“小城故事多”，值得每一個廚電品牌商好好講。與撩撥“擼貓”的城市新勢力相比，顯然，小鎮(zhèn)青年們更值得廚電品牌去認識、撩撥和推動！
最近兩年來，一大批的家電品牌商們，正在變著法子討好年輕人的歡心，畢竟“年輕即未來”。但同樣擁抱年輕化，彩電和廚電企業(yè)們撩撥的卻不是同一類人群。
雖然同為年輕人，卻因為地緣的關系，對于家電企業(yè)來說，卻赫然分明地分為A、B面：A面即城市新勢力，B面即小鎮(zhèn)青年們。
當一二線城市的年輕人每月花費近800元去“擼貓”(飼養(yǎng)寵物貓)的時候，三四五線小鎮(zhèn)青年們更愿意為家里頭置辦一臺超過三千塊的抽油煙機。
A面的城市新勢力，正是彩電巨頭的新跳板
AR、VR、語音等新創(chuàng)新技術的應用，彩電巨頭們紛紛尋求轉型：海信電器表示要從“電視企業(yè)”向“顯示企業(yè)”轉變；TCL集團則要開拓智能AV、智能家居等業(yè)務大步挺進智能化。
這種轉變的背后，正是消費人群和消費格局的主導下的順應大勢。在一二線城市，在滿足了物質需求之后的城市新勢力們，正因陪伴的迫切和亞文化的認可需求而產生了新經濟形式——“親密型經濟“。
因此，才有了國內高達5000萬的“擼貓”人群，帶來的是超過500億的線下消費規(guī)模，讓人嘆為觀止。
在移動屏分流時間而年輕一族又極其渴望陪伴的需求趨勢下，彩電行業(yè)所能做的便是應大勢而變動，研究90后的城市新勢力這一新消費群體變成重要課題，“跳出單純做電視的框框”成為不二選擇。
4K、8K、游戲、互動、內容……紛紛成為彩電業(yè)寄希望能拉近與90后城市新勢力的助攻手段。中怡康數(shù)據(jù)預測，2018年激光電視銷量將同比增長117%，人工智能電視銷量將同比增長353%。這一預測，無不與新消費、新人群相吻合。
B面的小鎮(zhèn)青年，是廚電高端上量的主抓人群
在三四線市場，小鎮(zhèn)青年已然成為主流消費群體，消費行為開始向著高品質趨同。不管是春節(jié)期間，三四線城市崛起的電影產業(yè)還是新零售正下鄉(xiāng)進村，足以證明商業(yè)巨頭們瞄準并確認了這一人群的巨大消費潛力。
小鎮(zhèn)青年們更敢花錢。摩根士丹利中國首席經濟學家表示，得益于相對可承受的住房價格、戶口（及相關社保福利）的靈活性，小城市小城鎮(zhèn)的居民邊際消費傾向高。這意味著小鎮(zhèn)青年們更敢花錢，他們更敢于購買時尚有品味的大牌高端廚電來妝點“門面”。
廚電高端化上量的主戰(zhàn)場，未來就在小城小鎮(zhèn)。與一二線樓市強政策的推動下，精裝修市場對于高端廚電的作用將愈加明顯，而小城小鎮(zhèn)不同，高端廚電是實打實的自主消費升級。據(jù)了解，2017年高端廚電在三四級市場的銷售規(guī)模同比增長了46%。
華帝副總裁韓偉表示，消費升級的人群在擴大，但三級市場、四級市場、五級市場的人群，消費升級的欲望和速度都會超過一線城市。萬和集團董事長盧楚隆介紹，原來熱水器單品價格大概是三百來塊，現(xiàn)在差不多兩千多塊一臺。
麥肯錫預測，未來十年中國城市的家庭消費，中等收入及以上人群占比將大幅度提升，預計將在2022年達到81%，成為中國消費升級的最主要貢獻力量。也就是說， 小城小鎮(zhèn)的中等收入人口將成為增長最快、占比最大的群體。
“小城故事多”，值得每一個廚電品牌商好好講。與撩撥“擼貓”的城市新勢力相比，顯然，小鎮(zhèn)青年們更值得廚電品牌去認識、撩撥和推動！
設為首頁 
