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　　每一個終點(diǎn)都是一個新的起點(diǎn)，每一個新的起點(diǎn)都在追求終點(diǎn)的結(jié)果。本周家電圈開啟2018年的開年大戲：既見證著去年辛苦付出的收獲碩果，也充滿對未來持續(xù)變革的生生希望。整體來說，世界家電產(chǎn)業(yè)格局繼續(xù)生變、持續(xù)東進(jìn)，歐美日韓中的格局正在悄然變?yōu)橹许n主導(dǎo)，中國企業(yè)不只是在本土市場，還在全球市場開啟了一輪持續(xù)收獲期。

　　無論是在人工智能、機(jī)器人等領(lǐng)域，中國從一開始就走到世界前列，還是海爾、美的為代首的中國企業(yè)開始主導(dǎo)世界家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和競爭格局，亦或是外資品牌在中國市場的持續(xù)走衰卻遲遲找不到未來的出路，中國企業(yè)不只是靠垂直一體的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢建立大規(guī)模、低成本制造優(yōu)勢，還擁有面向未來大手筆的資本投入創(chuàng)新活力。

　　1.工業(yè)機(jī)器人時代到來:家電業(yè)需瞅準(zhǔn)時機(jī)

　　中國機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會公布，2017年工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)保持高速增長，全年產(chǎn)量突破12萬臺，規(guī)模約占全球產(chǎn)業(yè)量的三分之一。2017年國產(chǎn)工業(yè)機(jī)器人已服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)37個行業(yè)大類，102個行業(yè)種類。從銷量上看，汽車制造業(yè)、計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)以及電氣機(jī)械和器材制造業(yè)使用工業(yè)機(jī)器人的數(shù)量最多。

　　目前本土企業(yè)在工業(yè)機(jī)器人的關(guān)鍵技術(shù)上已經(jīng)取得突破，語音識別、圖像識別等技術(shù)達(dá)到國際先進(jìn)水平。其實(shí)，家電行業(yè)作為中國制造的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在工業(yè)機(jī)器人的探索上相對靠前，包括美的、海爾、格力、長虹等均早在多年前布局，但接下來需要借助國家政策這股東風(fēng)上演“臨門一腳”，快速切入工業(yè)機(jī)器人領(lǐng)域，提升制造效率和質(zhì)量，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　2.白小廚價(jià)格持續(xù)上漲:美的海爾方太成贏家

　　中怡康最新報(bào)告顯示，2017年前10個月，冰箱市場零售均價(jià)同比增長12.9%、洗衣機(jī)零售均價(jià)同比增長10.4%、空調(diào)零售均價(jià)同比增長6.7%、數(shù)百廚電品牌先后向渠道發(fā)函漲價(jià)。據(jù)此推測，2018年的白電、小家電、廚電市場售價(jià)均呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。在漲價(jià)因素的推動下，白小廚的整體產(chǎn)銷規(guī)模均有望創(chuàng)下歷史新高。

　　漲價(jià)無疑利好整個家電產(chǎn)業(yè)鏈，當(dāng)然最大贏家則是各個行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，比如白電的海爾、美的、格力，廚電的方太、老板，小家電的九陽、蘇泊爾，均受益于此。隨著2018年人工、原材料成本攀升等漲價(jià)因子不會消失，消費(fèi)升級以及智能轉(zhuǎn)型下的中高端產(chǎn)品漸成市場主流，這些都奠定白小廚產(chǎn)業(yè)漲價(jià)基調(diào)。

　　3.世界家電五強(qiáng)發(fā)布:海爾LG三星惠而浦美的

　　歐睿國際發(fā)布2017年全球大型家用電器調(diào)查數(shù)據(jù)：海爾以10.5%的品牌份額第九次蟬聯(lián)全球第一。LG以6%的品牌份額位居第二，三星第三，惠而浦第四，美的以4.1%的品牌份額位居第五。除品牌整體份額實(shí)現(xiàn)九連冠外，海爾還分別以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份額，拿下冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、酒柜四個品類在全球范圍內(nèi)品牌份額的第一。

　　日企幾乎全面墜落、歐美只有惠而浦和伊萊克斯苦苦掙扎，海爾美的與三星LG組成強(qiáng)勢的中韓軍團(tuán)，主導(dǎo)世界家電的發(fā)展方向和商業(yè)秩序。同時，包括海信、TCL等企業(yè)也在世界彩電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起，一個屬于中國家在世界舞臺全面領(lǐng)舞的時代已經(jīng)開啟，這與其科技轉(zhuǎn)型、全球化探索等方面積極的努力密不可分。

　　4.海爾集團(tuán)營收再創(chuàng)新高:漲20%達(dá)2419億

　　海爾集團(tuán)2017年度市場創(chuàng)新報(bào)告顯示：2017年公司全球營業(yè)額實(shí)現(xiàn)2419億元，同比增長20%。其中全球利稅總額首次突破300億，其中全球經(jīng)營利潤增幅達(dá)41%。因?yàn)閳?jiān)持自有品牌戰(zhàn)略，海爾在當(dāng)年的海外市場收入占全球總營業(yè)額40%以上。值得一提，這并非上市公司數(shù)據(jù)，而是包括地產(chǎn)等其它業(yè)務(wù)的海爾全集團(tuán)營收。

