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洗衣機競爭瞄準存量市場
發(fā)布時間:2018/8/14 9:10:13   來源:北京商報   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  2018年整個家電行業(yè)需求疲軟,銷售額增長乏力,而原材料及加工費用的上漲等都給行業(yè)發(fā)展帶來不小壓力。近日,蘇寧易購聯(lián)合中怡康、中國家用電器研究院發(fā)布了《2018洗衣機行業(yè)白皮書》,按照這份白皮書的預計,未來3-5年洗衣機市場將迎來“慢牛”式增長。

  前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2018-2023年中國洗衣機行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》也驗證了這種趨勢。其監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,我國洗衣機市場依然處于低迷狀態(tài),我國家用洗衣機的產(chǎn)銷量均較上年同期有所下滑,但6月洗衣機市場則明顯回暖。

  此外,在消費升級的大趨勢下,洗衣機的“普及”需求早已成為過去式,隨之而來的便是消費者的“更新?lián)Q代”需求。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告顯示,從零售市場的表現(xiàn)來看,2018年上半年我國洗衣機的零售額為323億元,同比上漲5.9%。零售額增長主要是因為高端產(chǎn)品受到市場歡迎,整體推高了洗衣機市場均價。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,高端市場規(guī)模的增速連續(xù)18個月領(lǐng)先行業(yè)大盤的增速。杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國對北京商報記者表示,未來從經(jīng)濟的發(fā)展來看,洗衣機總體市場的趨勢是平穩(wěn)的。但隨著消費者生活水平的提高,產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)就會發(fā)生變化,像滾筒洗衣機將取代波輪即成為未來的趨勢。

  目前國內(nèi)洗衣機高端的競爭也日益激烈,而且品牌高度集中化。2018年6月,中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,就零售額來說,海爾、小天鵝、美的、西門子、松下5個品牌的份額占到洗衣機市場的近80%。松下近日聯(lián)合保時捷推出ALPHA洗衣機新品,據(jù)悉,該洗衣機匯集中日德三方智慧,歷時28個月,耗資1.5億元,并將松下專業(yè)的nanoeX納米水離子技術(shù)首次搭載于洗衣機產(chǎn)品之上。家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將表示,6月,松下零售量同比增長21.4%,零售額同比增長32.6%,加大高端投入,“趁熱打鐵”,應該正是松下的中國市場打算。

  據(jù)柳建國透露,松下ALPHA洗衣機的價格應在2萬元以內(nèi)。“同一類洗衣機產(chǎn)品,因為品質(zhì)不一樣,也就是我們說的質(zhì)量、感官和工藝以及性能、耐用性等方面,也就決定了產(chǎn)品的價格。松下為什么比別人貴,就是因為我們在最大化保有核心功能的基礎(chǔ)上,也增加了產(chǎn)品其他附加價值。”

  中國家電研究院院長劉挺表示,在消費升級的大環(huán)境下,洗衣機行業(yè)所面臨的不僅是產(chǎn)品的快速迭代、技術(shù)的不斷升級,而且還有消費者審美的日趨成熟,這些都對洗衣機企業(yè)提出了更高的要求與更新的挑戰(zhàn)。

  此外,不容忽視的是,2018年3月15日,國家標準化管理委員會批準發(fā)布了新修訂的洗衣機產(chǎn)品國家標準,GB/T4288-2018《家用和類似用途電動洗衣機》,該標準將于2018年10月1日實施。本次修訂主要針對漂洗性能、磨損性能測試結(jié)果準確度低,以及額定洗滌容量虛標等問題進行了修改。

  新國標的施行將推動我國洗衣機市場向高端化發(fā)展,與此同時替換需求的增長也將助推行業(yè)向高端化發(fā)展。隨著洗衣機普及度的大幅提高,未來洗衣機新增需求增速將有所放緩,而替換需求則將繼續(xù)帶動洗衣機市場的持續(xù)增長。換新需求往往對于產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高,由此也將推動高端洗衣機市場快速增長。

  “從發(fā)展趨勢來看,一個是健康,另一個是內(nèi)容,比如互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、遠程操作等,都將是未來洗衣機變革的方向。但健康仍然會是洗衣機的大趨勢。”柳建國說。

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