企業(yè)的品牌文化，是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。優(yōu)秀的品牌文化不僅可以賦予品牌強大的生命力和擴張力，還可以使消費者形成一種對品牌文化消費的自覺性。在衣柜市場激烈的競爭中，塑造品牌文化對企業(yè)相當重要。
消費者對品牌文化產生共鳴
傳統的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰(zhàn)!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。
那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據了解，除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇。
品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買衣柜產品，不僅只是選擇了產品的功效和質量，也同時選擇了衣柜產品的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發(fā)揮著不可替代的作用。
塑造衣柜品牌要有機結合
品牌的形成主要依賴于三個要素：產品的知名度、企業(yè)的社會形象、經營者的能力和個人魅力，一個成功的衣柜品牌應該是品質與文化的有機結合。
創(chuàng)建衣柜品牌是一個將文化精致而充分的展示過程，在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵;品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力。品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規(guī)范和團隊風格的體現。因此，當產品同質化程度越來越高，衣柜企業(yè)在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優(yōu)勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。
衣柜企業(yè)在未來不僅僅是品牌的競爭，更是一種品牌文化的競爭。塑造了成功的品牌文化，則是一種有高度的競爭，縱觀市場，任何一家成功的企業(yè)靠著獨特的品牌文化闖出一番天地。
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