盡管夏季并不是洗衣機(jī)最旺的時段，但近期借助“6·18”掀起的年中時段促銷波瀾，洗衣機(jī)市場的中高端趨勢越發(fā)明顯。尤其是大容量洗衣機(jī)如今的市場份額越來越大，10公斤以上洗衣容量的滾筒洗衣機(jī)份額占據(jù)了市場的五分之一多，這在以往是不多見的。這顯示出家庭洗衣的需求日益增多，普通消費(fèi)者更加喜歡“吞吐量”超大的“大塊頭”洗衣機(jī)。
10公升大容量洗衣機(jī)的崛起，在一個月之前就已經(jīng)顯現(xiàn)了。大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）早先發(fā)布的5月中下旬的監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，10公斤滾筒洗衣機(jī)的零售量占比達(dá)到了21.3%，環(huán)比增長了10.6個百分點，已經(jīng)超過8公斤波輪洗衣機(jī)的份額，成為線下市場消費(fèi)者主要選擇。而在稍早前的“五一”促銷期間，10公斤滾筒洗衣機(jī)的市場份額已經(jīng)超過了22%。
剛剛結(jié)束的“6·18”年中大促雖然還未統(tǒng)計出最新的數(shù)據(jù)，但從2018年的市場消費(fèi)趨勢看，每逢大促節(jié)點，10公斤滾筒洗衣機(jī)的銷量會大幅度提高。京東、蘇寧等主要電商在今年“6·18”期間的銷量統(tǒng)計非?？捎^，預(yù)計10公斤滾筒洗衣機(jī)還將創(chuàng)下新的銷售紀(jì)錄。
對于大容量洗衣機(jī)更受歡迎，相關(guān)家電市場分析人士認(rèn)為，一方面與“消費(fèi)升級”的大環(huán)境趨勢相統(tǒng)一，尤其是生活節(jié)奏加快，家庭洗衣需求無論是洗滌量還是洗滌精度要求會更高；另一方面，10公斤滾筒洗衣機(jī)確實在大容量方面有著一些天然優(yōu)勢，在10-12公斤洗滌容量上，滾筒洗衣機(jī)相對于波輪洗衣機(jī)處理能力更強(qiáng)，從洗滌、漂洗、烘干等全套洗衣流程一氣呵成，而波輪洗衣機(jī)在大容量洗滌時往往纏繞嚴(yán)重，并且沒有烘干功能。
此外，從“五一”開始，家電市場打著各種節(jié)慶名義的促銷，一波接一波。每逢大型促銷時段，品牌廠商不斷在大容量型號洗衣機(jī)上投入較多的促銷資源，單品促銷、滿額直減等手段運(yùn)用嫻熟。相比于單價相對較低的小容量型號，大容量洗衣機(jī)在大促時段更能凸顯較高的性價比，促銷力度更強(qiáng)的情況下，“買小容量不如買大容量”，從而在一定程度上“引流”了對于洗衣機(jī)有著剛性購買需求的消費(fèi)者。（黃啟兵）
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