近日，阿里拍賣平臺顯示，新飛系三公司——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的100%股權(quán)將于2018年6月28日10時-29日10時止(延時除外)在河南省新鄉(xiāng)市中級人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上進行公開拍賣活動，起拍價為4.5億元。
同時，新飛電器名下部分土地、房產(chǎn)及建筑也將于7月5日開始拍賣，起拍價1.15億元。
曾經(jīng)引以為傲的國貨之光，淪落到低價賤賣的境地，讓小財女身邊的河南小伙伴感到尤為可惜。小Z告訴小財女，自己家的冰箱就是新飛的，至少用了十年，現(xiàn)在還在用，當(dāng)初很多鄰居還有親戚朋友也幾乎是每家都有一臺新飛冰箱，質(zhì)量沒得說。
曾為冰箱行業(yè)“四朵金花”之首 輝煌無二
1984年，河南新鄉(xiāng)一家小型兵工廠投身家電產(chǎn)業(yè)，“新飛”這個名字開始成為一代人的記憶。誰也沒有想到，新飛是在小學(xué)四年都沒念完的廠長劉炳銀的帶領(lǐng)下開始真正的騰飛。
劉炳銀前瞻性地從荷蘭飛利浦引進了現(xiàn)代化冰箱生產(chǎn)線制造出國貨精品——新飛冰箱，而為了打出品牌知名度，劉炳銀還搞了一次非原創(chuàng)的事件營銷，將400臺新飛冰箱一字排開，當(dāng)場宣布，生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品是新飛人的恥辱，隨即掄起大錘，將400臺劣質(zhì)冰箱全部砸爛。
事實證明，砸自己產(chǎn)品這一“營銷方式”粗暴但非常有效，張瑞敏砸出了海爾的國家質(zhì)量金獎，劉炳銀砸出了新飛冰箱的巨頭地位，那句“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”成為一代中國人脫口而出的經(jīng)典廣告語。
1996年開始，新飛連續(xù)8年產(chǎn)銷電冰箱突破一百萬臺，各項主要經(jīng)濟指標均位居中國電冰箱行業(yè)前列，穩(wěn)居冰箱界的“四朵金花”之首，將海爾、榮盛、美菱遠遠甩在身后。鼎盛時期，新飛銷量一度達到300萬臺，市場占有率高達20%。
引入外資反受掣肘錯失最佳發(fā)展時機
新飛究竟緣何淪落到今天的地步?其實在極盛之時，隱患就已經(jīng)埋下了。1994年，中國上下興起招商引資的大潮，新飛被當(dāng)?shù)卣x為引入外資的企業(yè)，即使劉炳銀更希望依靠新飛自身的力量大干一場，但仍舊沒能逆轉(zhuǎn)來勢洶洶的時代浪潮。
新飛電器、新加坡豐隆電器、新加坡豫新電器三方分別持股49%、45%和6%，由于豫新電器由豐隆電器掌控，相當(dāng)于新飛電器的51%控股權(quán)已經(jīng)被豐隆電器掌握。
劉炳銀雖掌握新飛的經(jīng)營權(quán)，卻失去了獨立制定公司重大決策的權(quán)力。1997年，劉炳銀看中空調(diào)市場，試圖進軍空調(diào)領(lǐng)域。當(dāng)時，惠而浦正準備賣掉連續(xù)虧損的藍波空調(diào)，劉炳銀看準機會，適時出手，沒想到，被新加坡董事會以盲目介入，風(fēng)險過大為由強烈反對。
第二次，2000年初，劉炳銀再次試圖收購廣東三榮空調(diào)，交接時間都已經(jīng)談好了，卻再次被董事會否決。雪上加霜的是，2001年9月15日，劉炳銀突然因胃癌在廣州病逝，新飛在新加坡董事會失語的狀態(tài)幾成定局。
2005年9月，新鄉(xiāng)當(dāng)?shù)卣俅螌⑿嘛w39%的股權(quán)出售給豐隆，致使豐隆對新飛電器的持股比例一躍升至90%。至此，受外資絕對控制的新飛失去騰飛的動力和時機，眼見著走向了下坡。
誰該為打爛新飛這手好牌擔(dān)責(zé)?有人說，豐隆入主新飛導(dǎo)致企業(yè)自主經(jīng)營權(quán)失落，直接造成了新飛的墜落;也有人認為，新飛在河南新鄉(xiāng)這個地方發(fā)展，缺乏產(chǎn)業(yè)集群，難以形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，因此很難維持住自身的品牌地位。
十年未漲薪新飛人失去“歸屬感”
外部資本的進入，不僅改變了新飛的前進方向，還奪走了“新飛人”的信任與自豪。
1994年時，新飛工廠一個月的工資就高達1700元，而當(dāng)時整個新鄉(xiāng)地區(qū)的平均工資才400元。
除此之外，逢年過節(jié)，新飛還會給員工發(fā)米、面、油，廠長劉炳銀甚至每逢開工日，都帶領(lǐng)高管站在門口夾道歡迎員工開工上班。
物質(zhì)和精神上的富足為新飛人營造了“企業(yè)即家園”的強烈歸屬感。據(jù)澎湃新聞報道，一個典型的例子是：2003年時，新飛曾發(fā)生一場火災(zāi)，還未等消防車趕來，員工就沖進去撲滅了大火，廠房雖然被熏得一片漆黑，但僅僅十天之后，就被員工一點點自發(fā)清理得煥然一新。
9年后，物是人非，新飛出現(xiàn)員工大罷工，抗議“十年不漲工資”，有人甚至把已經(jīng)去世11年之久的劉炳銀遺像搬到廠子門口，人力資源經(jīng)理上臺安撫，甚至被雞蛋哄了下來。
經(jīng)營戰(zhàn)略失誤，高層流失，人心渙散，每況愈下的經(jīng)營狀況導(dǎo)致新飛多次停產(chǎn)重整，今年2月，新飛曾出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，豐隆亞洲計劃向新飛電器注資10億-20億元用于既有生產(chǎn)線改造、產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷推廣。2個月后，豐隆亞洲以一紙撤資聲明宣告了新飛的破產(chǎn)命運。
根據(jù)北京市金杜律師事務(wù)所制訂的新飛三公司重整計劃摘要，新飛破產(chǎn)后會清退所有員工，預(yù)計補償金額達到了1.58億元，債權(quán)申報總額超過了25億元，而新飛賬面總資產(chǎn)不到11億，即使是算上新飛電器/土地的拍賣價，也難以償還所有債務(wù)。
破產(chǎn)拍賣的消息喚醒了人們對新飛冰箱的懷念，今天下午，新飛電器也在微博上回應(yīng)了外界的關(guān)心，表示新飛公司正通過股權(quán)公開拍賣的方式招募重整投資人，重整完成后，新飛將再次翱翔。
曾經(jīng)輝煌無二的國貨品牌，如今卻要在淘寶上拍賣股權(quán)，讓人唏噓不已。不過法律人士告訴小財女，其實也屬于正常，至于誰將接手新飛，律師表示目前很難說，任何對新飛這一品牌感興趣的企業(yè)都有可能。
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