對于空調企業(yè)來說，2019年是經營壓力巨大的一年。
2018冷年空調市場表現不俗，國內市場的出貨量創(chuàng)下歷史新高，但與此同時，空調庫存也創(chuàng)下了記錄，價格戰(zhàn)的硝煙或許將在2019年再次點燃。
2019 年價格形勢嚴峻
在2019冷年之初，多個數據機構就公布了上一年度的市場整體狀況。國家信息中心數據顯示，2018冷年給行業(yè)留存了4800萬臺的天量庫存，這就意味著超過1000多億元的資金被沉淀在庫存上。
雖然空調行業(yè)的高庫存已經存在多年，但4800萬臺仍讓業(yè)內人士有些驚嘆和擔憂。當庫存過于膨脹供大于求時，是否會如2014年一樣，由龍頭企業(yè)牽頭爆發(fā)產品價格戰(zhàn)?
目前來看，是有可能的。據中怡康數據顯示，自2018年下半年始，空調均價漲幅明顯放緩，絕大多數規(guī)格空調均價開始下滑。具體在44-49周，線上線下合計的十六個產品規(guī)格中，只有三個產品規(guī)格的均價是上漲的，線下各規(guī)格均價普遍微降。
除了市場競爭氛圍加大以外，空調的成本構成——如銅、鋼板、塑料等價格較2018年年初均回落很多。很多分析師認為2019年全球經濟會走向衰落，大宗原材料需求將減少，因此大宗原材料價格很可能會進一步走低。這也為明年空調品牌價格競爭提供了“子彈”。
可見，2019年空調市場價格形勢并不樂觀，目前的價格降幅空間僅僅是個開始，中怡康預計在2019上半年，空調市場價格形勢很可能會更加嚴峻。
小品牌退出是大概率事件
面對高庫存的行業(yè)形勢，不同的廠家、商家會遭遇不同的考驗。雖說是市場比較殘酷，但經過慘烈的競爭，對行業(yè)的未來發(fā)展亦有好處。
猶記得在2018冷年之前出現的井噴行情和斷貨現象，空調行業(yè)久違的產能擴張熱潮席卷全國。大到主導型品牌、小到初進行業(yè)的新品牌，幾乎都在熱火朝天地新建工廠、如火如荼地搭建生產線、火急火燎地招兵買馬……沒有一家機構能夠統(tǒng)計數絕對準確的品牌數量，但現在空調行業(yè)存活的品牌數量超過600個已經成為了業(yè)內的共識。
因為行業(yè)門檻偏低，行業(yè)虛假繁榮帶來品牌數量激進，在沒有自主化技術研發(fā)、產品開發(fā)、生產制造能力的狀況下，“擦邊球品牌”泛濫，不斷生產低質低價產品，破壞行業(yè)發(fā)展。
在市場現充裕機會的時候，給予中小品牌的生存發(fā)展空間較大，然而，隨著2018冷年末期巨量庫存的出現，供求矛盾激化之下也會加劇競爭，進而會引發(fā)出新一輪的整合，部分中小品牌的市場退出將是大概率事件。
通過市場艱難造成的行業(yè)生存困難，把一些不入流的投機企業(yè)清理出行業(yè)，不僅會增強主流品牌的實力和份額，還可以把那些傍名牌、假冒名牌現象的根源挖去，起到重新洗牌的凈化行業(yè)作用，從這一角度來看，今年是凈化行業(yè)的絕佳機會。
行業(yè)后期想象依賴創(chuàng)新
可以確定的是，2019冷年的空調市場，是規(guī)模下降的市場，是價格競爭氛圍濃郁的市場。但有個基本事實不可否認，過去一年中也有著很多圍繞著產品、技術、模式等方面的創(chuàng)新之舉給行業(yè)的未來發(fā)展勾畫了美好的地圖。
在產品創(chuàng)新方面，美的“有涼感無風感”空調、海爾自清潔空調的差異化創(chuàng)新已經在行業(yè)形成標志性賣點，在切中消費痛點的同時為引領產品結構升級立下了汗馬功勞。另外，圍繞空氣生態(tài)圈建設將空調、空凈、新風功能相結合提高空調使用頻率，圍繞空調制熱場景需求進行功能技術的升級優(yōu)化，也是空調企業(yè)提升產品力的重要途徑。當然，還有在產品細分化領域內的布局，比如格力的廚享空調、志高負離子氧吧空調、惠而浦AI健康空調、美的與迪士尼合作的兒童空調……翻開各個上市公司的報告，過去一年空調行業(yè)在技術研發(fā)和產品開發(fā)上的費用投入都達到了一個歷史性的高度。
而關于產銷模式和商業(yè)模式的創(chuàng)新在過去一年也在加快。如，美的空調全面開展“T+3”模式，基本實現“零庫存”;TCL空調通過創(chuàng)新眾籌方式對線下渠道進行有機催化;奧克斯空調通過大數據、人工智能等技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行全面升級改造等等。
業(yè)內人士普遍認為，2019年空調企業(yè)需繼續(xù)在產品研發(fā)與創(chuàng)新、售后服務與安裝、品牌差異化建設等更關鍵環(huán)節(jié)進一步加大投入，讓空調銷售實現完整的閉環(huán)，這將更有利于企業(yè)未來的持續(xù)成長。
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