根據中怡康最新數據顯示，今年五一洗衣機市場整體表現低迷，外資品牌的同比下滑情況更為嚴重。整體洗衣機行業的零售額同比負增長9.1%，零售量負增長7.9%。其中，以往在高端滾筒尤其是5000元以上市場占有優勢的外資品牌今年出現了嚴重滑坡，零售量同比下降42%，零售額同比下降41%，市場份額下降11%。
雖然行業整體表現低迷，但“小黃金周”期間的市場亮點也很突出。在外資品牌大步后退的同時，一些聚焦用戶體驗打造高品質產品的國產品牌逆勢上揚。以5000元以上的高端滾筒為例，海爾洗衣機占比32.9%，增幅10個百分點，成為“中進外退”趨勢的亮點代表。不僅如此，在6000元-8000元價位段，海爾紫水晶更是領先9個品牌141個型號，一直保持著上市以來的單型號第一記錄。
數據的背后，是海爾洗衣機一直以來，堅持以用戶體驗為原點踐行匠心原創、品質提升。以新近上市的海爾紫水晶為例，為實現高端衣物也能機洗的目標，該產品創新采用精準控制的FPA直驅電機和廣泛應用于航天科技的激光焊接技術，其呵護衣物的程度能夠清洗玫瑰花，安靜穩定運行能在高速甩干的情況下保持一枚5角硬幣穩穩的立在洗衣機上。
眾所周知，五一作為上半年行情的一個重要總結，對下半年的走向起到“風向標”的作用，也基于此，洗衣機市場“中進外退”的業績表現背后有著更深層的意義。目前，冰箱、洗衣機等大家電品類已經結束普及期，正向更新換代期過渡，越來越多的用戶對家電產品的品質需求上升到了一個新高度。在聚焦品質提升正在成為國家戰略的關鍵時刻，海爾洗衣機正沿著始終堅持聚焦用戶體驗以原創匠心產品為用戶提供精準解決方案的思路，探索出一條品質轉型的新路徑。
據最新的中怡康第20周數據顯示，海爾洗衣機滾筒份額25.3%，持續穩居行業第一且單周增速第一，實現了份額、增速的雙提升雙突破。
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