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還未經(jīng)歷寒冬的家電業(yè) 何必自欺欺人急著“叫春”
發(fā)布時(shí)間:2017/2/6 9:55:49   來(lái)源:家電網(wǎng) 作者:HEA.CN    編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

  近年來(lái),以美的、海爾為首的一大批中國(guó)家電巨頭,在歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家持續(xù)掀起全球化并購(gòu)熱潮。2016年以后在中美貿(mào)易政策的較量之下,經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻,資本流出的大門(mén)已然關(guān)閉,國(guó)內(nèi)家電企業(yè)出海只留下產(chǎn)品賣(mài)出一條路。

  雖然目前家電全產(chǎn)業(yè)鏈的道路已經(jīng)完全鋪開(kāi),勞資市場(chǎng)相處融洽,企業(yè)生產(chǎn)力強(qiáng),但產(chǎn)能也因此開(kāi)始過(guò)剩,企業(yè)響應(yīng)國(guó)家“去產(chǎn)能”號(hào)召,借價(jià)格戰(zhàn)薄利多銷,長(zhǎng)期處于低價(jià)環(huán)境中,以及原材料和人工、物流等成本的激增,家電企業(yè)將自己推向接近零利潤(rùn)的尷尬境地。

  在國(guó)外,低價(jià)策略固然為企業(yè)帶來(lái)銷量上的一串亮眼數(shù)據(jù),也使得“低廉”成為家電出口產(chǎn)品的代名詞。上月底反傾銷的裁定揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的傷口,中國(guó)家電近年來(lái)在全球市場(chǎng)的風(fēng)生水起,與目前國(guó)人對(duì)“國(guó)貨”仍無(wú)法信賴,盲目追隨洋品牌、熱衷全球購(gòu)等現(xiàn)象形成對(duì)比,更不必談國(guó)外消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的印象何以始終難以改觀。而海外并購(gòu)案也表明國(guó)內(nèi)企業(yè)渴望擺脫國(guó)外市場(chǎng)低廉的品牌形象。

  在家電行業(yè)的前20年里,中國(guó)本土企業(yè)以大規(guī)模低成本制造搶奪外資品牌的市場(chǎng)份額,以低價(jià)取勝,成為全球家電制造大王、銷量大王,卻未能創(chuàng)造并引領(lǐng)一種廣泛銷售的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,仍然停在廉價(jià)階段,因此近年來(lái)本土家電巨頭紛紛以并購(gòu)以自創(chuàng)的方式打造高端產(chǎn)品,希望擺脫低端市場(chǎng)。無(wú)奈的是,全球高端產(chǎn)品趨于同質(zhì)化,國(guó)內(nèi)家電在技術(shù)領(lǐng)域仍然追逐著日韓,不具備影響全球家電產(chǎn)業(yè)消費(fèi)格局的能力。在全球及中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的"規(guī)模化驅(qū)動(dòng)"商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式褪色的背景下,缺乏強(qiáng)大獨(dú)創(chuàng)能力支撐的中國(guó)家電企業(yè)仍然走著臨摹的路子。

  回看1月底美國(guó)國(guó)貿(mào)委作出的終裁,其認(rèn)為從中國(guó)進(jìn)口的大型洗衣機(jī)對(duì)美國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)造成了實(shí)質(zhì)損害,將對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的大型洗衣機(jī)征收高額反傾銷稅。原本對(duì)韓國(guó)三星、LG的反傾銷裁定,最終燒到了整個(gè)中國(guó)家電行業(yè)。

  伴隨著低廉家電的深入人心,家電產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力削弱,海外投資者對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的信心下降,造成國(guó)內(nèi)家電整體形象下降。作為發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪者之一的中國(guó),面臨的不僅僅是歐美市場(chǎng)的制裁,更會(huì)影響到其他國(guó)家對(duì)中國(guó)出口強(qiáng)大市場(chǎng)攻勢(shì)的防備,尤其是家電新興產(chǎn)區(qū)的發(fā)展中國(guó)家,為保護(hù)本國(guó)企業(yè),必然會(huì)利用反傾銷手段限制中國(guó)家電商品進(jìn)入本國(guó)市場(chǎng)。如本國(guó)人口僅約130萬(wàn)人的多巴哥也曾加入過(guò)歐盟對(duì)中國(guó)家電反傾銷的大軍。

  隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的變遷,國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈,快錢(qián)微利時(shí)代逝去,長(zhǎng)期生存在家電巨頭得陰影下的中小企業(yè)所受影響相對(duì)明顯。“家電企業(yè)急需從海外市場(chǎng)和高端領(lǐng)域?qū)ふ以隽浚⒃谌虍a(chǎn)業(yè)鏈搶奪話語(yǔ)權(quán)。跨境并購(gòu)為中資家電企業(yè)全球化戰(zhàn)略的必要手段。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

  雖然在美國(guó)市場(chǎng)受挫,但面對(duì)被稱為“下一個(gè)世界工廠”的印度及其東南亞、南美市場(chǎng),國(guó)內(nèi)家電廠商仍有許多選擇余地,但也伴隨著“走出去”的風(fēng)險(xiǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,家電企業(yè)必須深度了解目標(biāo)國(guó)別和市場(chǎng),高度重視風(fēng)險(xiǎn)防范,不斷提高海外利益的保障能力。當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇程度不及預(yù)期,貿(mào)易投資增長(zhǎng)低迷,當(dāng)?shù)卣o于的激勵(lì)補(bǔ)貼政策同國(guó)內(nèi)相比是否具備優(yōu)勢(shì),當(dāng)?shù)氐奈锪鞒杀尽㈦娏Τ杀尽⑷斯ね恋匾约爸T多前期成本投入都會(huì)加重家電企業(yè)出海的負(fù)擔(dān)。反傾銷制裁未必全然是壞事,正好給脫離航向沾沾自喜的家電廠商一個(gè)警鐘,既要看到日韓品牌的衰退,也要看到其深厚根基,一旦情況有變隨時(shí)都可以重整旗鼓。

  此前有分析人士認(rèn)為,接下來(lái)兩年,整個(gè)家電行業(yè)或?qū)⒑芸爝M(jìn)行洗牌,行業(yè)品牌集中度還需提高,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍是主線,市場(chǎng)格局最終還會(huì)調(diào)整,寒冬尚未真正到來(lái),2017年家電業(yè)并不會(huì)迎來(lái)春天,在一輪輪洗牌中,品質(zhì)、信譽(yù)不好的中小廠商依舊將逐漸消亡,而最終留下來(lái)的會(huì)是在資金、質(zhì)量、品牌知名度等各方面都更有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌廠商抱團(tuán)取暖等待真正的寒冬到來(lái)。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)在海外引領(lǐng)量的風(fēng)潮,歐美日韓巨頭企業(yè)在引領(lǐng)時(shí)代的風(fēng)口。值得肯定的是,中國(guó)家電企業(yè)近年來(lái)所積累和沉淀的"資本并購(gòu)優(yōu)勢(shì)"成為一個(gè)改觀,但技術(shù)的研發(fā)需要漫長(zhǎng)的時(shí)間累積。經(jīng)歷過(guò)寒冬,才有資格迎接春天,否則即便全球家電市場(chǎng)的春天到來(lái),對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一把鋒刃。

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