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　　千龍網(wǎng)9月20日訊 9月12日，搭載OLED屏的新一代iPhone 正式發(fā)布；而就在蘋果發(fā)布會后一周的時間，9月19日，一場顯示行業(yè)的OLED巔峰盛會開啟。一大一小、一中一外，短短一周的時間，“OLED”的消息就在坊間呈現(xiàn)裂變式傳播。而這也似乎預(yù)示了LG Display CMO 呂相德社長在2018OLED巔峰盛會上，對于“OLED的趨勢不可逆轉(zhuǎn)”的判斷。

　　將時間撥回到2017年7月，彼時的LG Display首次對外公布了在廣州設(shè)立OLED生產(chǎn)線的計(jì)劃，并于當(dāng)年12月通過了韓國政府的審批。2018年7月，工廠完成全部審批手續(xù)，正式在中國廣州落地，使得大尺寸OLED產(chǎn)業(yè)由單極變?yōu)橹袊晚n國兩極發(fā)展。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，廣州OLED工廠的投建，將會使中國成為全球最大的OLED電視生產(chǎn)和銷售基地?？梢哉f，OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會和信息的裂變速度一樣迅猛。

　　那么，僅僅從2015年正式商用的OLED電視，為什么在中國能夠瞬間爆發(fā)？

LG Display CMO呂相德社長接受采訪

　　消費(fèi)升級，高端消費(fèi)需求促進(jìn)OLED電視增長

　　從大環(huán)境看，隨著收入水平的不斷提高，中國中產(chǎn)階級人群呈快速擴(kuò)大趨勢。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，中國所謂的“中產(chǎn)階級”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2.6億人。到2020年，這個數(shù)字將達(dá)到4億人。據(jù)麥肯錫的中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告與CBNData發(fā)布的《2017中國家庭場景互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)洞察報(bào)告》,健康、個性、家庭和體驗(yàn)并重的生活方式是新中產(chǎn)階級生活的新趨勢。LG Display CMO 呂相德社長認(rèn)為，消費(fèi)升級表現(xiàn)在電視消費(fèi)方面就是，中產(chǎn)階級消費(fèi)者對超高清、大尺寸電視的需求更高，對新產(chǎn)品及新技術(shù)的接受度也更高。廣州OLED工廠的投建，以及OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅能更好的滿足中國市場日益增長的需求，更將助推“Made in China”的OLED面板開拓海外市場，尤其是高端市場進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　LG Display TV事業(yè)本部黃龍起社長用一組數(shù)據(jù)介紹了當(dāng)前全球OLED市場的表現(xiàn)。黃龍起表示：“在北美、歐洲等全球主要市場中，OLED電視已經(jīng)開始引領(lǐng)高端市場。據(jù)IHS數(shù)據(jù)顯示， 2017年第四季度，在2500美元以上的高端電視市場，OLED電視的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了65.6%。與此同時，OLED電視還在保持高速增長。以中國市場為例，2018年第三季度預(yù)計(jì)同比增長70.3%。

LG Display TV事業(yè)本部社長 黃龍起接受采訪

　　雖然目前中國高端市場中，OLED電視滲透率還不如國際市場，但中國擁有最龐大的中產(chǎn)階級消費(fèi)群體，LGD高層都認(rèn)為，中國一直是LG Display的戰(zhàn)略要地，一旦廣州工廠實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，中國OLED的增速是巨大的。

LG Display大中華地區(qū)總裁 印裕盛接受采訪

　　精品涌現(xiàn)，體驗(yàn)式推廣推動OLED普及速度

　　OLED之所以短時間內(nèi)引起轟動效應(yīng)，很大程度是因?yàn)榧夹g(shù)產(chǎn)品本身的優(yōu)越性。黃龍起在采訪中表示，OLED作為無需背光源的自發(fā)光結(jié)構(gòu)，不僅畫質(zhì)出色，還具有廣闊的應(yīng)用空間，是最貼近未來的顯示技術(shù)。

