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　　3月7日，海爾集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)首席市場(chǎng)官李華剛在接受記者采訪時(shí)表示：海爾多起海外收購(gòu)，至今未派出一位高管，全部用原本企業(yè)的高管在管理。

　　“有的中國(guó)企業(yè)海外并購(gòu)把企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人照片往墻上一掛，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)怎么就怎么做，我們不是這樣。還是那幫人，只是把機(jī)制和文化調(diào)整了。”李華剛稱(chēng)，海爾并購(gòu)派出了董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)成員是有的，但從未派出一名管理層，全部交給公司原有的團(tuán)隊(duì)高管。“派出一財(cái)務(wù)人員，派出一人力資源，把企業(yè)卡得死死地，這就什么也做不了。”

　　3月7日下午，中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)開(kāi)幕的前一天，海爾家電第二屆全球品牌峰會(huì)在上海舉行。此次峰會(huì)以“海爾智慧家庭，定制美好生活“為主題，展示了海爾的電品牌集群——海爾、美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大品牌取得的最新全球成績(jī)。

　　一年前，也就是2017年3月8日，海爾發(fā)布六大家電品牌全球化戰(zhàn)略，提出要建立全球第一家電集群矩陣，由單一品牌向多品牌協(xié)同的全球市場(chǎng)布局升級(jí)。

　　李華剛稱(chēng)，海爾收購(gòu)GE家電業(yè)務(wù)整合比想象得要好，GE的廚電業(yè)務(wù)在美國(guó)是第一位，擁有28%的市場(chǎng)份額。海爾提供的數(shù)據(jù)顯示：在北美市場(chǎng)，海爾+GE Applicances以27.2%的空調(diào)份額超過(guò)伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一。GE家電首席商務(wù)官 Mr. Rick Hasselbeck在發(fā)言中說(shuō)：“這一年GE家電的收入增速比以往都要快，除了第一的市場(chǎng)份額，我們也得到了家電品牌知名度全美第一、智慧家庭互聯(lián)網(wǎng)家電全美第一的消費(fèi)者及行業(yè)認(rèn)可。”

　　“海爾與Fisher & Paykel在新西蘭的市場(chǎng)份額已經(jīng)占到42%，居第一，且高于上一年。”據(jù)斐雪派克營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Mr. Greg Shepherd透露。在澳新市場(chǎng)，兩大品牌協(xié)同后在市場(chǎng)上表現(xiàn)更加突出。

　　對(duì)李華剛負(fù)責(zé)的海爾國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，2017年同樣業(yè)績(jī)靚麗。“2017年，中國(guó)區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其中，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，均價(jià)同比上升18%。”李華剛稱(chēng)，卡薩帝品牌產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端產(chǎn)品50%的份額，這是之前不敢想象的。

　　“我們?nèi)ツ暝趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了10家GE產(chǎn)品體驗(yàn)中心，看看中國(guó)消費(fèi)者對(duì)哪些門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品和技術(shù)感興趣。GE產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售還要做符合中國(guó)國(guó)標(biāo)的一系列改造，總體定位是比卡薩帝還要高端一點(diǎn)。”李華剛透露。

　　海爾在這次品牌峰會(huì)上提出，要做智能家電第一品牌。3月7日上午，海爾還發(fā)布了智慧家庭戰(zhàn)略的最新成果——全場(chǎng)景定制化智慧成套方案，并正式將“智慧家庭”作為平臺(tái)品牌開(kāi)始在全球落地。

　　李華剛稱(chēng)，以往的智能家電是單個(gè)智能，現(xiàn)在則發(fā)展到有感知的全場(chǎng)景智能，“我們有一站式的設(shè)計(jì)方案，一站式的銷(xiāo)售方式，一站式的成套服務(wù)，可以為消費(fèi)者提供全場(chǎng)景解決方案。”

　　李華剛透露，目前海爾的家電定制效果還是不錯(cuò)的，來(lái)自消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的訂單占產(chǎn)品總銷(xiāo)量68%，這使得海爾的產(chǎn)品庫(kù)存大大減少，“零庫(kù)存不是說(shuō)完全沒(méi)有庫(kù)存，而是說(shuō)這些家電生產(chǎn)出來(lái)都是有主人的。”

　　海爾之前提出“人單合一”，根據(jù)用戶(hù)需求來(lái)進(jìn)行規(guī)模化定制，除了消費(fèi)者直接向海爾定制外，經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì)根據(jù)用戶(hù)需求向海爾定制產(chǎn)品。