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　　近幾年，新中式已經(jīng)成為紅木家具行業(yè)發(fā)展速度最快、潛力最大的領(lǐng)域之一。而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也已走向以消費(fèi)者為中心的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

　　在這樣的行業(yè)背景下，為了更好地集眾人之所長(zhǎng)，走好新中式紅木發(fā)展之路，幫助紅木家具企業(yè)樹(shù)立品牌信心，突破企業(yè)發(fā)展瓶頸，5月4日，由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主辦，弘木傳媒、中國(guó)(大涌)紅木文化博覽城承辦的“首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)籌備會(huì)暨2017全聯(lián)紅木家具品牌發(fā)展私享會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱新中式紅木大會(huì)籌備會(huì))在紅博城隆重召開(kāi)。

　　本次大會(huì)由中山市家具商會(huì)、中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)、中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)、中山市沙溪紅木家具協(xié)會(huì)、廣東省五華紅木家具協(xié)會(huì)、中山東陽(yáng)紅木商會(huì)、廣東四川商會(huì)紅木分會(huì)、中山湖南紅木商會(huì)、中山廣西紅木商會(huì)、中山市大涌鎮(zhèn)青年企業(yè)家協(xié)會(huì)共同協(xié)辦，并得到中山市大涌鎮(zhèn)人民政府的大力支持。

　　中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)賀修虎，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)——華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝巧明，中山市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、鴻發(fā)家具董事長(zhǎng)蕭照興，中山市家具商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅古軒總經(jīng)理吳赤宇，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東成紅木董事長(zhǎng)張錫復(fù)，中山市紅木古典家具學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、和興家具董事長(zhǎng)蕭社和，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華，中山東陽(yáng)紅木商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、長(zhǎng)豐家具董事長(zhǎng)陳新豐，廣東四川商會(huì)紅木分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、憶古軒董事長(zhǎng)劉定杰，中山湖南紅木商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、名揚(yáng)紅木董事長(zhǎng)楊威，以及各區(qū)域行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)代表和眾多紅木家具企業(yè)家、高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)數(shù)百人共同參加了本次活動(dòng)。

　　本次大會(huì)以三大主題分享、一場(chǎng)啟動(dòng)儀式、一場(chǎng)主題論壇開(kāi)啟新中式崛起之路，探討品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代之下紅木家具品牌的突圍之道。

　　三大主題分享 直擊紅木行業(yè)核心關(guān)注問(wèn)題

　　中山市大涌鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)賀修虎與全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、東成紅木董事長(zhǎng)張錫復(fù)分別代表政府與主辦方致辭。他們共同提到了品牌的重要性，并強(qiáng)調(diào)“紅木家具企業(yè)必須重視品牌的力量，打造品牌價(jià)值，通過(guò)本次品牌發(fā)展私享會(huì)，行業(yè)共同聚力發(fā)展”。

　　對(duì)于大部分紅木家具企業(yè)而言，產(chǎn)品研發(fā)、終端銷(xiāo)售、紅木資源是最為關(guān)注的三大問(wèn)題。針對(duì)這三大焦點(diǎn)話題，本次新中式紅木大會(huì)籌備會(huì)特邀行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家、知名專家學(xué)者直擊紅木家具行業(yè)核心關(guān)注問(wèn)題。

　　圍繞產(chǎn)品研發(fā)，全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)紅木分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)謝巧明以《淺談新中式家具》為主題展開(kāi)分享，分析得出新中式集合了傳統(tǒng)家具、實(shí)木家具、板式家具、歐式家具的優(yōu)點(diǎn)，已經(jīng)成為紅木家具行業(yè)發(fā)展速度最快、潛力最大的領(lǐng)域之一，有著巨大的市場(chǎng)空間。新中式是個(gè)系統(tǒng)工程，紅木家具企業(yè)做新中式，要避免走進(jìn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的怪圈。謝巧明表示，大涌是新中式的發(fā)祥地，應(yīng)該扛起新中式紅木的大旗，做好區(qū)域品牌的持續(xù)推廣，唱響新中式產(chǎn)業(yè)集群，辦好新中式系列文化活動(dòng)。

