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　　人民網(wǎng)北京4月27日電（記者畢磊）近日，奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)第一季度總結(jié)報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年第一季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)1215萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%，零售額規(guī)模402億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

　　奧維云網(wǎng)指出，中國(guó)彩電大尺寸化仍是大勢(shì)所趨，2018年第一季度彩電平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長(zhǎng)了1.8英寸。彩電市場(chǎng)尺寸表現(xiàn)以55寸為分割，55寸以下產(chǎn)品市場(chǎng)份額全線下降，55寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額繼續(xù)上升，其中55寸和65寸份額領(lǐng)漲，較去年同期分別增長(zhǎng)了4.4個(gè)百分點(diǎn)和2.8個(gè)百分點(diǎn)。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)正在跨越式前進(jìn)，從以前的消費(fèi)品升級(jí)邁入消費(fèi)觀念升級(jí)，消費(fèi)者從價(jià)格敏感向品質(zhì)敏感轉(zhuǎn)變，從注重實(shí)用向追求精神轉(zhuǎn)變。彩電消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)在高端產(chǎn)品份額提升上，消費(fèi)者最關(guān)注電視顯示屬性，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度4K電視份額為68.7%，較去年同期增長(zhǎng)7.2個(gè)百分點(diǎn)，OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)。另外電視的時(shí)尚化、健康化、舒適化也在獲得越來越多消費(fèi)者青睞，其中超薄電視市場(chǎng)份額達(dá)4.1%，較去年同期增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。曲面顛覆性的外觀吸引力減弱，一季度市場(chǎng)份額較去年同期大幅度下降了4.4個(gè)百分點(diǎn)，為5.8%。

　　對(duì)2018年的產(chǎn)品方向，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，8K和人工智能將成為最新熱點(diǎn)。目前8K面板已經(jīng)具備量產(chǎn)能力，終端市場(chǎng)的大尺寸化也將催生8K消費(fèi)；而隨著智能電視新品在數(shù)量上的不斷提升，人工智能電視也將圍繞“交互方式”、“機(jī)器學(xué)習(xí)”、“家居互聯(lián)”和“云平臺(tái)”四個(gè)方向進(jìn)行發(fā)展。