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　　在環(huán)保趨嚴(yán)和房地產(chǎn)等因素的壓力下，瓷磚行業(yè)里更多人鼓吹的“縮減產(chǎn)能”似乎是大行其道，但也有品牌反其道而行。

　　8月份，東鵬控股集團(tuán)在江西基地一條全新的全拋釉窯爐生產(chǎn)線以及湖南基地一條仿古磚窯爐生產(chǎn)線相繼點(diǎn)火。

　　緊接著，新明珠集團(tuán)的綠色建材生產(chǎn)基地，也決定落地在湖北省黃岡市浠水縣。這一戰(zhàn)略地點(diǎn)選擇，為新明珠布局華中，輻射華北、華東、西北的中樞奠定基礎(chǔ)。

　　和新明珠在佛山三水、肇慶祿步、江西高安的三大工業(yè)園不同的是，這一新的生產(chǎn)基地，從建造開始就要通過引進(jìn)國內(nèi)外最新設(shè)備、最先進(jìn)技術(shù)，打造一個現(xiàn)代化、智能化，擁有的先進(jìn)生產(chǎn)力的綠色生產(chǎn)基地，綠色環(huán)保成為了領(lǐng)袖企業(yè)的主旋律。

　　東鵬和新明珠的舉措，預(yù)示了瓷磚行業(yè)未來的3個環(huán)保趨勢。

　　第一：優(yōu)勢資源會加速向優(yōu)質(zhì)瓷磚企業(yè)集中，縮減產(chǎn)能只能對抗一時的壓力，從長遠(yuǎn)的角度來說，有品牌、有技術(shù)、有生產(chǎn)實(shí)力的品牌才能應(yīng)對長久的市場變化。

　　第二：生產(chǎn)線的智能化、自動化需求會越來越強(qiáng)烈。相對于壓機(jī)和窯爐的自動化程度，包裝自動化依舊有發(fā)展空間。

　　第三：環(huán)保生產(chǎn)線是未來的趨勢，給品牌貼上環(huán)保標(biāo)簽，更容易突出品牌優(yōu)勢。

　　綠色建筑是未來趨勢

　　對于瓷磚行業(yè)來說，環(huán)保始于政策，歸于地產(chǎn)。

　　前一段，住建部發(fā)布了《建筑節(jié)能與綠色建筑發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，旨在建設(shè)節(jié)能低碳、綠色生態(tài)、集約高效的建筑用能體系，推動住房城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，表示中國綠色建筑建材將進(jìn)入快速發(fā)展時期。

　　綠色建筑(生態(tài)建筑或可持續(xù)性建筑)是一種建筑結(jié)構(gòu)，指的是在建筑的生命周期——選址、設(shè)計(jì)、日常使用、維護(hù)、翻新、拆除中出于對環(huán)境的保護(hù)，有效使用資源的過程。

　　綠色建筑的目的是為了應(yīng)對全球氣候變化，其普及性已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)未來的環(huán)保趨勢，歐洲已經(jīng)將此作為未來的建筑基本，我國也計(jì)劃至2020年綠色建筑達(dá)到30%的新建筑占比。

　　據(jù)《2016全球綠色建筑趨勢報告》中顯示，45%的企業(yè)在計(jì)劃新建綠色高層住宅。

　　比如萬科的萬科踐行綠色建筑“三步走”，第一步是精裝修，第二步是住宅產(chǎn)業(yè)化，第三步是真正意義上的綠色建筑。

　　無論哪一步，瓷磚作為建筑中的主材，在尋求合作的過程中肯定少不了環(huán)保的標(biāo)簽。中國工業(yè)污染的50%是由建筑業(yè)的相關(guān)行業(yè)造成的，中國碳排放的40%是也跟房地產(chǎn)和建筑業(yè)有關(guān)，每年的排放量相當(dāng)于歐盟15國的總和，而且它是沒有產(chǎn)出，沒有附加價值的。為了減少不必要的耗能，綠色建筑除了建筑本身要節(jié)能，材料選用也必然要綠色環(huán)保。

　　環(huán)保是消費(fèi)者的期待

　　環(huán)保就是陶瓷行業(yè)頭上的緊箍咒。在“十三五”上，除了對綠色建筑的普及規(guī)劃，也提出了將持續(xù)加大節(jié)能減排力度，促使行業(yè)不得不抓緊自我變革。

　　政策是環(huán)保的一個主要推動力，市場本身的拉動性需求也推動了環(huán)保的發(fā)展。

　　在8月底，京東集團(tuán)第十屆 家裝 節(jié)戰(zhàn)略發(fā)布會上，京東數(shù)據(jù)研究院和南都消費(fèi)研究所聯(lián)合發(fā)布的報告中顯示：消費(fèi)者更青睞環(huán)保的生活，尤其是北上廣用戶。

