2020年中國家電業(yè)遭遇了前所未有的挑戰(zhàn),疫情更是進一步加劇了產(chǎn)業(yè)的下行壓力。從全國家用電器工業(yè)信息中心披露的數(shù)據(jù)看,一季度國內(nèi)外家電銷售市場都遭遇大幅下滑,其中國內(nèi)市場銷售規(guī)模為1172億元,同比下滑36.1%;出口規(guī)模為736億元,同比下滑12.6%。
雖然開局不利,但市場和大環(huán)境是動態(tài)變化的,從2020全年來看,中國家電業(yè)將面臨怎樣的整體形勢呢?釘科技注意到,全國家用電器工業(yè)信息中心給出了相關判斷。
承壓前行是總基調(diào),而壓力主要來自以下幾個方面:
一是中美貿(mào)易摩擦。雖然中美貿(mào)易談判第一階段達成一致,但包括空調(diào)、冰箱、干衣機、吸塵器、加濕器以及部分電加熱類廚房小家電在內(nèi)的家電產(chǎn)品仍在加征關稅的范圍。
二是印度提高家電產(chǎn)品關稅壁壘。2019年中國家電對印度出口累計17.8億美元,同比下降了8.8%,其中大家電產(chǎn)品下滑幅度達到33.2%。
三是疫情在全球蔓延導致家電需求下降。雖然目前中國基本控制住了疫情,但從全球來看疫情還處于蔓延過程中,對全球經(jīng)濟和消費需求產(chǎn)生了負面沖擊,家電需求也難免受到影響。
另外,在經(jīng)濟形勢不利的大環(huán)境下,消費整體受到了抑制,很多人會選擇持幣待購。中國人民銀行近日發(fā)布2020年第一季度金融統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,3月末我國本外幣存款余額206.42萬億元,同比增長9.2%。一季度新增人民幣存款8.07萬億元,同比多增1.76萬億元。
以上都是中國家電業(yè)在2020年面臨的挑戰(zhàn)。困難雖然存在,但家電業(yè)也并不是沒有任何利好因素,全國家用電器工業(yè)信息中心對利好因素同樣做出了判斷,包括:
其一,雖然家電整體市場下滑,但疫情背景下健康家電迎來了春天。以空調(diào)產(chǎn)品為例,新風空調(diào)、自清潔空調(diào)市場份額分別達到2.5%和69.4%,同比分別增長了2.3個百分點和7.2個百分點。
其二,宅經(jīng)濟加速了智能家居的落地。海爾、美的、海信等品牌都在加大力度推廣智能家居,個性、成套、互聯(lián)的智能家電產(chǎn)品正被越來越多的家庭接受。
其三,“新基建”釋放家電產(chǎn)業(yè)升維信號。國家正在大力推動“新基建”發(fā)展,5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、AI、云計算、大數(shù)據(jù)等都在全面與家電產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,產(chǎn)業(yè)升級正處于非常有利的時間節(jié)點。
此外,家電下鄉(xiāng)、以舊換新、汰舊換優(yōu)等也在政府和行業(yè)組織的推動下逐漸落地,這無疑也會刺激國內(nèi)家電消費需求的提升。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將認為,中國家電業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展,具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎,中短期或者周期性的波動不會影響向好發(fā)展的基本面。家電企業(yè)需要在產(chǎn)業(yè)下行壓力增長時保持發(fā)展的定力,通過加強技術研發(fā)、創(chuàng)新消費場景、豐富營銷模式等,站到產(chǎn)業(yè)升級和消費升級的浪潮之巔。
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