3月29日，中國知名廚電品牌百得廚衛(wèi)于廣州塔內召開2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。百得廚衛(wèi)總經理潘垣枝攜百得品牌形象代言人范冰冰共同出席發(fā)布會。在眾多國內媒體的共同見證下，百得正式宣布實施新的品牌戰(zhàn)略目標，隆重開啟百得國際“范”新時代。
專業(yè)定位全新出發(fā)，百得開啟國際“范”時代
在百得廚衛(wèi)2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，百得不僅宣布簽約范冰冰作為新的品牌形象代言人，而且還進一步宣布了全新的品牌戰(zhàn)略，這引起了業(yè)內圈子的轟動和各界人士的熱議。
會上，百得品牌形象代言人的范冰冰被授銜“百得首席生活官”。范冰冰表示，百得作為廚電行業(yè)的老牌勁旅，是一個讓國民放心、值得信賴的家庭好伴侶，也是她首次代言廚電品牌便選擇與之合作的重要原因。作為國內最具國際范的知名藝人之一，范冰冰與百得的順利牽手被視為天作之合，其時尚、優(yōu)雅的氣質與百得專業(yè)、高品質的品牌調性相得益彰。
（授銜儀式：百得總經理潘垣枝為品牌形象代言人范冰冰頒發(fā)聘書）
此外，百得還宣布了品牌新定位，在戰(zhàn)略和形象升級道路上邁出堅實一步。一個企業(yè)若想領跑市場，不但需要優(yōu)質產品和服務的有力支撐，而且同時也要有前瞻性的品牌戰(zhàn)略。根據(jù)自己的實際情況，百得品牌重新打造了適應未來的品牌營銷戰(zhàn)略。在28年的“潛心”產品研發(fā)和開拓鞏固國內市場的基礎上，百得順應全球市場的發(fā)展趨勢，進一步提出要打造“全球專業(yè)廚衛(wèi)”的品牌戰(zhàn)略定位，主張成為“126個國家的選擇”，同時發(fā)布了一套全新的品牌視覺系統(tǒng)，力圖讓全球的消費者能夠更加親近、了解百得的產品和服務。
從百得品牌的新品牌戰(zhàn)略中不難發(fā)現(xiàn)，百得將繼續(xù)以專業(yè)沉淀的優(yōu)秀品質和同步世界的產品創(chuàng)新為全球消費者帶來更為優(yōu)越的使用體驗。憑借領先的專業(yè)性能、全球信賴的品質保障、實用性強的價值體驗和創(chuàng)新的解決方案，百得駕馭國內外市場兩架“馬車”齊頭并進。在繼續(xù)發(fā)力國內市場的同時，百得繼續(xù)拓展全球市場，力爭在三年內實現(xiàn)品牌大突圍，真正成為廚電品牌中消費者的首選。
深刻洞察把握行業(yè)趨勢，百得取勝有道
其實，百得廚衛(wèi)2018品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上展現(xiàn)的不單單是百得的品牌、形象升級，更體現(xiàn)了百得品牌對廚電行業(yè)的深刻洞察和把握。據(jù)中怡康《2017中國廚電行業(yè)研究報告》分析結果顯示，廚電行業(yè)已連續(xù)4年成為家電中增長最迅速的品類之一。隨著中國城鎮(zhèn)化加速和市場的日益成熟，城鎮(zhèn)中產階級已成為新的消費主力群體。
然而，消費升級下的巨大市場往往伴隨著競爭和挑戰(zhàn)。僅2017年，規(guī)模已達2700億元的廚電市場就有超過300個品牌被淘汰出局。企業(yè)如何增強產品自身競爭力的同時在市場推廣上征服城鎮(zhèn)中產消費群體，實現(xiàn)在市場上脫穎而出，這成為眾多廚電品牌發(fā)展面臨的最大難題。
面對新的消費群體，百得率先在品牌升級上作出反應。不僅重磅出擊簽約范冰冰成為其品牌形象代言人，更進一步樹立“全球專業(yè)廚衛(wèi)”的品牌定位，強勢宣示百得走向世界的雄心壯志，同時也向國內城鎮(zhèn)中產階級展示了一個具有國際聲譽和視野的民族品牌。但是，擁有高端品牌形象的百得卻能給消費者提供一個親民的產品價格。這樣“高端不貴”的產品，恰恰是滿足了廣大城鎮(zhèn)中產階級的消費需求。在這樣的品牌戰(zhàn)略指導下，百得力圖成為城鎮(zhèn)中產消費者眼中“一個既有創(chuàng)新技術又有實在品質的專業(yè)品牌”。
而百得此次在品牌定位上大打的“差異化”牌，恰好與兄弟品牌華帝相輔相成，互相借力，共同發(fā)展，實現(xiàn)從一二級市場到三四級市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)渠道的全面覆蓋，產品線實現(xiàn)高中低端的全線布局，國內、海外兩個市場均衡化發(fā)展。
除了品牌升級，百得在產品研發(fā)創(chuàng)新上也不落后。擁有28年廚電領域技術積累的百得可謂實力雄厚。發(fā)展至今，百得擁有包括燃氣灶、吸油煙機、燃氣熱水器、消毒柜、電熱水器、烤箱、壁掛爐、集成灶等廚衛(wèi)產品。這多個廚衛(wèi)產品組成了強大的百得產品矩陣，互相配合，滿足用戶不斷升級的消費需求。在現(xiàn)有的產品基礎上，百得抓住智能化的主流趨勢，加強對未來智能科技廚電相關產品的研發(fā)，為目標消費者提供更舒適、便捷、創(chuàng)新的廚電產品。
正是因為對行業(yè)的深刻洞察和對行業(yè)未來發(fā)展趨勢的精準把握，百得在2018年以全新品牌形象踏上新的全球市場開拓征程。通過品牌形象和產品雙升級，百得必將給全球廚電市場帶來一股“百得風”。
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