隨著消費者對品質生活的追求，以及懶人經濟的持續發酵，天貓消費電子發現這幾年清潔家電產品銷售在逐步發生變化，掃拖一體的掃地機器人受到更多消費者青睞，除螨儀被列入母嬰消費者必買清單，剛問世不久的蒸汽拖把、電動拖把，受到忙碌90/95后的追捧，清潔家電產品從傳統的生活家電向智能居家產品升級。
天貓消費電子行業敏銳洞察消費者的變化，為了讓消費體驗到顛覆式的家居清潔體驗，5月18日，行業攜手科沃斯、美的、戴森、小狗等19家國內外一線清潔產品品牌，在北京三里屯soho通盈中心啟動“天貓新清潔革命”，并揭幕“天貓未來清潔城”。作為618預熱，此次活動聚集2019年清潔先鋒趨勢產品，零距離和消費者展示未來清潔新體驗。
未來家居清潔體驗會是什么樣？智能居家清潔產品升級和數字營銷升級背后，品牌如何貼近消費者，天貓新清潔革命給我們帶來了答案。
《智能清潔行業2019行業趨勢報告》發布，數據揭秘新清潔革命未來
面對不斷變化的消費者需求，天貓和品牌如何打造未來市場新品爆款？此次活動，天貓消費電子聯合尼爾森發布《智能清潔行業2019行業趨勢報告》，將尼爾森行業獨占鰲頭的線下零售數據和消費洞察能力與天貓新品創新中心消費者數據做結合，以數據化方式，呈現新清潔革命未來。
基于數據觀察，智能清潔家電類目產品呈現強勁增長趨勢，預計2021年，消費者滲透率將翻番，新消費者成為增長主要因素。而目前品類銷售超過7成來自線上渠道，數據研究發現，天貓是消費者了解和購買智能居家清潔產品的第一大渠道。
報告對消費者進行了深入剖析，中生代和新生代作為核心消費者，在產品選擇上呈現品質和功能的不同訴求。“中生代”人群對于除螨儀等細化功能的品類，近一年的成長貢獻最為顯著，消費者也更多考慮是否適用于老年人群，從生活清潔的必需品，向附加/細化功能的轉變，體現“中生代”人群追求更加精致的生活方式。
對于90/95后的“新生代”研究發現，蒸汽拖把、電動拖的銷售貢獻十分顯著，懶人清潔、有顏有料的智能清潔產品更多收到“新生代”消費者的喜歡。
天貓消費電子行業對品牌格局研究也進一步挖掘出品牌在未來市場的產品研發和營銷模式的升級方向，傳統優勢品牌的功能疊加和組合購買成為未來產品趨勢，新興品牌重視用戶粘性等運營模式也會在未來市場呈現多態并存的格局。
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