　　除了做好產(chǎn)品，如何更好地服務(wù)經(jīng)銷(xiāo)商做好終端營(yíng)銷(xiāo)，也是企業(yè)的重中之重。全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華發(fā)布《全國(guó)紅木家具經(jīng)銷(xiāo)商財(cái)富分享會(huì)計(jì)劃及首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)方案發(fā)布》，并提到弘木傳媒將邀請(qǐng)知名專家于6月、7月一同走訪全國(guó)各地紅木家具經(jīng)銷(xiāo)商，了解市場(chǎng)發(fā)展瓶頸，開(kāi)展相關(guān)培訓(xùn)及財(cái)富分享會(huì)，共同助力廠商共贏市場(chǎng)，同時(shí)也是大力推廣即將舉行的中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)。

　　紅木家具行業(yè)如何合理地開(kāi)發(fā)利用新材質(zhì)，并做好市場(chǎng)規(guī)范引導(dǎo)，發(fā)揮它們?cè)镜膬r(jià)值?全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)專家顧問(wèn)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)博士生導(dǎo)師李凱夫在《紅木家具行業(yè)新材質(zhì)的開(kāi)發(fā)與利用》的主題分享上深入地解析了這些問(wèn)題，表示企業(yè)應(yīng)該發(fā)揮各種材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)，做好市場(chǎng)推廣和引導(dǎo)，方為紅木家具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。

　　一次啟動(dòng)儀式 開(kāi)啟新中式家具崛起之路

　　首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)籌備啟動(dòng)儀式也于本次大會(huì)中舉行，這意味著首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)相關(guān)工作將正式開(kāi)始。

　　全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、弘木傳媒CEO林偉華在主題分享時(shí)提到：“作為中國(guó)首個(gè)大規(guī)模新中式紅木家具主題大會(huì)，首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)以‘展會(huì)+論壇+評(píng)選’的形式，一方面為企業(yè)提供一個(gè)專屬于新中式紅木家具的展覽平臺(tái);另一方面針對(duì)當(dāng)前紅木家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，共同探索更符合當(dāng)代中式家具企業(yè)的發(fā)展方向;同時(shí)通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品等的評(píng)選鼓勵(lì)企業(yè)積極自主創(chuàng)新，打造盛大的新中式盛會(huì)。此外，還將實(shí)行廠商、經(jīng)銷(xiāo)渠道、終端、產(chǎn)業(yè)鏈、賣(mài)場(chǎng)等各環(huán)節(jié)全方位聯(lián)動(dòng)，通過(guò)在主要銷(xiāo)售區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行推廣、珠三角重點(diǎn) 家居 賣(mài)場(chǎng)宣傳、互聯(lián)網(wǎng)宣傳、精準(zhǔn)經(jīng)銷(xiāo)商邀約等十大宣傳策略，持續(xù)3個(gè)月全網(wǎng)線上推廣和線下推廣，解決沖突，占得新中式先機(jī)。”

　　林偉華分享時(shí)表示，正如謝巧明顧問(wèn)分享中提到的一樣，新中式已經(jīng)是無(wú)法抵擋的趨勢(shì)，具有30多年發(fā)展歷史的大涌紅木產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該要把握機(jī)遇，搶先占領(lǐng)“新中式家具”這塊大市場(chǎng)，爭(zhēng)做中國(guó)新中式家具的風(fēng)向標(biāo)，這也要靠在座的紅木家具企業(yè)一同努力，抓好這個(gè)契機(jī)，做好品牌升級(jí)。同時(shí)期待8月將舉行的首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)，有更多企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，一共打造這個(gè)多贏的盛會(huì)。

