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　　當(dāng)前阿里、京東等一大批電商企業(yè)，發(fā)力二手商品交易市場背后的商業(yè)邏輯，并不復(fù)雜。就是尋找市場增量、鎖定用戶流量，帶動(dòng)平臺(tái)的整體規(guī)模增長。由此，這也給市場上的所有家電廠商新的啟示：市場機(jī)會(huì)到處有，關(guān)鍵要有一雙捕捉商機(jī)的慧眼，存量市場求利潤、增量市場搶蛋糕。

　　二手房、二手車、二手手機(jī)、二手家電，如今在快速更新?lián)Q代的當(dāng)下，二手物品交易正成為繼跨境電商、生鮮電商、新零售之后電商領(lǐng)域的下一個(gè)“戰(zhàn)場”。如今，隨著悄然運(yùn)行一年多的京東旗下“拍拍二手”品牌正式激活上線，與阿里閑魚、58轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)正面交鋒，也意味著諸多電商巨頭圍繞二手市場的戰(zhàn)役已經(jīng)全面打響并再次升級。

　　京東日前正式發(fā)布“拍拍二手”品牌，復(fù)活了已經(jīng)銷聲匿跡許久的拍拍。從2014年10月重裝上線的拍拍網(wǎng)，到2015年的11月叫停賣家服務(wù)，再到2016年4月，京東宣布關(guān)閉拍拍二手。如今新的拍拍終于重裝上線。

　　按照京東的說法，全新的拍拍二手將以平臺(tái)化的運(yùn)營思路，整合回收、檢測、再加工、銷售等逆向供應(yīng)鏈資源，將京東的聯(lián)盟生態(tài)拓展到二手商品交易領(lǐng)域。目前，拍拍二手已覆蓋奢侈品、鋼琴、手機(jī)、電腦、數(shù)碼、服飾、圖書等高中低共計(jì)115個(gè)品類，有150多個(gè)商家入駐。同時(shí)，拍拍二手還宣布通過與淘車的戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍二手車市場。

　　數(shù)據(jù)顯示：2016年我國冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視、電腦產(chǎn)量近10億臺(tái)，僅有17%得到合理回收。這些閑置資源盤活起來的共享經(jīng)濟(jì)將成為新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，發(fā)展空間巨大。除了綜合性二手交易平臺(tái)，好包括細(xì)分領(lǐng)域的垂直類二手交易平臺(tái)也開始涌現(xiàn)。加上交易流程和檢測評估體系的日益成熟，二手市場的需求變大，也成為企業(yè)看中的新利潤增長通道。

　　在之前的二手業(yè)務(wù)方面，京東一直很低調(diào)。包括之前的“京東優(yōu)品”也是不聲不響的試水，如今也被整合進(jìn)入新拍拍二手的業(yè)務(wù)中。但現(xiàn)在隨著二手交易市場的誘人前景，以及老對手里巴巴旗下的閑魚以及58同城旗下的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，業(yè)務(wù)越做越大，京東顯然不能坐視不理。必須要選擇合適的品牌和方式，介入其中。

　　可以說，在阿里、京東等巨頭紛紛入局二手交易市場背后。一方面是電商在線上平臺(tái)的吸引用戶流量成本不斷增長，必須要通過新增業(yè)務(wù)提升對老用戶的粘性與交易頻次；另一方面則是二手市場的確存在著較大的商業(yè)機(jī)會(huì)和市場蛋糕，能為電商平臺(tái)的交易規(guī)模提升帶來幫助。

　　當(dāng)前中國二手電商市場已呈現(xiàn)明顯的“雙寡頭”格局。《二手交易行業(yè)觀察》報(bào)告顯示，截至2017年底，中國二手閑置交易行業(yè)用戶規(guī)模接近4000萬，其中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和閑魚占據(jù)了90%以上的市場份額。現(xiàn)在，隨著有3C品類、線下物流等優(yōu)勢的京東入局，或許將為這一“雙寡頭”格局帶來變化。

　　當(dāng)然，各方資本紛紛進(jìn)軍二手市場，雖然在用戶、鑒定體系、物流體系等方面的資源。但信息保護(hù)、用戶信任度、利潤大小等，仍是發(fā)展中要解決的難題。要想搶奪二手市場這塊市場蛋糕，無論是傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是電商平臺(tái)，還需要多下點(diǎn)功夫。

　　池梅||撰稿