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　　原標(biāo)題：主流冰箱品牌逆市上揚(yáng)

　　新快報訊 記者陳學(xué)東報道 “人民的智慧 冰箱的名義”,上周,由中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo),中國家電網(wǎng)與京東家電聯(lián)合主辦的“2017中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京召開,國內(nèi)外眾多冰箱品牌企業(yè)代表齊聚一堂,共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和消費(fèi)趨勢,進(jìn)一步探討冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路,尋求未來市場增長的新動力。

　　受多重因素影響,2016年國內(nèi)冰箱市場以負(fù)增長收盤。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,去年全國冰箱銷量為3395萬臺,同比下降0.6%,銷售額903億元,同比下降1.9%。 進(jìn)入2017年,國內(nèi)冰箱市場仍然面臨著下行壓力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年1-4月國內(nèi)冰箱銷售量為910萬臺,同比下降2.6%,銷售額258億元,同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地產(chǎn)市場收緊、能效標(biāo)準(zhǔn)升級、產(chǎn)品技術(shù)迅速切換的多重因素下,冰箱企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　雖然國內(nèi)冰箱市場整體下滑的形勢并未改變,但是主流品牌的市場份額卻在逆市上揚(yáng)。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示,2016年海爾冰箱銷量市場份額同比提升1.92%,美的冰箱市場份額同比提升2.21%,海爾、美的、容聲、美菱“四朵金花”占據(jù)了65.77%的市場份額,同比提升5.32%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,多重利空因素與品牌集中度提升并存,預(yù)示著國內(nèi)冰箱市場競爭水平提升,中小品牌生存壓力加大,品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高。

　　雖然冰箱行業(yè)競爭激烈,但是隨著消費(fèi)群體的遷移,市場需求逐漸進(jìn)入了品質(zhì)化時代。據(jù)奧維云網(wǎng)2017年1-4月線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中高端產(chǎn)品的市場銷量逐步上升,4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%,同比增長2.0%和2.7%。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷表示,雖然國內(nèi)冰箱市場整體形勢仍不明朗,不過從出口數(shù)據(jù)來看冰箱行業(yè)有啟暖的跡象,行業(yè)最困難的時期可能已經(jīng)過去。未來,消費(fèi)升級是今后相當(dāng)長時間內(nèi)冰箱市場增長的最大動力。