　　在自由設(shè)計(jì)方面，有貼合墻面，從而更具沉浸感的壁紙電視；有基于柔性特點(diǎn)，能夠卷起來，實(shí)現(xiàn)多種畫面比例的可卷曲電視；有能夠隨意彎曲折疊的可折疊電視。本次大會，展示出了OLED技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品，有畫質(zhì)極致的8K OLED面板，驚艷年初ces的/65”可卷曲OLED TV，以及超強(qiáng)科技感的55”透明OLED產(chǎn)品。讓大眾親身感受到OLED技術(shù)的強(qiáng)大和無限可能。

　　黃龍起社長還特意提到，去年展示的Wallpaper、CSO等差異化OLED產(chǎn)品，已經(jīng)有廠商實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，可以在賣場直接購買。今年包括8K在內(nèi)的高分辨率及超大尺寸產(chǎn)品方面，已經(jīng)在技術(shù)上做好了準(zhǔn)備，未來也將在中國市場推出。

　　基于出色的產(chǎn)品和技術(shù)，LG Display也開始探索新的推廣形式，力求用最快的速度和最簡單的方式讓廣大消費(fèi)者了解OLED。LG Display CMO 呂相德社長認(rèn)為，從當(dāng)前中國的消費(fèi)趨勢來看，大體上呈現(xiàn)出先體驗(yàn)、再購買的傾向。尤其像OLED這種高端產(chǎn)品，通常是先在網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，然后通過線下門店進(jìn)行體驗(yàn)，再最終購買。

　　所以LGD在戰(zhàn)略上聚焦于消費(fèi)者體驗(yàn)活動，去年開始在中國7大城市的8家核心賣場設(shè)立OLED體驗(yàn)館，并在廣州塔內(nèi)搭建了OLED新視界，為消費(fèi)者提供了可以體驗(yàn)各種創(chuàng)新產(chǎn)品的契機(jī)。LG Display CMO 呂相德社長表示，未來LG Display將進(jìn)一步擴(kuò)大這種面向消費(fèi)者的OLED體驗(yàn)空間，屆時，OLED的普及速度會繼續(xù)加快。

　　工廠開建，奠定OLED未來爆發(fā)基礎(chǔ)

　　LG Display大中華地區(qū)總裁印裕盛表示，為了確保在顯示行業(yè)內(nèi)的中長期競爭力，LGD正積極將事業(yè)重心從LCD轉(zhuǎn)換至OLED。為此，LG Display在中韓兩國同時進(jìn)行了投資，特別是在中國廣州投入5萬億韓元(約67億美元)用于發(fā)展OLED生產(chǎn)線，其月產(chǎn)能將達(dá)到6萬張，最高可達(dá)到9萬張，正在以明年第二季度量產(chǎn)為目標(biāo)，進(jìn)行框架結(jié)構(gòu)施工。 印裕盛還提到了LGD與廣州的“緣分”，他表示，從2000年代中期模組工廠投資開始，LG Display與廣州政府一直保持著緊密的合作。2014年，LGD在廣州建立首個海外面板工廠，月產(chǎn)量由最初的6萬張?zhí)嵘?8萬張，不僅使公司取得成果，還為中國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)。目前，廣州形成了圍繞面板工廠，從原材料供應(yīng)商、模組工廠，到經(jīng)銷商、物流的LCD顯示產(chǎn)業(yè)集群。新OLED工廠入駐廣州，能夠充分利用既有的基礎(chǔ)設(shè)施，所以會比其他地區(qū)、其他生產(chǎn)商更具競爭力，不僅會對產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益，還能創(chuàng)造出更多的就業(yè)崗位。

　　關(guān)于產(chǎn)能的信息，LG Display CMO 呂相德社長還補(bǔ)充道，目前，LGD已啟動3條8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)2018年產(chǎn)量將達(dá)到280萬張；明年廣州OLED工廠正式投產(chǎn)后，將會有4條生產(chǎn)線同時啟動，2019年產(chǎn)量將達(dá)到400萬張；隨著2020年廣州OLED工廠全面啟動，產(chǎn)量將進(jìn)一步提升至700萬張，2021年則會超過1000萬張。