jìn)國際先進(jìn)技術(shù)，與科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合定向開發(fā)等方式不僅快速提升了中國床墊品牌的生產(chǎn)技術(shù)和制作工藝，更迅速在國人心中建立起中國第一床墊品牌的地位，早年中高端床墊消費(fèi)市場(chǎng)較為嚴(yán)重的“唯國外品牌”現(xiàn)象極大改善。

　　機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示，床墊產(chǎn)品不同于定制家居，具有一定的消費(fèi)品屬性，存量市場(chǎng)具有相對(duì)較高的替代需求，在弱周期中貫穿能力更強(qiáng)，更換需求將帶來每年4000萬床墊的增量。2021年，中國床墊市場(chǎng)規(guī)模有望超過800億元。

　　其中，核心需求來自三方面：新房新增需求，存量房更換需求和酒店商用。其中，新房新增需求及存量房更換需求為主要增量。根據(jù)ISPA（國際睡眠產(chǎn)品協(xié)會(huì)）數(shù)據(jù)，中國床墊存量消費(fèi)額2017年為93.10億美元（約633.08億元），到2021年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)810.54億元。

　　喜臨門負(fù)責(zé)人表示，近年喜臨門的戰(zhàn)略布局符合床墊增量核心需求，不僅進(jìn)一步積極打開以新婚，喬遷等新房需求，更積極普及床墊的使用壽命和更換周期知識(shí)，積極拓寬大學(xué)生群體影響力，促使消費(fèi)者更加年輕化。此外，喜臨門還加大酒店等商用合作戰(zhàn)略布局，積極搶占市場(chǎng)占有率。

　　可以預(yù)見，未來幾年，全球床墊業(yè)將面臨重大變革和洗牌。

　　憑什么叫板皇室品牌：好床墊的自我超越

　　能挑戰(zhàn)歐洲頂級(jí)皇室御用品牌的企業(yè)，為什么是喜臨門？喜臨門負(fù)責(zé)人介紹，秘訣就是36年來不斷自我超越，保持永遠(yuǎn)年輕。

　　截至2020年，喜臨門全國門店數(shù)達(dá)2600多家。無論是渠道規(guī)模還是品牌影響力都具備加速正向循環(huán)基礎(chǔ)，硬件和軟件能力在高市場(chǎng)占有率背景下具備顯著優(yōu)勢(shì)。

　　挑戰(zhàn)頂級(jí)老牌，首先是技術(shù)和選材。海絲騰的馬毛填充工藝讓消費(fèi)者津津樂道，而喜臨門為了讓消費(fèi)者擁有一個(gè)健康睡眠更是做足了功夫。

　　為更有針對(duì)性的投入科研和生產(chǎn)，喜臨門與中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院合作，歷時(shí)6年，覆蓋6大區(qū)域，收集了2.6萬個(gè)中國人體型數(shù)據(jù)。為了真正實(shí)現(xiàn)“保護(hù)脊椎”，喜臨門研發(fā)出氣體彈簧科技，實(shí)時(shí)根據(jù)睡姿調(diào)節(jié)床墊對(duì)身體每個(gè)部位的支撐力，完美貼合人體自然曲線，讓脊椎周圍的肌肉壓力得到釋放，達(dá)到真正的護(hù)脊效果。“氣體彈簧及其在床墊中的研究與應(yīng)用”還被授予科技發(fā)明二等獎(jiǎng)（部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)）。

　　不僅如此，運(yùn)用首創(chuàng)“氣體彈簧”科技和全球首個(gè)智能科學(xué)睡眠系統(tǒng)，喜臨門又獨(dú)家推出“睡眠艙”，真正定義智能護(hù)脊睡眠，提供一體化睡眠解決之道。

　　填充上下足功夫，面料上也不能含糊。為貼合消費(fèi)者需求，喜臨門與中國科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心合作研發(fā)出獨(dú)家專利鉑金凈眠因子（去甲醛），其甲醛釋放量低于國家標(biāo)準(zhǔn)100倍。更攜手瑞士山寧泰防螨技術(shù)和美國杜邦國際領(lǐng)先的強(qiáng)效抗菌技術(shù)構(gòu)成了企業(yè)工藝的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　以最新發(fā)布的圓韻產(chǎn)品為例，獨(dú)立袋裝彈簧能分區(qū)精準(zhǔn)承托人體曲線，釋緩身體的每一處壓力，護(hù)脊更高效。塔拉蕾乳膠柔軟貼身高回彈，吸濕透氣。另有全球領(lǐng)先的美國杜邦大中華區(qū)獨(dú)家授權(quán)的Intellifresh抗菌技術(shù)與瑞士山寧泰防螨技術(shù)加持，雙核自清潔，長(zhǎng)效抗菌防螨。

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，喜臨門9月將發(fā)布全新智能睡眠系統(tǒng)，屆時(shí)消費(fèi)者將會(huì)擁有更智能的睡眠體驗(yàn)。

　　正是這樣的自我顛覆和自我超越，為喜臨門贏得了更多客戶和商譽(yù)。也正是這種自我革新又開放包容的精神，讓中國品牌短短幾十年間走向國際，參與到百年皇室御用老牌的競(jìng)爭(zhēng)中。