　　得益于已探索并實(shí)施13年的“人單合一”模式，讓海爾在2017年社群交互產(chǎn)生的交易額首次突破1萬億，同比增長273%。面對已經(jīng)開啟的2018年市場競爭大幕，海爾首次提出要打造2個500強(qiáng)企業(yè)的目標(biāo)。這也意味著，變身創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺的海爾，正在開啟一輪規(guī)模化增長的新通道。

　　5.OLED電視沖刺8K時代:市場近憂待解

　　日前全球唯一具備大屏幕OLED面板量產(chǎn)能力的LGD對外宣布，已研發(fā)出全球首款88寸8KOLED面板，分辨率可達(dá)到7680×4320，像素點(diǎn)的數(shù)量達(dá)到3300萬，其分辨率是目前4K超高清（UHD）電視的4倍。據(jù)悉LGD將在2018年美國CES展上設(shè)立特別展示館，展示上述新品。

　　從4K到8K，外界看到的是持續(xù)進(jìn)階的OLED電視顯示技術(shù)，沒有看到OLED在終端市場的放量引爆。2018年會成為OLED電視在全球市場放量上漲的元年嗎？從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，并沒有這種意外發(fā)生。LGD推出8KOLED面板的目的不在于短期快速上量引爆，而是追求行業(yè)的持續(xù)曝光量。

　　6.長虹參與智能制造國標(biāo)獲批:搶行業(yè)高地

　　智能制造轉(zhuǎn)型升級已不可逆轉(zhuǎn)。日前，28項(xiàng)智能制造國家標(biāo)準(zhǔn)正式獲批立項(xiàng)，其中“智能制造能力等級要求”由中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院牽頭、長虹參與主導(dǎo)。同時長虹還參與編寫《中國智能制造能力成熟度模型白皮書》，將幫助制造企業(yè)評估智能制造發(fā)展現(xiàn)狀、找到差距，并為下一步實(shí)施改進(jìn)提供路徑和方法，同時也為智能制造解決方案提供商提供思路和標(biāo)準(zhǔn)參考。

　　長虹是中國智能制造首批試點(diǎn)示范項(xiàng)目和西部唯一一個中德智能制造合作試點(diǎn)示范項(xiàng)目的承擔(dān)單位，牽頭起草智能工廠架構(gòu)、智能工廠術(shù)語、智能工廠標(biāo)識、生產(chǎn)工藝布局優(yōu)化方法、制造執(zhí)行系統(tǒng)功能要求、信息系統(tǒng)安全等標(biāo)準(zhǔn)，并將在旗下的多媒體公司、模塑公司、技佳精工、合肥美菱等進(jìn)行實(shí)施應(yīng)用，為國家標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)現(xiàn)提供科學(xué)系統(tǒng)的指引。

　　7.創(chuàng)維終止收購開沃汽車:家電造車路坎坷

　　由于潛在收購的若干主要收購條款雙方未能達(dá)成協(xié)議，創(chuàng)維集團(tuán)上市公司創(chuàng)維數(shù)碼決定終止有關(guān)收購大股東黃宏生所擁有的開沃汽車項(xiàng)目的磋商。之前有消息稱，創(chuàng)維有意收購大股東的新能源汽車項(xiàng)目，或許與創(chuàng)維彩電業(yè)績下滑有關(guān)，重拯低迷的營收增長。但家電企業(yè)跨界新能源汽車也有不確定風(fēng)險(xiǎn)，格力的造車夢也沒能實(shí)現(xiàn)，樂視的造車夢雖然還在進(jìn)行但陷入泥潭，未來成功幾率有多大也未可知。

　　在家電行業(yè)，創(chuàng)維電視銷量行業(yè)前三，盈利能力相對不錯，但創(chuàng)維的白電、生活小家電、汽車電子等多元化擴(kuò)張卻不成功。但整個中國家電產(chǎn)業(yè)巨頭化發(fā)展背景下，創(chuàng)維企業(yè)規(guī)模還不夠大，且對彩電的依賴程度偏高，最近幾年遭遇“規(guī)模開花板”。在跨界汽車未果的背景下，創(chuàng)維下一步怎么走令人關(guān)注。

　　8.惠而浦中國大換血:邊緣化危機(jī)待解

　　惠而浦中國公司正式對外宣布新董事長任命安排，曾在通用電氣、霍尼韋爾、歐司朗、佛山照明等企業(yè)供職的吳勝波將擔(dān)任董事長，加上此前已經(jīng)上任、同是來自照明行業(yè)的總裁艾小明，公司以大換血的方式迎接2018年中國家電市場的競爭。此前因重大會計(jì)出錯、證監(jiān)局下發(fā)警示函，公司營收利潤雙雙大跌，公司董事長兼總裁金友華，副總裁章中榮等高管陸續(xù)辭職。

　　惠而浦中國當(dāng)前最大的問題是旗下品牌多且混亂、品牌逐漸老化，市場經(jīng)營管理多頭化，在中國市場仍然沒有找到出路。新上任的管理層表示未來將提升智能制造，以產(chǎn)品和技術(shù)為牽引，推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和差異化競爭。不過，面對一個幾乎被市場邊緣化而且傷痕累累的惠而浦，吳勝波、艾小明等新管理層需要做的不只是勇氣、銳氣和睿智，還有運(yùn)氣。