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文/北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲

國家能源局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度我國城鄉(xiāng)居民生活用電量2108億千瓦時(shí)，同比增長10.8%。今年，國家《“十三五”規(guī)劃》明確指出，堅(jiān)持綠色發(fā)展，著力改善生態(tài)環(huán)境，實(shí)施全民節(jié)能行動(dòng)計(jì)劃，開展能效、水效領(lǐng)跑者引領(lǐng)行動(dòng)。家電作為家庭終端用能的主要產(chǎn)品，其能效結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，將從根本上提升生活用電的效率。

今年，能效領(lǐng)跑者制度實(shí)施方案及細(xì)則正式出臺(tái)，無論是涉及品類還是評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)都提出了更高的要求，尤其是對(duì)出貨量進(jìn)行了明確的要求，但此次入選產(chǎn)品并無財(cái)政補(bǔ)貼，這樣的制度引起了來自行業(yè)內(nèi)褒貶不一的聲音，但龍頭企業(yè)不斷創(chuàng)新、持續(xù)為消費(fèi)者提供節(jié)能、高品質(zhì)的產(chǎn)品的腳步并未因此停歇。

3月，國家發(fā)改委、工信部、質(zhì)檢總局三部委共同公示“首批家電擬入選能效領(lǐng)跑者的家電產(chǎn)品名單"，冰箱產(chǎn)品共30款，其中海爾以17款冰箱產(chǎn)品入圍，占比超半數(shù)的好成績脫穎而出，并于5月27日接受公開表彰和授予獎(jiǎng)項(xiàng)，不禁讓大家眼前一亮。

筆者認(rèn)為，之前的節(jié)能惠民政策更多完成的是節(jié)能產(chǎn)品普及以及樹立消費(fèi)者節(jié)能認(rèn)知的使命。而在宏觀經(jīng)濟(jì)下行，中產(chǎn)階級(jí)逐漸成為大消費(fèi)時(shí)代主流人群的新消費(fèi)時(shí)代，家電產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的新階段，全行業(yè)開始朝向節(jié)能化、高端化、智能化方向布局，由此對(duì)于家電產(chǎn)品的節(jié)能化水平提出了更高的要求。

此次能效領(lǐng)跑者制度的實(shí)施更多是對(duì)領(lǐng)軍企業(yè)、尖端技術(shù)的肯定，而入圍能效領(lǐng)跑者的產(chǎn)品和企業(yè)可堪稱家電節(jié)能領(lǐng)域的“國家隊(duì)”。海爾作為國內(nèi)領(lǐng)軍家電企業(yè)，早在2011年就已經(jīng)率先推行“綠色海爾”戰(zhàn)略，持續(xù)向全球市場(chǎng)推出更多綠色節(jié)能產(chǎn)品。在海爾看來，家電節(jié)能化發(fā)展既是當(dāng)前生態(tài)環(huán)境所需，更是消費(fèi)者健康、品質(zhì)等多樣化消費(fèi)需求所在，同時(shí)更是為家電供給側(cè)改革加速升級(jí)提供了新的方向。

據(jù)了解，在綠色戰(zhàn)略推動(dòng)下，海爾節(jié)能冰箱頻獲殊榮。2015年12月，海爾冰箱憑借行業(yè)領(lǐng)先的“F-D Plus柔性雙變頻控制技術(shù)”榮獲中國“節(jié)能減排科技進(jìn)步獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng);2016年3月中旬，法國消費(fèi)者聯(lián)盟發(fā)布了“最佳選擇產(chǎn)品獎(jiǎng)”榜單，海爾集團(tuán)的冰箱產(chǎn)品脫穎而出，以同類型產(chǎn)品中唯一達(dá)到A++級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，榮膺榜首。

值得一提的是，在2016年度家用電冰箱能效“能跑者”產(chǎn)品目錄中，海爾品牌的身影也頻繁亮相，在冷藏冷凍箱(容積≤400 升)、冷藏冷凍箱(容積>400 升)兩大評(píng)測(cè)類目中，超50%的產(chǎn)品均來自于海爾，其強(qiáng)大的技術(shù)能力和企業(yè)實(shí)力足以讓市場(chǎng)為之一振。

海爾冰箱綠色戰(zhàn)略的成功，符合了《十三五規(guī)劃》國家戰(zhàn)略全面推進(jìn)綠色消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的要求。其通過創(chuàng)新的節(jié)能技術(shù)，精益求精制造能力，大幅降低能耗，將對(duì)推動(dòng)行業(yè)供給側(cè)改革加速升級(jí)以及滿足消費(fèi)者健康、品質(zhì)需求起到非常重要的推動(dòng)作用，從而也將引導(dǎo)行業(yè)正向競(jìng)爭(zhēng)，加速行業(yè)新陳代謝，保持競(jìng)爭(zhēng)活力。

海爾的綠色戰(zhàn)略體現(xiàn)的不僅是自身能力的展示，體現(xiàn)的更是海爾品牌所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。能效“領(lǐng)跑者”制度是對(duì)產(chǎn)業(yè)水平縱向提升的深化，而海爾冰箱將持續(xù)帶動(dòng)全世界冰箱市場(chǎng)進(jìn)入高效節(jié)能時(shí)代。中怡康預(yù)計(jì)，未來中國家電市場(chǎng)節(jié)能化將進(jìn)一步提升，家電節(jié)能產(chǎn)品的市場(chǎng)占比將由2015年的50%，進(jìn)一步提升至2020年的75%，這一目標(biāo)的完成離不開海爾等領(lǐng)軍企業(yè)的創(chuàng)新追求與不懈努力!