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　　近期，美的冰箱全新店面終端形象于全國范圍內(nèi)100余個(gè)門店全面落地。一經(jīng)亮相，便獲得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，吸引了眾多消費(fèi)者駐足體驗(yàn)。

　　此次美的冰箱推出的終端形象分為標(biāo)準(zhǔn)版和體驗(yàn)版，分別用以適應(yīng)不同賣場(chǎng)不同店面設(shè)計(jì)。無論是產(chǎn)品陳列、細(xì)節(jié)處理還是店面語言設(shè)計(jì)，美的冰箱都下足了功夫。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品成列，廚嵌式設(shè)計(jì)詮釋美的冰箱全新設(shè)計(jì)語言

　　無論是標(biāo)準(zhǔn)版還是體驗(yàn)版，四周均整齊陳列著美的冰箱三門、十字四門、對(duì)開門、多開門等不同系列的產(chǎn)品。每個(gè)系列都擺放著兩三款外觀顏色不同的冰箱：泛著光澤的金屬外觀設(shè)計(jì)，足以駕馭任何顏色，無論是高冷的銀色、高貴的酒紅或是華麗的金色。

　　值得一提的是，此次美的冰箱采用了全新的廚嵌式陳列方式，能夠讓消費(fèi)者直觀地看到冰箱在廚房中的擺放美感。相較于行業(yè)傳統(tǒng)的陳列方式，最大程度的將美的冰箱的優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)在了大眾面前。

　　精致品質(zhì)生活，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)迎合消費(fèi)者消費(fèi)需求

　　兩種設(shè)計(jì)模式下，都設(shè)有供消費(fèi)者休息的中央休息區(qū)。無論是體驗(yàn)版的真皮沙發(fā)，還是標(biāo)準(zhǔn)版的中式靠椅，都為需要小憩的消費(fèi)者提供了空間，充滿人性化的設(shè)計(jì)也增加了消費(fèi)者平均停留時(shí)間。

　　不僅如此，美的冰箱對(duì)于展區(qū)每一裝飾的細(xì)節(jié)也力求做到最好。展區(qū)的地面鋪設(shè)彈性地板，地臺(tái)選用鋼化玻璃，木色家具美觀典雅，配合美的冰箱超高顏值，營(yíng)造了良好的感官體驗(yàn)。

　　展區(qū)的小裝飾也透著品質(zhì)生活的格調(diào)，西式吊燈下慵懶的燈光，古典氣息的高書架，角落里的橡木酒桶及高腳杯，所有這些細(xì)節(jié)，讓人仿佛置身于西方貴族的日常生活場(chǎng)景，----簡(jiǎn)約高端，精致慵懶。

　　這樣的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)使得美的冰箱的品牌展區(qū)變成了小資群體向往的生活空間，迎合了美的主打的目標(biāo)人群消費(fèi)高端化趨勢(shì)。

　　創(chuàng)新店面語言，多維度展現(xiàn)美的冰箱新生態(tài)

　　除了在產(chǎn)品陳列區(qū)及中央休息區(qū)中力求創(chuàng)新，營(yíng)造消費(fèi)者更好的參觀體驗(yàn)外。此次美的冰箱全新的店面形象，也創(chuàng)新了店面語言，多種物料結(jié)合多角度賣點(diǎn)詮釋，讓消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品特性。

　　在店面外墻處，藝術(shù)氣息滿滿的燈箱海報(bào)吸引眼球。充滿美感的新鮮食材、詩情畫意的清新文案對(duì)消費(fèi)者“殺傷力”巨大。諸如“最好的時(shí)光，總有新鮮點(diǎn)綴”、“用新鮮的想法，給日子調(diào)調(diào)味”等文案，將新鮮食材的美好一覽無余的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　而進(jìn)入門店后，映入消費(fèi)者眼簾的又會(huì)是一組吸引眼球的賣點(diǎn)陳述。不同于生硬無生機(jī)的傳統(tǒng)產(chǎn)品賣點(diǎn)講解，美的在不同產(chǎn)品系列的冰箱上方都定制了燈箱。用新鮮的食材作為小圖標(biāo)或是點(diǎn)綴，輔助賣點(diǎn)觸及消費(fèi)者，讓理性賣點(diǎn)披上了文藝的外衣。

　　但最吸引消費(fèi)者眼球的，還是美的“溫濕精控”冰箱系列旁的LED屏及下方的食材故事海報(bào)。LED屏不斷輪播著“溫濕精控”的技術(shù)點(diǎn)，讓消費(fèi)者直觀清晰地了解溫濕精控能做到的一切。而下方的海報(bào)則藝術(shù)性地展現(xiàn)典型食材的新鮮環(huán)境，命名以“食材故事”：通過不同食材的來歷及功用，介紹其成長(zhǎng)環(huán)境，美觀清新。

　　這樣由外到內(nèi)，理性與感性相結(jié)合的店面語言設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者樂于主動(dòng)了解美的冰箱的優(yōu)點(diǎn)，最大化地將到店參觀者轉(zhuǎn)化成冰箱的消費(fèi)者。

　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)，中國冰箱市場(chǎng)消費(fèi)高端化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。價(jià)格與功能點(diǎn)已經(jīng)不再是左右消費(fèi)者購買產(chǎn)品的唯一要素，產(chǎn)品顏值的高低、與自身品味是否契合等品牌因素在消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)中占比越來越大。

　　因此，對(duì)消費(fèi)者洞察深刻的美的冰箱，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能研發(fā)上匹配消費(fèi)升級(jí)帶來的功能性需求，更依靠產(chǎn)品外觀、終端形象在消費(fèi)趨勢(shì)高端化的浪潮中搶先一步，大膽革新門店形象，迎合消費(fèi)者購買體驗(yàn)的升級(jí)。

（傳統(tǒng)冰箱門店產(chǎn)品鋪排）

（美的冰箱全新終端形象）

　　美的冰箱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從冰箱生產(chǎn)商到廚房及品質(zhì)生活提供商的轉(zhuǎn)變，正逐漸建立起精致、時(shí)尚、智能的品牌形象。