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銷量企穩(wěn)回升 彩電行業(yè)即將觸底反彈？

發(fā)布時(shí)間:2016-4-15 9:25:43   來(lái)源:信息時(shí)報(bào)   編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

　　原標(biāo)題：銷量企穩(wěn)回升 彩電行業(yè)即將觸底反彈?

　　本周，兩大彩電巨頭康佳、長(zhǎng)虹的2015年年報(bào)相繼出爐。財(cái)報(bào)顯示，這兩家企業(yè)2015年凈利潤(rùn)虧損分別達(dá)到12.57億元、19.76億元，而更早一些發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告的TCL集團(tuán)雖然實(shí)現(xiàn)盈利，但利潤(rùn)同比也出現(xiàn)下跌。

　　目前，“彩電五強(qiáng)”中的另兩強(qiáng)海信和創(chuàng)維還沒(méi)有發(fā)布年度業(yè)績(jī)報(bào)告，但就其去年前三季的業(yè)績(jī)而言也未盡如人意。不過(guò)，記者查閱相關(guān)巨頭今年以來(lái)發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示，彩電行業(yè)頗有觸底反彈的意味。

　　康佳長(zhǎng)虹去年凈利潤(rùn)巨虧

　　長(zhǎng)虹2015年的財(cái)報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入648.48億元，較上年同期增長(zhǎng)8.77%;凈利潤(rùn)虧損19.76億元。康佳也遭遇了重大虧損，數(shù)據(jù)顯示，該公司錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損12.57億元，同比暴跌2488.32%;營(yíng)業(yè)收入約183.95億元，同比下跌5.29%。在彩電業(yè)務(wù)方面，康佳電視去年錄得營(yíng)收約125.9億元，同比大跌14.33%。

　　兩家企業(yè)都表示，遭遇虧損的主要原因有：退回節(jié)能補(bǔ)貼資金;匯率急劇變化，公司匯兌損失較大。長(zhǎng)虹指出，電視、冰箱、空調(diào)產(chǎn)品涉及退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)，將合計(jì)減少公司2015年合并損益5.46億元。針對(duì)康佳，業(yè)內(nèi)還指出，該公司去年大小股東股權(quán)之爭(zhēng)引發(fā)的動(dòng)蕩，也是其巨虧的原因之一。

　　與這兩家虧損的企業(yè)相比，TCL實(shí)現(xiàn)了盈利，但公司集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生坦承，公司未能完成設(shè)定的18%年增長(zhǎng)目標(biāo)。該公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1045.79億元，同比增長(zhǎng)3.51%;主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1051億元，同比增長(zhǎng)4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)25.7億元，但相比出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。其中，主營(yíng)彩電業(yè)務(wù)的TCL多媒體2015年?duì)I業(yè)額同比微增1.5%至340.2億港元;經(jīng)營(yíng)溢利同比下降54.2%至2.85億港元，其中受人民幣兌美元匯率快速貶值影響，TCL多媒體外幣理財(cái)及匯兌凈損失約2.2億港元。

　　一季度表現(xiàn)好轉(zhuǎn)

　　不過(guò)，今年以來(lái)各公司的銷售數(shù)據(jù)卻顯示，彩電行業(yè)有觸底反彈的跡象。

　　TCL集團(tuán)一季報(bào)顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.2～4.2億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.3～3.1億元。公司累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量420.3萬(wàn)臺(tái)，其中智能網(wǎng)絡(luò)電視234.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)47.1%，國(guó)內(nèi)智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量占TCL多媒體LCD電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量的72.9%。

　　創(chuàng)維數(shù)碼公告，1月份電視機(jī)總銷量174.7萬(wàn)部，按年增加10%，3月份電視機(jī)總銷售量112.5萬(wàn)臺(tái)，按年增加23%。其中，3月的中國(guó)市場(chǎng)智能電視機(jī)售出21.15萬(wàn)臺(tái)，按年增加182%。

　　海信電視銷量雖未有公告，不過(guò)據(jù)調(diào)研公司中怡康數(shù)據(jù)，今年2月，海信電視零售量、零售額的市場(chǎng)份額雙雙創(chuàng)出新高，分別達(dá)到18.18%、19.38%。

　　上述幾家企業(yè)的數(shù)據(jù)是否意味著彩電行業(yè)今年會(huì)否觸底反彈?奧維云網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理董敏告訴記者，康佳和長(zhǎng)虹的巨虧不排除“有一次性甩掉包袱、輕裝上陣”的用意，彩電銷售即使在數(shù)量上啟穩(wěn)回升，但由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)上仍有下跌的壓力，“彩電商需要開(kāi)展渠道和產(chǎn)品的雙重革命”。