發(fā)布時間:2019/4/11 17:13:08 來源:家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
隨著年輕化轉型的逐漸深入，搭建輕時尚生活場景，引導用戶主動參與互動已經(jīng)成為統(tǒng)帥電器獨具特色的品牌標簽。4月11日，“發(fā)現(xiàn)小美好”統(tǒng)帥城市精品展落地上海，定制出年輕人專屬生活空間。據(jù)悉，這是一場統(tǒng)帥發(fā)起的體驗革新，通過為“輕時尚 悠生活”的產品屬性搭配出契合的場景，統(tǒng)帥電器正在逐步鏈接起用戶對特定生活方式、生活態(tài)度的認知與向往，實現(xiàn)情感與場景的雙重認證。
（統(tǒng)帥電器）
首個年輕人生活空間落地上海灘
上海松江區(qū)萬達中廳，統(tǒng)帥電器各產線主力產品悉數(shù)亮相，首套輕時尚家電套系L.ONE再次“露臉”，組成浴室主題日、廚房主題日、客廳主題日、幼教主題日4類空前強大的陣容，以產品融入生活場景的方式為年輕人帶來真實體驗。
在統(tǒng)帥城市精品展現(xiàn)場，用戶既可以在浴室主題日中，學習潮流穿搭設計師分享的服裝搭配技巧及衣物護理知識、現(xiàn)場變裝體驗空氣洗；也可以在廚房主題日中挑戰(zhàn)將固定食材放入冰箱小游戲，享受創(chuàng)意水果小蛋糕等精致甜點；客廳主題日則變成健身達人的專場，既有動感單車挑戰(zhàn)賽，也有KEEP教練現(xiàn)場教授減肥操；幼教主題日，統(tǒng)帥電視化身小朋友的好伙伴，“AR涂涂樂”活動讓不少小孩子和大孩子躍躍欲試……統(tǒng)帥全套家電所包含的領先科技和獨特設計，全部通過場景體驗予以呈現(xiàn)，也直接反映了統(tǒng)帥在社群交互方面的深刻變革。
（統(tǒng)帥電器）
值得一提的是ONE幣的出現(xiàn)，給這場城市精品展打上了鮮明的品牌烙印。據(jù)介紹，ONE幣正面為統(tǒng)帥套系產品立體浮雕，背面則是發(fā)現(xiàn)生活中的小美好主題——既達到了收藏的目的，同時兼具品牌“悠生活”理念的進一步宣傳，用戶可以通過現(xiàn)場打卡、限時派送、購買產品等多種途徑收獲ONE幣，領略統(tǒng)帥給生活帶來小美好的核心價值。
“線上+線下”多渠道鏈接年輕用戶
在活動開始以前，統(tǒng)帥電器就通過快閃視頻、朋友圈精準廣告投放的方式，詳細介紹了“發(fā)現(xiàn)小美好”城市精品展的活動內容與活動福利，累計收獲10萬+曝光量。隨著城市精品展活動的開展，網(wǎng)紅直播、現(xiàn)場互動UGC海報、Vphoto圖片直播、快閃短視頻、歌曲串燒等形式與品牌時尚、歡樂調性無縫對接，引起90后共鳴的同時，可以彰顯出統(tǒng)帥電器強大的品牌影響力，全面提升統(tǒng)帥電器在年輕社群中的品牌敏感度。
（統(tǒng)帥電器）
線下活動領域，統(tǒng)帥精品展暨萬達店也同步開業(yè)，以“走出去 聯(lián)起來 更有力”為口號，將產品帶到用戶面前，讓他們通過近距離接觸體驗，感受統(tǒng)帥電器帶來的時尚生活方式。具體來說，上門服務與認籌活動結合、聯(lián)合上海多家媒體持續(xù)視頻輪播等，精準覆蓋更多的年輕消費群體，并通過搭建起社群交互平臺，為產品創(chuàng)新升級注入了更多的靈感和活力。
通過打造城市精品展，統(tǒng)帥電器正全面轉向場景體驗，實現(xiàn)市場策略的重新布局。在“人單合一”理念指導下，統(tǒng)帥電器以用戶需求為出發(fā)點，打破傳統(tǒng)營銷思維進行場景化布局，既能滿足用戶的體驗需求，也巧妙地將場景、家電、時尚觀念融合在一起，能夠整合各種優(yōu)勢資源，實現(xiàn)營銷價值最大化。這不僅有利于加速品牌年輕化戰(zhàn)略的實施，也為業(yè)界營銷創(chuàng)新提供了新思路。
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