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　　與往年相比，家電亂價呈現(xiàn)新的特點(diǎn)：不只是單一的電商從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，帶來的價格亂局；家電企業(yè)在渠道扁平化過程中，工廠砍掉代理商全面直營商，引發(fā)的價格亂象更加嚴(yán)重和突出。

　　當(dāng)前，家電市場的低迷不振，不是被消費(fèi)者拖累的，就是被市場上的惡性競爭給搞垮的。現(xiàn)在一個小縣城有四五家大型家電城，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型家電城也有三四家，還有京東提貨點(diǎn)、天貓?zhí)詫毦W(wǎng)店，以及打著各種網(wǎng)商平臺旗號的竄貨商。競爭激烈和惡劣競爭，導(dǎo)致家電廠家對價格沒有把控，新一輪的亂價在2018年的家電市場頻頻再現(xiàn)。

　　最近，不少家電經(jīng)銷商在家電圈后臺留言，透露新一輪的市場亂價，再次出現(xiàn)在一線市場上，而且更亂、更多、更持續(xù)。據(jù)商家反饋，與往年相比，家電亂價呈現(xiàn)新的特點(diǎn)：不只是單一的電商從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下，帶來的價格亂局；家電企業(yè)在渠道扁平化過程中，工廠砍掉代理商全面直營商，引發(fā)的價格亂象更加嚴(yán)重和突出。

　　據(jù)悉，一些家電企業(yè)為了更好的提升市場競爭力，已經(jīng)全面砍掉中間各級代理商和代理商，而是采取了全國直營的新模式。這就意味著，除了京東、天貓、京東、國美這些大的直營商，還有眾多鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上的直營商。這些直營商之間并沒有太多的門檻和條件限制，就是簡單的“打款提貨”、賣完后再打款提貨。

　　由此，一些家電企業(yè)的直營商之間，競爭已經(jīng)完全白熱化：拼不了產(chǎn)品、口碑和服務(wù)，只能拼低價。最終這就加速并造成了當(dāng)前一線家電市場上的“低價滿天飛”，沒有最低還有更低。造成整個家電零售體系，開始呈現(xiàn)出一輪不管是大渠道，還是小商家，都在拼低價。

　　那么，在這一輪的家電亂價之中，最為激烈的當(dāng)屬彩電和空調(diào)兩個品類。其中，彩電主要集中在中低端市場上，已經(jīng)從過去的32吋、42吋中小屏，向55吋大屏快速蔓延，基本上已經(jīng)走到“低價產(chǎn)品到處亂飛”格局，嚴(yán)重攪亂當(dāng)前市場競爭的高端化、大屏化方向；

　　空調(diào)市場的亂價，則是屬于大中小企業(yè)之間的陣地戰(zhàn)。受到今年空調(diào)市場庫存激增，渠道增速放緩等影響，整個空調(diào)市場過去主要是中小品牌拼低價，已經(jīng)開始出現(xiàn)大品牌的低價格戰(zhàn)。一旦溫度走低，整個空調(diào)市場必然會低價亂飛，競爭更加惡劣。

　　此時，再加上電商、連鎖商們紛紛加入一線鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場搶奪，帶來的是很多家電企業(yè)的“價格體系”徹底失控。經(jīng)銷商完全會陷入一輪“以價格為導(dǎo)向”的市場經(jīng)營亂局之中，就是追求經(jīng)營價格的最低，往往會忽視甚阻礙對于消費(fèi)升級和轉(zhuǎn)型的機(jī)會把握。

　　在這樣一輪持續(xù)不斷的低價戰(zhàn)背后，正是當(dāng)前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革過程中的隱患未除，險情未除。即如何真正刺激一輪消費(fèi)需求和購買力，單靠現(xiàn)有的低價，以及不痛不癢的產(chǎn)品微創(chuàng)新，或者是包裝概念的技術(shù)炒作，都無濟(jì)于事。必須要盡快打通企業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代與用戶品質(zhì)升級需求的快速通道，必須要激活和培育家電消費(fèi)的新需求！

　　由此對于今年所有的家電廠商來說，一邊創(chuàng)新一邊變革過程中，還要把握一條底線，那就是控制風(fēng)險！