近些年來，產(chǎn)品升級是近幾年家電市場一個顯著的特征，洗衣機也毫不例外。中怡康數(shù)據(jù)顯示，近年來，不管是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌集中度、產(chǎn)品容量還是產(chǎn)品均價，洗衣機行業(yè)均已進入穩(wěn)健發(fā)展期，走向以“大”為核心的產(chǎn)品時代。
大容量洗衣機市場份額逐步提升
近日，南京的消費者陳先生準備將家里的滾筒洗衣機進行更換，在家電賣場和家電電商仔細研究了一番，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的洗衣機在容量和功能方面有了很大的變化。
陳先生告訴大眾證券報記者：“家里洗衣機10年前買的，當時買的是市面上最大的型號，6公斤的，1200轉(zhuǎn)速，那個時候普遍都是4-5公斤，轉(zhuǎn)速也在1000轉(zhuǎn)以內(nèi)。誰知道現(xiàn)在主流產(chǎn)品都在8公斤以上，7公斤已經(jīng)是小的了，10公斤的容量、1300轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)速已經(jīng)很普遍。”
中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，波輪洗衣機重點容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為38.1%、7.5%、2.8%，與去年同期相比分別提升11.2、6.4、2.0個百分點。除了8KG容量段零售份額高于線下，9KG、10KG零售額份額均低于線下，未來線上9KG、10KG大發(fā)展?jié)摿Ω哂诰€下。
滾筒洗衣機方面，8KG的霸主地位正在不斷被縮小，其零售額份額由去年的57.2%下降至今年的48.1%，10KG快速崛起，零售額份額由去年的7.9%提升至今年的29.3%，份額提升巨大。從目前滾筒洗衣機在線上的發(fā)展趨勢來看，10KG雖然未能同線下市場一樣對8KG形成反超，但是線上10KG超越8KG只是時間問題，未來線上10KG大發(fā)展?jié)摿σ矔哂诰€下。
行業(yè)進入穩(wěn)健發(fā)展期
根據(jù)國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90臺，洗衣機行業(yè)走到今天，早已走過家電下鄉(xiāng)的快速爆棚期，行業(yè)逐漸走向成熟穩(wěn)健的增長時期。
根據(jù)中怡康1-6月的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機市場零售量、額分別為1807萬臺、347億元，與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%，增速位于白電三大品類中間。分渠道來看，由于電商的快速成長期已過，轉(zhuǎn)而進入穩(wěn)健的發(fā)展時期，根據(jù)中怡康線上周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，線上洗衣機市場零售量、額分別同比增長24.6%、36.3%，線上市場增速進一步放緩，也同時創(chuàng)下了線上市場同期增速新低。
增速的放緩使得市場競爭越發(fā)激烈。2018年上半年，洗衣機市場在銷品牌數(shù)為154個，與去年同期相比減少8個;線上市場方面，2018年上半年，線上洗衣機在銷品牌數(shù)為124個，與去年同期相比減少4個。
消費升級拉高產(chǎn)品均價
行業(yè)走向成熟，意味著洗衣機行業(yè)的增長紅利不再圍繞在人口、普及力度等方面，而是圍繞在對洗衣機的外觀、容量、功能等方面進行升級。
除了洗衣機容量的不斷增大，代表高端產(chǎn)品的滾筒洗衣機市場份額也在逐漸攀升。根據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，滾筒洗衣機市場零售份額超過七成，其份額達到71.8%，與去年同期相比份額提升2.9個百分點。線上市場方面，滾筒洗衣機市場零售額份額趨近六成，其份額達到59.7%，與去年同期相比份額提升2.8個百分點，滾筒洗衣機市場份額雙線擴大。
消費升級帶來的顯著結(jié)果就是產(chǎn)品價格的不斷上漲。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機市場累計均價為2875元，與去年同期相比增長291元，增幅達到11.3%。分產(chǎn)品類型來看，各產(chǎn)品均價均有所上漲，其中滾筒方面表現(xiàn)顯著，均價與去年同期相比增長326元，達到4130元，均價首次跨過4000元大關(guān)。
設(shè)為首頁 
