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　　行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，洗衣機(jī)行業(yè)增速出現(xiàn)近2個百分點(diǎn)的下滑，干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以及迷你洗衣機(jī)等細(xì)分高端市場增幅卻相當(dāng)可觀。圍繞這一變化，今年下半年以來，國產(chǎn)洗衣機(jī)“雙雄”海爾和美的可謂動作頻頻，美系巨頭惠而浦也開始尋求跨界合作開拓洗衣機(jī)高端細(xì)分市場。業(yè)內(nèi)人士分析稱，洗衣機(jī)市場的多極分化，看似機(jī)會增多，其實(shí)門檻越來越高。隨著巨頭們的爭奪愈發(fā)白熱化，或引發(fā)市場洗牌。

　　高端升級 行業(yè)細(xì)分市場紅利顯現(xiàn)

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年1至8月國內(nèi)洗衣機(jī)銷售量為2455萬臺，同比增長2.7%；銷售額為491億元，同比增長8.05%。而2017年同期，洗衣機(jī)內(nèi)銷額為增長10%，也就是說，同比去年，洗衣機(jī)行業(yè)增速出現(xiàn)近2個百分點(diǎn)的下滑。

　　不過，洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)的另一大增長點(diǎn)卻為行業(yè)帶來生機(jī)。據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，2018年1至8月干衣機(jī)銷量達(dá)21.0萬臺，銷售額達(dá)9.1億元，同比分別增長33.6%和54.8%。洗干一體機(jī)線上銷量和銷額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷額分別同比增長52.9%、54.6%。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來京東平臺迷你洗衣機(jī)銷售額同比增長110.4%，干衣機(jī)銷售額同比增長166.2%，洗干一體機(jī)銷售額同比增長50.1%。

　　京東洗衣機(jī)方面負(fù)責(zé)人表示，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的快速增長是品質(zhì)生活需求不斷釋放的一個縮影；而迷你洗衣機(jī)的“爆量”，則顯示了母嬰洗護(hù)等細(xì)分需求的不斷壯大，使得家庭第二臺洗衣機(jī)的推廣成為可能。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生也曾表示，“中國洗衣機(jī)行業(yè)已進(jìn)入了發(fā)展成熟期，行業(yè)驅(qū)動力從傳統(tǒng)的規(guī)模擴(kuò)張逐漸過渡到以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為主，消費(fèi)端主要靠更新替換需求拉動、市場不斷細(xì)分、高端機(jī)型比重不斷增加是這一階段的主要特征。”

　　暗流涌現(xiàn) 洗衣機(jī)巨頭動作頻頻

　　在上述背景下，洗衣機(jī)市場的大變局成為必然。今年下半年以來，巨頭們已經(jīng)開始動作頻頻。10月24日，美的集團(tuán)和旗下小天鵝雙雙發(fā)布公告，雙方將以換股吸收合并的方式進(jìn)行重組，交易價(jià)格近144億元。此舉讓小天鵝徹底成為美的集團(tuán)全資子公司，旨在強(qiáng)化美的在洗衣機(jī)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。目前，比佛利、小天鵝以及美的三大品牌線已經(jīng)完成，還有剛剛推向市場的高端AI科技品牌COLMO，持續(xù)加大對中高端市場以及干衣機(jī)等多產(chǎn)品線的布局。

　　“海爾系”（旗下有卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥等多品牌）則在今年8月26日牽頭成立了全球首個衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺——海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺、中國服裝協(xié)會、中國物品編碼中心等共同牽頭成立中國服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟，此舉打破了服裝和洗衣機(jī)行業(yè)的邊界，搭建起一個互聯(lián)互通的生態(tài)平臺，用戶可獲得貫穿洗、護(hù)、存、搭、購全流程的智慧洗護(hù)體驗(yàn)，這是推動行業(yè)從硬件盈利向服務(wù)和體驗(yàn)等生態(tài)盈利的結(jié)構(gòu)性變化的一次嘗試。

　　除了本土兩大巨頭外，美系洗衣機(jī)老大惠而浦也謀求合作共贏的方式開拓高端細(xì)分市場。10月8日，惠而浦與京東家電達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在針對職場精英在衣物呵護(hù)及體驗(yàn)提升層面提供更精良的服務(wù)。

　　此外，惠而浦還聯(lián)合著名美國高端服裝品牌GANT推出專門針對職場精英人群的“新睿衣物呵護(hù)計(jì)劃”，以便更好地挖掘高端潛在需求。在中怡康品牌總經(jīng)理左延鵲看來，洗衣機(jī)行業(yè)的高端升級是多極分化式的，它引發(fā)洗衣機(jī)產(chǎn)品線的擴(kuò)容，但隱性門檻也越來越高，到最后只有具備綜合實(shí)力的大企業(yè)才能活得很好。