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為了讓你“睡個好覺”,148年,Simmons?席夢思一直在努力
發(fā)布時間:2018/9/29 9:48:03   來源:中國家裝家居網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  作為一個“可以睡的奢侈品”,Simmons®席夢思在長達(dá)148年的品牌之路上,堅持以最高標(biāo)準(zhǔn)的工藝水平制造能夠帶來最優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)的床墊產(chǎn)品。反觀Simmons®席夢思在中國市場的發(fā)展之路,其中有情懷、有輝煌也有些許“落寞”。今天的Simmons®席夢思,已帶著全新的姿態(tài)、更符合中國市場的產(chǎn)品回歸消費(fèi)者視線中,讓睡眠這件小事真正成為一個最具幸福感的生活細(xì)節(jié)。

  人人心中都有一個“席夢思情結(jié)”

  中國99%的人都知道“席夢思”這三個字,但97%的人不知道這是一個品牌。

  在中國人長久以來的語境中,看到“席夢思”三個字首先想到的就是一張松軟舒適的床,它的反義詞是“硬床”。席夢思曾經(jīng)就像“大哥大”、“桑塔納”一樣,是小康生活的標(biāo)配。衡量一家人日子過得怎么樣,就看他們家有沒有席夢思床墊就可以了。作為當(dāng)時很多普通老百姓消費(fèi)不起的“舶來品”,Simmons®席夢思從一開始進(jìn)入中國市場就有著獨(dú)特的身份和氣質(zhì)——不是一個商品,而是一個見證社會變遷和歷史發(fā)展的文化符號。

  在那個物質(zhì)相對匱乏的年代,一張Simmons®席夢思不僅僅代表著舒適的“夢”,更代表著“夢想”。

  新婚夫妻擁有一張Simmons®席夢思品牌床墊,便是幸福生活的好開始;

  童年擁有一張Simmons®席夢思品牌床墊,就多一方可以喚小伙伴蹦跳玩耍的天地;

  將家里的硬板床換成Simmons®席夢思品牌床墊,就是日子越過越好的標(biāo)志……

  Simmons®席夢思成為中國人家喻戶曉的品牌,已經(jīng)是上世紀(jì)八、九十年代的事情了。而這個時間點(diǎn),距離Simmons®席夢思創(chuàng)立并成為名人貴胄最喜愛的床墊品牌,已經(jīng)過去了近一百年。

  148年,專心只做一件事

  并不是所有床墊都叫做席夢思。肩負(fù)彈簧床墊代名詞的使命,真正的Simmons®席夢思,早在148年前,就開始為全人類的睡眠大業(yè)全力以赴了。

  自1870年,席夢思先生(Mr. Zalmon G. Simmons)在美國威斯康星州創(chuàng)建以自己的名字命名席夢思公司開始,人類的睡眠體驗(yàn)便有了翻天覆地的變化。

△席夢思九人創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)

  - 1925年,席夢思在全球率先實(shí)現(xiàn)了彈簧床墊的機(jī)械化批量生產(chǎn),并推出了其最經(jīng)典的床墊產(chǎn)品系列的“Beautyrest®甜夢”,從此被譽(yù)為世界“獨(dú)立袋裝彈簧之父”。

  - 1995年,席夢思推出「護(hù)脊」(BackCare®)系列床墊,其設(shè)計能保護(hù)脊椎健康弧度,為身體提供最舒適的承托。

  - 2003年,席夢思推出創(chuàng)新獨(dú)立袋裝索纜彈簧,進(jìn)一步提升床墊分隔震蕩傳送的功能,令床墊更耐用。

  - 2006年,席夢思推出尊貴的Beautyrest Black®床墊,內(nèi)置專利獨(dú)立袋裝索纜彈簧,帶來非凡睡眠享受。

  - 2012年,推出「甜夢®」Recharge®能量補(bǔ)給系統(tǒng),技術(shù)包括:AirCool®記憶海綿,Smart Response®獨(dú)立袋裝彈簧技術(shù)及席夢思首創(chuàng)的AirCool®設(shè)計,為我們的身心充電。

  經(jīng)過將近一個半世紀(jì)對材質(zhì)、機(jī)器、技術(shù)的不斷革新,以及精益求精、近乎苛求的究極工藝,Simmons®席夢思的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn),儼然成為床墊行業(yè)的教科典范。

  在快消品充斥市場的今天,很多品牌恨不得一周就把所有產(chǎn)品換一次血,而席夢思仿佛對時間免疫了,148年只專心做了一件事——讓全世界的人好好睡覺。這百年逾間,席夢思產(chǎn)品更新迭代的速度可謂是非常之緩慢,并不是它“懶惰”,而是匠心使然。極致的產(chǎn)品體驗(yàn)讓世界上幾乎所有最頂尖的名人大咖、王室貴族都成了它的“自來水”,無需費(fèi)盡心思打廣告,憑借口碑便名聲遠(yuǎn)揚(yáng)。

  早在1927-1928年,包括前美國第一夫人在內(nèi)的埃莉諾·羅斯福女士、汽車大王亨利·福特, 大發(fā)明家托馬斯·愛迪生,古格里莫·馬可尼及喬治·蕭伯納等眾多社會名流為Simmons®席夢思免費(fèi)代言,甚至慈禧太后都是它的死忠粉,出巡時都要將席夢思床墊搬上皇家列車。

