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　　進(jìn)入11月的帝都，連續(xù)多天的重霧霾天氣讓很長一段時間里已經(jīng)沒有燥點的空氣凈化器似乎再次勾起大眾的記憶。

　　然而根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在雙11期間，空氣凈化器線上銷量45.6萬臺，同比下滑33.8%，銷售額微7.9億元，同比下滑39.0%。

　　這兩組數(shù)據(jù)十分清楚的告訴我們：霧霾與年度大促依舊沒有刺激人們對空氣凈化器有更大的購買熱情。

　　空氣凈化器行業(yè)及企業(yè)生存現(xiàn)狀到底幾何？

　　     品牌數(shù)量驟減 很多空凈企業(yè)進(jìn)入放假狀態(tài)

　　2015年，柴靜的一部《穹頂之下》讓媒體以及社會對霧霾危害性的關(guān)注達(dá)到了頂峰，也就是那幾年，空氣凈化器市場大爆發(fā)，應(yīng)運而生的空氣凈化器理所當(dāng)然地成為了消費者應(yīng)對霧霾的剛需產(chǎn)品，霧霾肆虐的北京等一線城市成為空氣凈化器銷售的主戰(zhàn)場，企業(yè)也一窩蜂涌入空氣凈化器市場，賺取“霧霾紅利”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達(dá)130.6%和162.7%。2014年，市場規(guī)模擴(kuò)大，購買力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

　　霧霾是空氣凈化器爆發(fā)的催化劑，卻也讓空凈市場滑入悲哀之境。隨著全國大氣污染治理工作的推進(jìn)，霧霾天氣出現(xiàn)的頻率逐漸減少，以霧霾問題突出的北京為例，2018年1至6月，北京市PM2.5平均濃度為56微克/立方米，同比下降15.2%，為歷史同期最低。

　　而北京空氣凈化器的銷量也開始逐年下滑，根據(jù)中怡康的線下監(jiān)測數(shù)據(jù)，2015年-2017年，北京地區(qū)空氣凈化器市場零售量和零售額均呈下降趨勢。2015年北京市空氣凈化器市場零售量占比達(dá)到21.9%，零售額占比24.7%；2016年則分別跌至17.2%和20.4%，2017年跌幅繼續(xù)。

　　“今年上半年很多（空凈）公司是放假狀態(tài)”，浙江海寧一位在空氣凈化器這行干了十多年的私人企業(yè)老板無不感嘆行業(yè)的慘淡，他向中國家電網(wǎng)記者表示，“現(xiàn)在大家對霧霾很麻木，媒體對霧霾的報道也少了”，言下之意，空氣凈化器市場的慘淡，罪魁禍?zhǔn)滓彩庆F霾。

　　該私企老板在空氣凈化器這行干的也是一波三折。他向中國家電網(wǎng)記者介紹，他進(jìn)入這行較早，最火爆的時期是霧霾頻發(fā)的頭幾年，那時候很多資本機(jī)構(gòu)與自己的公司接觸頻繁，幾家聲稱要給公司投資，還鼓動自己推動公司上市，到后來不但錢沒到位，反而進(jìn)來幾個股東后產(chǎn)生了很多矛盾，最后公司也做不下去了。去年，他又注冊了一家新公司，轉(zhuǎn)而以空氣凈化器出口業(yè)務(wù)為主。

　　“國內(nèi)市場很難再打開局面，需求不旺，企業(yè)之間的低價惡性競爭也很激烈”，上述老板嘆到。

　　事實上，海寧這位老板的空凈之路是大多數(shù)空氣凈化器企業(yè)的縮影。據(jù)該老板介紹，在浙江慈溪這個中小家電企業(yè)扎堆之地，有一批空凈小企業(yè)已經(jīng)收手不做了。

　　“死了一批心理預(yù)期比市場預(yù)期大的人，想掙快錢的人”，上述老板這樣說。

　　據(jù)記者進(jìn)一步了解，原來在空氣凈化器市場爆發(fā)時期，有很多綜合性的大品牌通過OEM方式大舉進(jìn)入行業(yè)，而現(xiàn)在市場行情慘淡情形下，一些大品牌也收縮了空凈業(yè)務(wù)。上述私企老板向記者印證了這個事實，據(jù)他介紹，以前他也給很多品牌代工空氣凈化器，而最近這幾年找他的企業(yè)不但變少，訂單也大幅縮水。另外，外資品牌基本全線收縮了空凈業(yè)務(wù)。

　　從整個行業(yè)來看，空氣凈化器品牌數(shù)量這幾年也在減少。奧維云網(wǎng)向中國家電網(wǎng)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，2016年，線上空凈品牌數(shù)量多達(dá)699個，線下品牌數(shù)量117個，2018年1-10月，線上空凈品牌數(shù)量減少至427家，線下品牌數(shù)量減少至103家。

　　     品牌會死行業(yè)依在 三大方向看清出路

　　空凈怎么辦？它會成為一個消失的行業(yè)嗎？在空氣質(zhì)量瑜伽轉(zhuǎn)好、行業(yè)下滑和企業(yè)數(shù)量縮減持續(xù)下，很多人不禁這樣問道。實際上，這種疑問透露的還只是對空氣凈化器淺顯的認(rèn)知，在零微科技總經(jīng)理于書權(quán)看來，空氣凈化器提升的路還是很遠(yuǎn)的，并不是因為天氣沒霧霾了，產(chǎn)品本身沒有空間了，除了霧霾，室內(nèi)還有很多空氣的污染。