　　一場(chǎng)主題論壇 共探紅木家具品牌突圍之道

　　當(dāng)下已不是商品時(shí)代，而是一個(gè)品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。為了助力企業(yè)突破發(fā)展瓶頸，走向品牌化道路，本次大會(huì)的重要議程“從‘產(chǎn)品自信’邁向‘品牌自信’——2017全聯(lián)紅木家具品牌發(fā)展高峰論壇”由全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、弘木傳媒總經(jīng)理助理舒鋆鋆主持，特邀中山地天泰·國(guó)風(fēng)董事長(zhǎng)許貴祿、東莞國(guó)壽紅木副總經(jīng)理王耀佳、中山紅古軒營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊晶三位名企精英一同共探企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題。

　　很多企業(yè)遇到這樣的問(wèn)題：研發(fā)出來(lái)的原創(chuàng)好產(chǎn)品，反而不好賣(mài)或者賣(mài)不出應(yīng)有的市場(chǎng)價(jià)值。那么，好產(chǎn)品如何賣(mài)出高價(jià)值?對(duì)此，中山地天泰·國(guó)風(fēng)董事長(zhǎng)許貴祿認(rèn)為，好產(chǎn)品的價(jià)值一方面來(lái)自于產(chǎn)品系列的協(xié)調(diào)配套、空間搭配、品質(zhì)質(zhì)量，另一方面就是企業(yè)的服務(wù)。東莞國(guó)壽紅木副總經(jīng)理王耀佳則分享三點(diǎn)建議：第一，做好產(chǎn)品的定位;第二，做好產(chǎn)品的推廣和門(mén)店的管理;第三，了解客戶的需求。中山紅古軒營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊晶則認(rèn)為，好產(chǎn)品要想賣(mài)出高價(jià)值，就要能夠創(chuàng)造價(jià)值，傳遞價(jià)值。只要做到這兩步，才能把好產(chǎn)品賣(mài)出高價(jià)值。

　　除了產(chǎn)品，參展也是企業(yè)非常關(guān)注的話題。如何做好展會(huì)招商?要想?yún)⒄褂行Ч枰龊媚男?zhǔn)備?在這方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)的東莞國(guó)壽紅木，其副總經(jīng)理王耀佳建議企業(yè)做好“提前策劃布局、展館主題設(shè)計(jì)、前期招商、清晰現(xiàn)場(chǎng)客戶的定位”四個(gè)方面的準(zhǔn)備，以此完成展會(huì)招展工作。中山地天泰·國(guó)風(fēng)董事長(zhǎng)許貴祿則表示，展會(huì)招商要取得好的效果，最關(guān)鍵的還是看產(chǎn)品，還有價(jià)格定位、樣板店的空間、氛圍布置，以及軟裝的協(xié)調(diào)和搭配。

　　參展做得好，加盟商多，并不代表回單率高，原因是什么?如何持續(xù)回單?東莞國(guó)壽紅木副總經(jīng)理王耀佳歸納出現(xiàn)回單率不高問(wèn)題主要是產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)方面需要調(diào)整。中山紅古軒營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)楊晶則認(rèn)為，回單率不高的原因可能是沒(méi)有讓經(jīng)銷(xiāo)商獲得利益，或者在價(jià)格體系出現(xiàn)偏差，或者沒(méi)有得到市場(chǎng)認(rèn)可、服務(wù)不到位等。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　本次活動(dòng)聚集了專家學(xué)者、行業(yè)顧問(wèn)、企業(yè)大咖，它既加強(qiáng)了企業(yè)溝通、行業(yè)交流，又促進(jìn)了紅木家具產(chǎn)業(yè)的合作共贏。與會(huì)嘉賓共聚一堂，啟動(dòng)首屆中國(guó)新中式紅木家具大會(huì)，為新中式發(fā)展歷程做了一件里程碑的大事。此次活動(dòng)的舉辦，對(duì)弘揚(yáng)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化，促進(jìn)紅木家具產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)，具有十分重要的作用和深遠(yuǎn)的影響。(來(lái)源：品牌紅木網(wǎng) 張星∕文)