發(fā)布時間:2018/11/15 14:32:05 來源:《電器》雜志 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
吸塵器作為家庭清潔的利器，因其操作便捷的特性贏得了廣闊的市場。實際上，吸塵器這一舶來品進入中國市場已經(jīng)有20余年，從最初市場反映平平、市場不溫不火，到2018年無線手持吸塵器驟然升溫，成為清潔電器領(lǐng)域的佼佼者，原因既有消費者對潔凈生活的美好追求，也離不開產(chǎn)品升級帶來的良好體驗。以近期發(fā)展迅速的無線手持吸塵器為例，也是經(jīng)歷了相當長的產(chǎn)品革新與市場競爭時期，直到技術(shù)成熟、用戶體驗大幅度改善的今天，該品類才得到大多數(shù)家庭的認可。
風口來臨，無線手持吸塵器成選購爆款
過去20年，吸塵器市場表現(xiàn)一直乏善可陳，保有率較低。而最近兩年，市場迎來了轉(zhuǎn)機，吸塵器成為清潔電器中的一匹黑馬。GfK數(shù)據(jù)顯示，從2016年下半年開始，吸塵器線下市場開始止跌。2017年上半年，吸塵器線下市場開始復蘇，首次出現(xiàn)零售量同比正增長，增長率為7%;2017年下半年，吸塵器零售量同比增長率突破16%;2018年1~5月，吸塵器線下市場增速持續(xù)，零售量同比增長18%。2018年上半年，吸塵器線下市場零售量的增長速度有望突破20%。逐步釋放的市場空間，也吸引了更多企業(yè)的關(guān)注和入駐，不僅有戴森、萊克、伊萊克斯、小狗、浦桑尼克等專業(yè)化品牌，還包括松下、LG、美的、飛利浦、海爾等綜合性家電企業(yè)，就連小米生態(tài)鏈企業(yè)睿米也想進來分一杯羹。2018年7月，廚電企業(yè)九陽收購Shark持有的尚科寧家(中國)科技有限公司51%股權(quán)，正式進入吸塵器行業(yè)。
面對漸熱的市場，伊萊克斯產(chǎn)品市場經(jīng)理劉昕表示，目前吸塵器市場規(guī)模達到150億元，品牌越來越多，市場競爭日趨激烈，隨著消費者認知的提高以及對產(chǎn)品差異化的需求，相信行業(yè)內(nèi)的品牌還會有進一步整合的可能。
雖然吸塵器目前市場規(guī)模還不大，但是品類不少。《電器》記者了解到，目前市場上主流的產(chǎn)品有臥式吸塵器、立式吸塵器、無線手持吸塵器、桶式吸塵器以及掃地機器人等。其中，市場增速最快的莫過于無線手持吸塵器。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內(nèi)線上市場共售出1566.8萬臺無線吸塵器，同比增長30.2%。其中，手持推桿式產(chǎn)品銷量同比增速最快。其線下市場占比與2016年相比增加了11個百分點。TEK研發(fā)總工程師任懷強從事吸塵器行業(yè)15年，他就產(chǎn)品格局變化的角度告訴《電器》記者，無線手持吸塵器和掃地機器人銷量都在高速增長，引領(lǐng)國內(nèi)吸塵器的消費升級。立式吸塵器市場增長穩(wěn)定，除螨儀的市場份額增長放緩，有線吸塵器市場份額快速下降，臥式吸塵器幾乎沒有市場地位。
談及原因，浦桑尼克產(chǎn)品經(jīng)理覃健洲認為，首先，國內(nèi)吸塵器普及率低，增長空間大。其次，國內(nèi)用戶正處于消費升級的階段，對新型家電的需求在不斷提升。最后，無線手持吸塵器有不錯的用戶體驗，產(chǎn)品便于清掃與收納，使用上具備省力、快捷且清潔徹底等特點，因此用戶口碑度和美譽度都利于產(chǎn)品的良性傳播。
萊克產(chǎn)品總監(jiān)陳華夏也認為，得益于前幾年打下的基礎，無線手持吸塵器市場正逐步爆發(fā)，目前雖然尚在“爬坡”階段，但增速明顯，成交“量額”都在放大。
技術(shù)支撐，無線手持吸塵器帶來最佳體驗