△美國各界KOL免費(fèi)宣傳Simmons®席夢思

△頭號粉絲慈禧太后

  在忠實(shí)消費(fèi)者的眼中,Simmons®席夢思可以說是白富美女神本神一般的存在,人人都以擁有它而感到無比自豪,用今天的話來說,Simmons®席夢思相當(dāng)于一枚“社交貨幣”,用戶通過它找到自己的圈子,也紛紛自發(fā)性地為它做傳播。所以說,論口碑公關(guān)和粉絲經(jīng)濟(jì),席夢思可謂是古董級的元老玩家,放到今天也是高段位的營銷操作。

  席夢思的“回歸之困”

  然而,如“女神”般存在的Simmons®席夢思品牌,在開拓中國市場的道路上,也并非一帆風(fēng)順。

  “困境”之一在于,早在1935年,Simmons®席夢思就在中國上海正式開設(shè)了工廠,風(fēng)靡一時,后來卻因?yàn)閼?zhàn)爭的原因漸漸淡出中國。直到改革開放后,人們對物質(zhì)享受的追求得到解放,原本被視為“資產(chǎn)階級墮落腐朽生活方式”之一的Simmons®席夢思品牌“重返”中國,并在之后的十?dāng)?shù)年間逐漸走進(jìn)億萬中國家庭,記錄了幾代中國人的夢鄉(xiāng)。

  △上世紀(jì)30年代,Simmons®席夢思曾在上海開辦工廠,并在《申報》刊登廣告

  Simmons®席夢思品牌的“困境”之二,在于“席夢思”三個字太過于深入人心,導(dǎo)致中國后來市面上的山寨席夢思特別多。這些山寨產(chǎn)品的科技含量不足,做工也不好,看似是彈簧床墊,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到正品席夢思的效果,甚至還對人體有害。

  面對如此龐大、積累深厚口碑的中國市場,Simmons®席夢思品牌終于在2005年重整旗鼓重返中國,還帶來了符合亞洲人身形的新產(chǎn)品。自此,Simmons®席夢思便翻開了更加適應(yīng)中國市場、更加符合中國消費(fèi)者行為習(xí)慣和心理感受的品牌新篇章。

  做更多年輕人可負(fù)擔(dān)的高品質(zhì)床墊

  以往,在大多數(shù)人的印象里,Simmons®席夢思動輒幾萬甚至幾十萬的價格總是讓人望而卻步,只有處于金字塔頂端的高消費(fèi)群體才買得起。

  但作為一個曾經(jīng)改變?nèi)祟愃叻绞降念嵏残云放?,Simmons®席夢思的使命是讓盡可能多的人享受健康優(yōu)質(zhì)的睡眠,因此在產(chǎn)品線的布局上,Simmons®席夢思更加著眼于不同層次消費(fèi)者的切身需求。

  重歸中國市場后,Simmons®席夢思面向80、90后為主的年輕消費(fèi)群體,推出了Simmons®Studio產(chǎn)品系列。可負(fù)擔(dān)的價格+奢侈品般的品質(zhì),讓更多重視健康、追求生活品質(zhì)的年輕一代也能享受到Simmons®席夢思帶來的美好睡眠體驗(yàn)。

  雖是入門級,但豪門出身的Simmons®Studio系列依然保有了Simmons®席夢思經(jīng)典的核心技術(shù)-獨(dú)立袋裝彈簧,能依據(jù)人體曲線提供最適當(dāng)?shù)某型?,有效地緩解人體壓力,并減低震蕩傳送,締造無中斷熟睡。此外,舒適軟墊表層和進(jìn)口天然乳膠海綿,更能為體驗(yàn)者帶來美好的包覆感,讓身體全然放松與釋壓。

  高端人群在社會中往往承受著更高強(qiáng)度的工作,使得他們更需要一張改善睡眠質(zhì)量的床墊。因此,近幾年Simmons®席夢思除了大力開發(fā)適合白領(lǐng)及中產(chǎn)階級的床墊外,更針對高端消費(fèi)者持續(xù)研發(fā)出多款不同的產(chǎn)品,來切實(shí)貼合和滿足高端消費(fèi)者的各類需求。

  在消費(fèi)全面升級的今天,Simmons®席夢思更是為重視家庭居住品質(zhì)的消費(fèi)群體帶來了High Quality Home Furnishing系列產(chǎn)品,提供以床墊為核心的床架、床上用品、枕頭等周邊產(chǎn)品,讓消費(fèi)者享受一站式的稱心如意家居體驗(yàn)。

  未來幾年,Simmons®席夢思品牌將在中國加速擴(kuò)大銷售渠道的布建與發(fā)展,除了深耕一、二線城市,更會加大三、四線城市的布局,持續(xù)不斷的為中國消費(fèi)者提供更多樣化、更廣泛價格區(qū)間的優(yōu)質(zhì)商品,以匹配市場多元化消費(fèi)者族群。

  除此之外,Simmons®席夢思必然不會“倚老賣老”、固步自封。在研發(fā)床墊產(chǎn)品時,Simmons®席夢思的創(chuàng)新概念都是基于消費(fèi)者的真實(shí)需求提出的解決方案,不僅要符合人體工學(xué),生產(chǎn)的技術(shù)、用料的講究與品質(zhì)都要讓消費(fèi)者安心。在當(dāng)下,席夢思已不再是遙不可及的奢侈品,而是能夠與我們長久相伴的生活必需品,不斷將最前沿的核心科技注入到產(chǎn)品中,在睡眠這件小事上,繼續(xù)作為創(chuàng)造舒適與非凡睡眠的開路先鋒。

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