2018年俄羅斯世界杯激戰已進入四分之一決賽，四強名單出爐。在剩下這一周的時間里，各球隊將圍繞“大力神杯”展開激烈爭奪，這也將本屆世界杯推向高潮。
海信、華帝、長虹美菱、TCL等家電企業投入大量資金，推出各種博取眼球的世界杯營銷舉措。
“比利時奪冠，M鮮生免單”、進八強打八折、進決賽享半價……簽約比利時國家隊，成為比利時國家足球隊官方贊助商的長虹美菱，推出的優惠政策可謂讓人眼花繚亂。不過，這卻讓不少消費者心中存疑：“進八強打八折”、“奪冠即免單”等承諾能否兌現？
據悉，在比利時隊晉級八強的當天，長虹美菱就開始兌現返現承諾，成為家電業第一家向消費者兌現的品牌。
長虹美菱內部人士介紹，美菱此次措施是給消費者更大的優惠覆蓋面。在比利時晉級8強后公司就在北京主會場及全國33個分會場同步返還20%現金。
中國家電協會副理事長徐東生認為，家電企業在這場世界杯營銷大戰中使勁渾身解數，諸多企業豪賭“奪冠免單”。長虹美菱在傳統“體育營銷”的模式上有所創新，在第一時間內兌現八折，增強了品牌信譽度。
長虹美菱總裁吳定剛表示，此次公司在世界杯上的營銷方案，是一次差異化營銷的重大突破。“公司會時刻關注比賽進程，與消費者保持高度溝通。”
值得注意的是，長虹美菱剛剛發布公告稱，公司A股證券簡稱由“美菱電器”變更為“長虹美菱”，向長虹系進一步靠近。背靠長虹這棵大樹，長虹美菱對此次承諾的兌現似乎并無難度。
而除了長虹美菱，長虹系長虹華意（原名華意壓縮）、長虹民生、長虹能源等多家企業都完成了更名。
產業經濟學家梁振鵬表示：“目前長虹系內部正在醞釀新一輪整合，長虹系軍團正在擴大，其或有意通過整合提升長虹系整體的產品溢價能力、實現產業和技術協同。此次體育營銷就是長虹與長虹美菱共同完成的，未來其或在多領域整體出力以提升話語權。”
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