通過對主流企業(yè)的采訪，《電器》記者了解到，無線手持吸塵器與傳統(tǒng)的家用吸塵器相比優(yōu)勢突出。首先，體積小且采用無線設計的產(chǎn)品使用更方便、靈活，很多家庭的小朋友吃了零食后在地板上會有一些碎屑殘留，用無線手持吸塵器打掃方便;其次，手持的產(chǎn)品一般都會配備豐富的刷頭來拓展使用范圍，家具縫隙、天花板、推拉門槽也能徹底清潔;最后，手持產(chǎn)品在收納上也更有優(yōu)勢，這類產(chǎn)品不僅可以壁掛，還能充電，符合現(xiàn)代家庭對于簡潔的追求。“無線手持吸塵器最大的特點在于‘無線’，不但使用更加方便，而且身材比較纖巧，方便收納不占空間。劉昕認為，無線手持吸塵器是最易于打動中國消費者的產(chǎn)品之一。”
究其原因，任懷強認為，技術(shù)驅(qū)動是無線手持吸塵器市場爆發(fā)的主要原因。其中，又以無刷電機的技術(shù)發(fā)展和電池續(xù)航能力的提升為主。他說，TEK和萊克這樣的傳統(tǒng)大廠已經(jīng)實現(xiàn)無刷電機研發(fā)自主化，作為自己的核心技術(shù)進行未來布局。
陳華夏稱，萊克魔潔M85無線手持吸塵器機內(nèi)含400W大功率數(shù)碼無刷電機，可產(chǎn)生20kPa大吸力，其和推桿吸塵器配合之后還可達到3級龍卷風過濾的效果，塵氣分離效率高達99.9%，可有效防止灰塵二次污染，還能排出潔凈健康空氣。盡管該無線手持吸塵器的功能強大，但是機身卻極其纖巧，整機重量還不到1.3kg，因此就算是女性單手操作也毫無壓力。
續(xù)航能力提升，也給用戶帶來了極大的方便。續(xù)航能力取決于電池的類型,市面上的電池大致分為鎳鎘電池、鎳氫電池、鋰電池，不同電池類型的使用壽命也各不相同。市面上大多數(shù)品牌采用的就是鋰電池供電。為了解決這個問題，TEK采用可拆卸雙電池的配置，續(xù)航能力突破1小時。
談及體驗極佳的原因，劉昕表示，目前市場上最熱的無線手持吸塵器，使用非常方便，沒有使用半徑的限制，但是由于電池容量的限制，在使用時間或者過濾效率上，會遜色于傳統(tǒng)的臥式吸塵器。無線手持吸塵器，突破了頻繁插拔電源線的局限，非常符合隨用隨放的需求。如今，“80后”“90后”已經(jīng)成為消費主力，將生活類電器融入日常生活也是提升生活品質(zhì)的一種生活方式，這些都成就了無線手持吸塵器銷量暴漲的事實。
同為吸塵器品類，無線手持吸塵器之所以成為用戶的選購重點，表面上是方便快捷的體驗，而背后離不開技術(shù)的支撐。覃健洲以目前較火的掃地機器人和無線手持吸塵器為例告訴《電器》記者，目前吸塵器大多數(shù)運用真空吸塵原理，提升吸力是兩個品類的產(chǎn)品都在克服的重要技術(shù)難題。
另外，吸塵器地刷技術(shù)的提升也給用戶帶了貼心的體驗，尤其是養(yǎng)寵物的家庭。陳華夏說：“萊克魔潔M95搭載地刷全新防纏毛技術(shù)，通過獨特梳毛條結(jié)構(gòu)，自動將毛發(fā)梳理、收入塵箱，滾刷在地面上滾動，吸除毛發(fā)時不會纏繞，減少地刷清理麻煩。”
為美好生活，圍繞痛點做創(chuàng)新
為了更好地打造適合中國用戶使用習慣的產(chǎn)品，主流企業(yè)不僅圍繞噪聲、吸力以及電機等方面進行創(chuàng)新，工業(yè)設計、科技美學都成為入局企業(yè)的突破重點。小狗電器有關(guān)負責人告訴《電器》記者，續(xù)航能力是制約消費者體驗的關(guān)鍵因素，面對復雜的居住環(huán)境，吸塵器要有更長的續(xù)航時間。小狗吸塵器采用智能BMS電池管理系統(tǒng)，可實時監(jiān)控每顆電池的健康狀態(tài)，通過多系統(tǒng)協(xié)作，使強檔模式下可運行約15分鐘，普通檔運行約30分鐘。這樣的續(xù)航能力可以滿足消費者的清潔需求。此外，電機是吸塵器的核心部件，也是清潔效率的保證。在電機上，小狗吸塵器與日本NIDEC電機達成戰(zhàn)略合作協(xié)議。小狗吸塵器搭載新一代無刷永磁精密電機，具有功率大、功耗低、壽命長等特點。在用戶最關(guān)注的吸力問題上，小狗電器積極開發(fā)新技術(shù)，并掌握了國際領(lǐng)先的多級多錐、電機控制技術(shù)、空氣流道降噪技術(shù)、創(chuàng)新風道技術(shù)等。這些技術(shù)既保證了吸塵器的吸力不會受損，又可以將噪聲控制到最低。