　　國貨風(fēng)潮下的價(jià)值回歸

　　2017年，國務(wù)院批準(zhǔn)5月10日為中國品牌日。自此，更多國貨成為國民好貨，更多中國產(chǎn)品成為中國品牌，更多中國制造成為中國創(chuàng)造，走向世界。

　　疫情之下，國貨崛起。從宏觀格局上看，“雙循環(huán)”新格局對(duì)各行各業(yè)的格局都產(chǎn)生了極大影響，內(nèi)需作為“內(nèi)循環(huán)”的主要驅(qū)動(dòng)無疑是最受益的，而“海外消費(fèi)”回流將為國內(nèi)相關(guān)行業(yè)的升級(jí)提供歷史性機(jī)遇。更重要的是，“國貨品牌”崛起是大勢(shì)所趨，有望中長(zhǎng)期替代“境外”相關(guān)品類的消費(fèi)，依靠電商賦能以及自主創(chuàng)新，“國貨”的知名度可能加速提升。

　　2020《中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前國人的購物車?yán)镉邪顺墒菄洝?020必將成為極其特殊又關(guān)鍵的一年。

　　事實(shí)上，喜臨門早在幾年前盯準(zhǔn)了國貨品牌崛起的風(fēng)口，明確強(qiáng)化品牌宣傳力度，重抓自主品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。2019年，喜臨門連續(xù)8年發(fā)布中國睡眠指數(shù)報(bào)告，剖析國人睡眠健康狀況，為國人睡眠提供解決方案；2018年，公司入選2018CCTV國家品牌計(jì)劃——行業(yè)領(lǐng)跑者（全國僅21家）；2018年推出“全民護(hù)脊日”，把“護(hù)脊”理念融入睡眠產(chǎn)品；2017年，以“中國，讓美夢(mèng)發(fā)生”，亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)LED大屏……

　　在“2018年第十二屆中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”中，喜臨門最新品牌價(jià)值被評(píng)估為100.73億元，“喜臨門”品牌是公司核心資產(chǎn)之一，具備高認(rèn)知及高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　不僅如此，在消費(fèi)習(xí)慣和疫情的催化下，喜臨門不斷探索更貼近用戶的銷售渠道，積極布局電商直播，牽手頭部KOL，升級(jí)優(yōu)化營銷渠道，擴(kuò)寬和滿足快速增長(zhǎng)的線上客戶需求。

　　近年來，喜臨門主要銷售模式包含自主品牌業(yè)務(wù)和非自主品牌業(yè)務(wù)。其中，自主品牌業(yè)務(wù)包括面向消費(fèi)者的線上線下模式和面向房地產(chǎn)集團(tuán)和中高級(jí)酒店的TO B模式。在非自主品牌方面，喜臨門服務(wù)的客戶包括宜家，宜得利和尚品宅配等，更是宜家在亞太地區(qū)唯一的宜家助力床墊供貨商，是在國內(nèi)所有產(chǎn)品供應(yīng)商中質(zhì)量控制級(jí)別等級(jí)最高的企業(yè)之一。

　　從銷售模式也可以看出，喜臨門的研發(fā)和制造硬實(shí)力已經(jīng)得到了各界相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈巨頭的認(rèn)可。而在當(dāng)前從“行業(yè)品牌”變?yōu)?ldquo;消費(fèi)者品牌”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型下，喜臨門在不久的將來也極其有望成為消費(fèi)心中的首選，實(shí)現(xiàn)對(duì)歐洲頂級(jí)皇室品牌從挑戰(zhàn)到戰(zhàn)勝的轉(zhuǎn)變。

　　值得注意的是，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在國貨崛起的過程中，具有壟斷性地位大品牌的出現(xiàn)或?qū)⒓铀佟Ｄ壳爸袊矇|行業(yè)集中度較低，CR4（行業(yè)前4位企業(yè)市場(chǎng)占有率）僅為15%，美國的CR4為71%。行業(yè)分析認(rèn)為，相對(duì)于其他家居產(chǎn)品，床墊產(chǎn)品更容易標(biāo)準(zhǔn)化以及規(guī)?；?，這使得床墊行業(yè)具備品牌化的基礎(chǔ)，龍頭企業(yè)的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。同時(shí)，隨著供給側(cè)改革的進(jìn)行和疫情等原因的催化，床墊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局將重新洗牌，集中度將會(huì)進(jìn)一步提升。

　　在品牌競(jìng)爭(zhēng)和融合的過程中，消費(fèi)者的選擇將成為重要決定因素。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，隨著人均收入水平的提高，消費(fèi)者對(duì)工藝面料技術(shù)等提出了更高要求，更傾向于選擇質(zhì)量?jī)?yōu)異，有品牌背書的產(chǎn)品。根據(jù)Fumiture Today調(diào)查顯示，人們的消費(fèi)偏好開始轉(zhuǎn)向更優(yōu)質(zhì)高端的商品。質(zhì)量和品牌已經(jīng)成為中國消費(fèi)者選購床墊的主要因素，其中，品牌因素占比16%。

　　根據(jù)如上調(diào)研，如若喜臨門能堅(jiān)持既有品牌戰(zhàn)略，不斷提升以消費(fèi)者為核心的產(chǎn)品研發(fā)體系，必將成為新國貨的又一代表，實(shí)現(xiàn)價(jià)值上的回歸和超越。