我國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，家電業(yè)與民生息息相關，我國又是家電制造大國，主要家電產量穩(wěn)居世界第一位。從數量、規(guī)模角度講，家電生產早已能滿足百姓需求。城鄉(xiāng)居民生活水平提高讓消費關注點從“有沒有”轉向“好不好”，人們越來越看重家電品質、品牌、品種的要求。
消費者對于具有更高科技含量、更高品質的“好家電”的購買熱情勢不可擋，以彩電為例，今年前三季度，受疫情影響，彩電整體市場規(guī)模出現下滑，根據奧維線上+線下近期監(jiān)測數據顯示，雙11彩電市場同比去年線上市場下降5%、線下市場下降2%，在家電市場整體表現欠佳的大背景下，彩電市場基本保持了平穩(wěn)。雖然銷量輕微下滑，產品均價卻同比上浮23%，接近3000元大關，因此銷售額其實總體是有所上漲的。
不過也有例外，激光電視成為唯一保持正增長的電視品類。奧維云網推總數據顯示，激光電視2015年至2020年復合增長率達213.8%。今年，雖然疫情極大影響了家電市場行情，但是國家及時推出具有針對性的促消費舉措，為家電市場注入了動力。
近日召開的國務院常務會議明確提出，要促進家電家具家裝消費。家電“以舊換新”成為一個熱點話題。根據今年初發(fā)布的《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會團體標準，冰箱、空調、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產品的安全使用年限均不超過10年。因為家電超過安全使用年限，存在元器件絕緣老化、腐蝕面積增大、結垢變多等問題，繼續(xù)為人們工作，會增加能耗而且存在安全風險。
數據顯示，2018年，我國主要家電產品社會保有量分別是：電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預計我國將有1.6億臺家電產品達到安全使用年限，有大量使用超過10年甚至更長時間的家電需要換新。在我國上一輪家電“以舊換新”中，全國新家電銷售量總計9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。
國家鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補貼，并加快完善廢舊家電回收處理體系，為推進家電“以舊換新”創(chuàng)造了良好條件。各大家電廠商和平臺也迎來政策利好。各大家電廠商也抓住機遇，為搶占家電“以舊換新”市場商機精心謀劃。蘇寧易購啟動了持續(xù)到明年春節(jié)的綠色家電、家裝換新活動，并且針對綠色智能家電品類實施消費補貼。
此外，蘇寧易購還將強化平臺內二手家電交易，提升區(qū)域本地化收舊服務，聯(lián)合家電回收及二手家電經銷企業(yè)組成聯(lián)盟等。從2020年11月1日至2021年1月31日，美的空調、冰箱、洗衣機還聯(lián)合開展“走遍中國”活動，主要在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展“以舊換新”，給予消費者100元至300元補貼支持。
除了以補貼形式加大促銷力度外，家電骨干企業(yè)更聚焦產品競爭力提升，努力突破同質化競爭的紅海，通過技術領先、創(chuàng)新供給激發(fā)市場換新需求。
家電“以舊換新”的本質，不是為了用低價吸引消費者，而是精品迭代和生活理念的更新。不僅是讓家電產品的品質得到提升，向高端化、時尚化、個性化方向發(fā)展，而且要讓用戶的需求成為產業(yè)的主角，讓那些能滿足用戶需求的企業(yè)產品可以受到持續(xù)關注與長久發(fā)展，而那些繼續(xù)走“低價普及”路線的企業(yè)將失去競爭力。
“以舊換新”體現的不僅僅是家電產品的新舊更替，更是整個行業(yè)觀念與技術的進一步探索，要以滿足人民對于美好生活的向往作為奮斗目標，緊跟消費升級步伐，深入研究消費需求，著力打造精品。只有牢牢把握家電綠色化、智能化發(fā)展趨勢，深入實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，努力引領市場，有效滿足需求，才能贏得新突破。
當然，也有一些小伙伴肯定不愿意折騰，或者覺得這個補貼力度沒有想象中那么大，我們也可以選擇其他方式處置掉不要的舊家電，比如賣給當地的回收商，或者在閑魚、轉轉等二手平臺上轉賣，都是非常不錯的選擇，總比放在家里吃灰要劃算得多，還更加環(huán)保。
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