　　阿里研究院發(fā)布的《中國綠色消費(fèi)者報告》顯示，現(xiàn)在中國消費(fèi)者對綠色消費(fèi)和環(huán)境保護(hù)的意愿空前高漲，他們對健康綠色生活方式的追求，不僅體現(xiàn)在更愿意購買環(huán)保或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，還希望自己的消費(fèi)行為能夠達(dá)到健康和環(huán)境保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)上。

　　也就是說，為了符合消費(fèi)者對環(huán)保的期待，不管是推行綠色建筑的房地產(chǎn)商，還是以環(huán)保為核心的 家裝 公司，都會選擇有環(huán)保屬性的建材，其中也包括瓷磚。

　　產(chǎn)品的環(huán)保概念通常有兩個緯度，一個是產(chǎn)品本身及安裝使用過程中是否環(huán)保，另一個是產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是否環(huán)保。瓷磚屬于第二種。

　　《建筑材料放射性核素限量》中對于瓷磚類建筑材料中天然放射核素，鐳、釷、鉀放射性比活度的限值是相當(dāng)?shù)偷模c石材放射性限量標(biāo)準(zhǔn)相比幾乎可以忽略不計(jì)，它更多的只是國家對于陶瓷行業(yè)自我約束的要求。

　　瓷磚的“不環(huán)保”都來自生產(chǎn)線上，所以要想給品牌貼上環(huán)保的標(biāo)簽，推行環(huán)保生產(chǎn)線必不可少。

　　環(huán)保品牌要如何建立

　　推行綠色生產(chǎn)線是從根本上解決環(huán)保問題，針對環(huán)保進(jìn)行的宣傳是從終端上脫掉“污染”的帽子。

　　瓷磚品牌在推出環(huán)保活動時，為了活動效果發(fā)揮的最大化，可以選擇和環(huán)保組織共同舉辦，可以借由環(huán)保組織來為品牌背書，避免環(huán)保計(jì)劃落地時不被大眾認(rèn)可的困境。

　　服裝品牌H&M，近幾年一直在努力將品牌打造成環(huán)保產(chǎn)品。但這一理念卻被消費(fèi)者并詬病為“綠洗”——以環(huán)保為噱頭提升品牌地位，卻并沒有做出實(shí)際的環(huán)保行為。這個情況是很多產(chǎn)品都會遇到的困境。今年5月，H&M正式加入全球氣候倡議組織EP100，并承諾未來將企業(yè)的能源生產(chǎn)率提高一倍。H&M計(jì)劃在2030年實(shí)現(xiàn)門店每平方米的能耗減少40%，并在2040年推出一條有利于氣候的價值生產(chǎn)鏈。

　　另一個容易被大眾認(rèn)可的環(huán)保活動是，讓消費(fèi)者意識到自己的參與。

　　螞蟻金服在支付寶頁面內(nèi)推行的螞蟻森林活動，屬于利用互聯(lián)網(wǎng)工具推動綠色公益，宣傳概念是“你種的每一棵樹，最后都會成為一顆真正的樹。”

　　到2017年6月初，螞蟻森林的參與者已經(jīng)超過了2.2億人，最直接的成果是在螞蟻金服的資助下種了101萬棵梭梭樹。這個活動之所以吸引人，主要是用戶在手機(jī)端虛擬種樹，就可以在顯示中種植一棵樹。在手機(jī)端完成種樹的過程，讓用戶感受到自己參與了環(huán)境保護(hù)。

　　現(xiàn)在的大眾，對公益、環(huán)保的參與熱情持續(xù)高漲，騰訊在8月推出的“小朋友畫廊”公益項(xiàng)目刷爆朋友圈，短短幾小時，募得資金1500萬。不管用戶參與活動是出于什么心理，但“參與感”對現(xiàn)在消費(fèi)者來說很重要。

　　品牌不單單只是一個名字或一個logo，品牌的內(nèi)涵需要用不同角度的內(nèi)容進(jìn)行填充，才能形成一個深入人心的形象。環(huán)保是當(dāng)下最熱門的話題，但如何做才能讓消費(fèi)者愿意參與其中，并認(rèn)可品牌的環(huán)保價值，才是關(guān)鍵所在。

　　大眾關(guān)注的焦點(diǎn)一直都是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的模式。人們關(guān)注慈善、環(huán)保、愛心……一個參與度高的活動可以帶來爆發(fā)性的關(guān)注，瓷磚行業(yè)當(dāng)然也要考慮品牌的可參與度，不要盲目加入環(huán)保的“綠名單”。