　　于書權(quán)出身于技術(shù)，他在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時表示，“空氣凈化器技術(shù)的提升空間很大，核心的有三個方向”。

　　第一就是空氣動力學(xué)。比如根據(jù)國標(biāo)規(guī)定，當(dāng)CARD值為500時，噪音標(biāo)準(zhǔn)為68DB，于書權(quán)稱，那么在標(biāo)準(zhǔn)之上是不是可以再提升，比如噪音能不能做到30DB，這就是在空氣動力學(xué)上提升的空間。

　　第二是傳感器技術(shù)的發(fā)展。除了人們知道的甲醛和霧霾，室內(nèi)空氣中還有很多人們不知道的物質(zhì)，“比如我們現(xiàn)在聊天的過程中，可能二氧化碳突然增多，又比如今天我感冒可能帶著流感，而傳感器技術(shù)能夠?qū)⒖諝庵羞@些物質(zhì)準(zhǔn)確讀出來，如果檢測非常準(zhǔn)的話，那么消費者在凈化器產(chǎn)品選擇和體驗上就有很大提升”。

　　第三是凈化材料的提升。于書權(quán)說，當(dāng)空氣中的物質(zhì)被精準(zhǔn)檢測到后，緊接著能不能處理好，并且能不能處理的更快、更高效、材料壽命更長，這些都是需要進(jìn)一步提升的空間。

　　而據(jù)于書權(quán)介紹，零微科技今年除了完善整機(jī)產(chǎn)品的布局外，在核心凈化材料和傳感器上進(jìn)行重要投入和布局，這也是重點突破公司年初制定的環(huán)境電器、大氣網(wǎng)格監(jiān)測和大氣治理、工程類、零部件這四大業(yè)務(wù)板塊之一，即零部件業(yè)務(wù)。

　　據(jù)介紹，在除甲醛的核心材料上，零微與中科院共同研發(fā)推出了氨基酸除甲醛技術(shù)，該技術(shù)的原理是通過從動物身上提取的氨基酸和甲醛物質(zhì)進(jìn)行反應(yīng)，最終反應(yīng)物是二氧化碳和水，與市面上很多凈化器的化學(xué)除醛技術(shù)相比，消除了二次污染的同時，能做到長效、快速除醛。

　　“安全除醛、快人一步”，于書權(quán)強(qiáng)調(diào)其公司氨基酸除醛技術(shù)的優(yōu)勢。據(jù)介紹，在96㎡適用面積下，氨基酸除醛技術(shù)的顆粒物CADR值能達(dá)到878m³/h（實測），甲醛CADR值可達(dá)到783m³/h。

　　在傳感器技術(shù)上，零微科技研究推出高精度激光傳感器，可以對周邊空氣質(zhì)量進(jìn)行持續(xù)采樣、實時監(jiān)測，并將監(jiān)測到的空氣狀況快速以數(shù)字的形式傳送到高清LED顯示屏上，準(zhǔn)確直觀。

　　在產(chǎn)品技術(shù)上的提升大大豐富了零微科技旗下空氣凈化器產(chǎn)品的內(nèi)涵，進(jìn)而催化了銷售的提升，據(jù)于書權(quán)介紹，在剛剛過去的雙11期間零微科技旗下的海爾空凈銷量同比增加83%，并進(jìn)入電商全平臺前十名，“這是第一次”，于書權(quán)強(qiáng)調(diào)。

　　通過技術(shù)提升和營銷突破，目前零微科技旗下空凈品牌和產(chǎn)品銷量在天貓占比做到了9個點，穩(wěn)定在第三、第四名，在京東今年剛起步以來進(jìn)入前八名，目前依然有提升的勢頭。

　　線下市場零微科技基于蘇寧門店大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和海爾的資源整合，通過營銷模式創(chuàng)新也獲得了增長。

　　“如果說行業(yè)沒增長我們增長了，肯定是（我們）搶了行業(yè)的份額，行業(yè)地位提升，份額擴(kuò)大。”于書權(quán)所說的這種此消彼長的變化，也得到奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)境與健康大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗的印證，戰(zhàn)旗表示，今年前三季度天氣狀況良好，消費者對空凈需求預(yù)期下降，市場大幅度下滑。另外，空凈行業(yè)企業(yè)通過直接降價及買一贈一等活動將凈化器變相拖入了價格戰(zhàn)中，行業(yè)下滑，一些品牌份額也得到提升。

　　與大批收縮和倒下去的空凈品牌反差明顯，零微科技的路徑是可以為很多找不到方向的空凈企業(yè)提供借鑒的，也讓空凈行業(yè)的未來更為明確。

　　“品牌可能會死，但不代表行業(yè)會消失，目前我看到的更多是公司的信心，還有行業(yè)的信心”，于書權(quán)認(rèn)為，很多消費者還不懂得如何選擇一款好的空氣凈化器產(chǎn)品，空凈行業(yè)不但需要提升產(chǎn)品與技術(shù)突破創(chuàng)新，還要繼續(xù)推動消費者教育工作。

　　上述私企老板也認(rèn)為，空氣凈化器未來肯定是家庭的標(biāo)配，隨著技術(shù)的提升消費教育的推進(jìn)，國人觀念肯定也會改變，不會再認(rèn)為只有霧霾天氣下才會用空氣凈化器。（明彥華）