家居 照明成為照明企業的“戰略高地”。雷士照明作為中國老牌照明企業，繼去年國慶推出簡約 家居 子品牌“伯克麗Berkely”之后，近期又發布了雷士·利茲城堡子品牌。據悉，利茲城堡是雷士以燈飾為主的新歐美泛 家居 品牌。
隨著木林森、兆馳照明、久量等品牌強勢進入 家居 照明領域，再加上歐普以及三雄極光等“大佬”品牌的持續發力，“ 家居 照明”的拼殺已經是刀刀見血。為率先占領 家居 照明這一產業高地，雷士照明強勢進擊，通過多品牌戰略發力該市場。
說到走品牌化路線，雷士照明給照明企業做出了榜樣。自去年國慶以來，雷士照明相繼發布了多個 家居 品牌。
去年國慶期間，雷士照明重磅推出現代燈品牌伯克麗Berkeley，在業內引起不小的轟動。伯克麗自10月23號上市發布以來就一直受到市場的強烈期待。為推出伯克麗這個品牌，雷士前期做了大量的籌備工作，包括詳盡的市場調研、簽約中外設計師加強產品創新能力等。歷時整整一個月，終于，全國首家伯克麗店在泉州喜盈門建材家具廣場揭開了她的神秘面紗。
據悉，Berkeley伯克麗堅持產品風格現代簡約的宗旨，設計出了符合各種應用場景的“百搭”產品，短短一段時間內，品牌就取得了不俗的成績。去年12月，全國首家Berkeley伯克麗專賣店在福建泉州正式開業，開業三小時內，燈飾成交額就高達150萬元，由此可見，消費者對于“極簡主義”的喜愛。Berkeley伯克麗不到一年時間，已開了近40家專賣店，在裝修的店還有120家，Berkeley伯克麗已經成為中國成長最快的現代燈飾品牌。
2015年，雷士照明提出了在夯實商業照明業務同時大力提升 家居 照明業務的戰略，實現“商照 家居 ”的雙引擎增長模式。“雷士 家居 業務有巨大的成長空間， 家居 業務、商照業務要雙輪驅動、比翼齊飛。”雷士照明董事長王冬雷這樣表示。隨著LED技術漸趨成熟，為 家居 照明產品功能豐富提供了更多的可能，而國內城鎮化率提升以及人們對于 家居 環境的要求進一步提高，這也催生了更大的 家居 照明市場空間。
面對龐大且日益成熟的 家居 照明市場，2017年雷士照明持續推進品牌路線。
今年2月份，雷士照明&京東在廣州CATWALK玻璃房發布了新品牌“東東”。隨著國內消費市場不斷升級，80-90后的年輕人已成為主要消費力。經濟寬裕的年輕人傾向購買具有好的設計、好的功能的消費升級品。“東東”是雷士集團與京東戰略合作，推出的專屬于年輕人的泛 家居 品牌。
雷士集團總裁張鵬先生介紹：“‘東東’的優勢首先在于它是一個設計師品牌;其次由設計師設計的全屋套系產品符合年輕人當下一站式購買的需求;再者“東東”基于京東互聯平臺，擁有京東得天獨厚的售后服務保障體系。”據悉，“東東”品牌是制造行業+互聯網行業相聯合，進行的一次大膽探索。雷士作為燈飾制造業的龍頭代表，擁有雄厚的設計實力與遍布全球的供應鏈體系等優勢。京東作為國內領先的互聯網平臺，擁有傳統制造業不具備的互聯網思維、云數據計算及快捷的物流配送等優勢，雙方開展深度戰略合作，將雷士傳統制造業的生態體系與京東互聯網平臺特有的生態體系相融合，形成更大的跨界智能物聯生態體系。
而近日，雷士又一動作如在 家居 照明行業扔下一顆重磅炸彈。8月19日，“匠心之美 源自英倫”——雷士·利茲城堡品牌上市發布會在中山市華藝廣場隆重舉行。此前，雷士英國調動全球資源，推出了以燈飾為主的新歐美泛 家居 品牌。隨著消費者對于 家裝 風格的需求越來越清晰，新歐美風格深受高端消費者的熱捧，針對目前市場的現狀，雷士照明打造出全新品牌雷士·利茲城堡。
雷士 家居 事業部總經理徐進講道，“LEEDS CASTLE 利茲城堡”，一出生就帶有尊貴的英倫血統，高貴的天鵝徽章成為品牌優雅的象征，其以獨具匠心的銅燈燈飾、精選實木家具、擺件、地毯、布藝等 家居 精品，演繹高貴的新歐美 家居 生活藝術。2017年全面進入中國市場，利茲城堡有母品牌“雷士強背書”，既可以提升品牌知名度又可以完美展現產品細分風格，前景不容小覷。
至此，包括此前的主流大眾品牌“NVC”以及高端新中式泛 家居 品牌“西湖煙雨”，雷士集團的 家居 品牌族群分為以下五大部分：東東—線上設計師品牌、西湖煙雨—高端新中式泛 家居 品牌、利茲城堡—高端歐美輕奢品牌、伯克麗—中高端現代簡約泛 家居 品牌、NVC—高品質主流大眾品牌。
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