劉昕認為，電機不等于吸力，好的吸塵器在吸得進灰塵的同時，還要留得住灰塵，所謂的“留得住”就是過濾效果好。好的吸塵器無論直立式還是臥式，拾塵率和過濾率都是兩個同樣重要的評價指標。
受訪企業(yè)負責人普遍認為，產(chǎn)品的實用性、易用性、智能化是目前中國用戶的需求。“要打造一款品質(zhì)出眾的無線手持吸塵器，要從產(chǎn)品的電機方案、離塵技術(shù)、續(xù)航時長及更為輕便、人性化的工業(yè)設計等方面入手。”他認為，“續(xù)航能力是無線手持吸塵器的一個技術(shù)壁壘，強檔下的大吸力必定需要有大功率的電池來支持，這對電池的續(xù)航時長提出嚴峻的考驗。如何優(yōu)化電路設計，既保證產(chǎn)品吸力又具有很長的續(xù)航時間值得研發(fā)人員不斷去突破。除了續(xù)航時長，我認為，企業(yè)還需要攻破電池的快充技術(shù)，目前的手持產(chǎn)品充電時間普遍超過3小時，對于用戶來說是較為漫長的。”
除了技術(shù)革新，小狗電器負責人認為，外觀、工藝、材質(zhì)等方面對于無線手持式吸塵器同樣重要，尤其在工業(yè)設計上下足功夫，打造出每款產(chǎn)品的顏值都符合國人的審美需求。
談及產(chǎn)品創(chuàng)新，TEK和諸多無線手持吸塵器企業(yè)一樣，雖然對續(xù)航時長、吸力以及電機同樣重視，但源于“生活白科技”的定位，所有的創(chuàng)新幾乎都圍繞“吸得更干凈、用得更方便、看上去更時尚”3個指導思想來做產(chǎn)品。任懷強表示，盡管無線手持吸塵器相對于傳統(tǒng)的立式無線吸塵器在靈活性以及多場景使用的方便性上有很大優(yōu)勢，但還是有用戶的痛點沒有解決，如消費者不使用時難以更好地放置。
在產(chǎn)品細節(jié)上，現(xiàn)在市面上的無線手持吸塵器依然有提升的空間。劉昕表示，產(chǎn)品的握感，推進的靈活性以及后續(xù)清潔的便捷性，都有提升的空間。要知道，30~40分鐘的連續(xù)使用，0.5kg和1.5kg的手感對于消費者來說是完全不一樣的體驗，過于沉重的手感會影響產(chǎn)品的使用頻次，最終會使消費者把這類吸塵器束之高閣。另外，如果暫停使用產(chǎn)品時，是否可以做到隨用隨停、隨處自立;在避繞家具的時候，刷頭是否足夠靈活。外觀設計或者人性化的細節(jié)都是產(chǎn)品的加分項，產(chǎn)品設計是否能和家居環(huán)境匹配并不破壞原有的基本裝修風格。這些都是一款優(yōu)異的無線手持吸塵器應該為消費者考慮到的。
正是礙于無線手持吸塵器本身存在的痛點，萊克創(chuàng)新地研發(fā)出“魔潔”系列產(chǎn)品。陳華夏告訴《電器》記者，魔潔是將無線手持吸塵器和立式吸塵器的優(yōu)勢相結(jié)合，解決普遍存在的“重量較大、重心集中在手部以及不方便安置”等問題。他告訴記者，雖然該產(chǎn)品屬于無線手持類產(chǎn)品，但采用立式設計，機器重心低，地刷垂直壓住地板，提升了地板除垢能力，滾刷采用復合毛設計，能夠強力去除污垢，輕松擦除地板爪印等污垢臟物。
談及未來無線手持吸塵器市場的發(fā)展走向，受訪企業(yè)普遍看好，尤其在消費升級的浪潮下和滿足大家電剛需之后，提升生活品質(zhì)的小家電正成為新的增長點，而以健康、安全、便捷、清潔等為賣點的無線手持吸塵器，無疑滿足了消費者不斷變化、提升生活品質(zhì)的家居需求。但受訪人亦普遍認為，圍繞吸力、續(xù)航時長以及用戶體驗等方面，還需改善和提升。
設為首頁 
