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　　今年以來，我國(guó)部分家電產(chǎn)品進(jìn)口出現(xiàn)下滑。值得注意的是，在“6·18”促銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)各類家電產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

　　進(jìn)口市場(chǎng)偏弱

　　據(jù)中國(guó)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年5月份，我國(guó)空氣調(diào)節(jié)器進(jìn)口1391臺(tái)，比去年同期減少8.1%；進(jìn)口金額2782萬元，比去年同期減少62.4%。1~5月，我國(guó)空氣調(diào)節(jié)器累計(jì)進(jìn)口12667臺(tái)，比去年同期減少7.3%；累計(jì)進(jìn)口金額1.3527億元，比去年同期減少57.2%。

　　今年5月份，我國(guó)家用空氣凈化器進(jìn)口29256個(gè)，比去年同期減少34.2%。1~5月，我國(guó)家用空氣凈化器累計(jì)進(jìn)口241046個(gè)，比去年同期減少9.9%。

　　促銷帶動(dòng)家電熱銷

　　就國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)而言，“6·18”已成為家電行業(yè)一個(gè)重要的促銷節(jié)點(diǎn)，京東、天貓等均參與到了這愁動(dòng)中。期間，空調(diào)、冰箱等應(yīng)季產(chǎn)品的銷售狀況表現(xiàn)活躍。“數(shù)據(jù)顯示，‘6·18’年中大促期間，空調(diào)零售總額為44億元，同比增長(zhǎng)97.5%；零售量為158萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)77.2%。冰箱零售總額為26億元，同比增長(zhǎng)65.6%。今年傳統(tǒng)風(fēng)扇的銷量不敵松下、戴森、巴慕達(dá)等廠商推出的‘新’風(fēng)扇，后者由于智能化、人性化吹風(fēng)、設(shè)計(jì)突出等因素受到消費(fèi)者歡迎。”卓創(chuàng)資訊分析師邱真真表示。

　　目前正值空調(diào)的銷售旺季，“6·18”期間格力、美的、奧克斯、海爾、TCL、志高、長(zhǎng)虹、海信、科龍等空調(diào)廠商表現(xiàn)積極。“根據(jù)官方數(shù)據(jù)，格力6月18日當(dāng)天在京東單平臺(tái)銷售超6億元，空調(diào)是銷售主體；美的6月18日當(dāng)日全網(wǎng)空調(diào)銷售額為8.8億元；TCL空調(diào)6月18日當(dāng)日全網(wǎng)銷售1.78億元，高能效空調(diào)銷量超1萬臺(tái)。除了線上渠道，國(guó)美、蘇寧等線下平臺(tái)也進(jìn)行了大規(guī)模的促銷，部分商品價(jià)格遠(yuǎn)低于線上售價(jià)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。”邱真真表示。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，1~5月空調(diào)內(nèi)銷累計(jì)同比增長(zhǎng)65.6%，其中5月增長(zhǎng)66.8%，格力、美的等空調(diào)巨頭無論是1~5月還是5月當(dāng)月的銷售增速均超過60%。今年二季度空調(diào)終端需求比一季度明顯增強(qiáng)。

　　家電 家裝 一體化有商機(jī)

　　記者從卓創(chuàng)資訊了解到，近年來，家電和 家裝 這兩個(gè)原本不同的行業(yè)的消費(fèi)不斷進(jìn)行融合，例如廚電與廚房裝修融為一體，為消費(fèi)者帶來了新的生活方式，也給生產(chǎn)企業(yè)的一體化銷售帶來新的商機(jī)。“隨著消費(fèi)者品位的提升，人們要求家電與廚房裝修相搭配，這種組合也代表著一種生活方式。2016年，嵌入式家電品牌的數(shù)量增長(zhǎng)率達(dá)到40%。”卓創(chuàng)資訊分析師高海靜表示，從數(shù)據(jù)中可以看出，消費(fèi)者對(duì)這一組合方式認(rèn)可度較高。另外，電商也在迎合這種消費(fèi)方式。例如天貓電器和天貓美家業(yè)務(wù)融合，成立了電器 家裝 事業(yè)組，并且在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，家電的互聯(lián)網(wǎng)化和家電銷售線下相結(jié)合，這種家電 家裝 一體化的消費(fèi)模式仍將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。《國(guó)際商報(bào) 》