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二月電商數據:衛(wèi)浴業(yè)這個春節(jié)有點“冷”
發(fā)布時間:2016-3-21 9:34:47   來源:中華衛(wèi)浴網   編輯:中國家裝家居網

  二月,除夕如約而至,闔家團圓正當時,而后的春節(jié)小長假更是一段難得的休息時光,這無疑是衛(wèi)浴人、也是普通消費者一年當中最為期待的日子。與此同時,衛(wèi)浴電商市場也正式迎來了低谷,雖說情有可原,但小編也不得不感慨一句:這個春節(jié),衛(wèi)浴行業(yè)有點“冷”。

  一、行業(yè)大盤

  1、春節(jié)前后,采購指數跌至低谷

  二月,除夕將近,衛(wèi)浴采購指數延續(xù)了一月的下降趨勢,并在除夕當天跌至谷底,此后呈緩慢回升之勢。不可否認,春節(jié)前后,衛(wèi)浴市場表現頗“冷”與節(jié)日氛圍有關,但與整個行業(yè)低迷的態(tài)勢也脫不開干系。

  

  二月電商數據:衛(wèi)浴業(yè)這個春節(jié)有點“冷”

  二月,衛(wèi)浴潔具采購指數呈v形變化,在 家裝 、建材行業(yè)采購指數的排名中仍然居于第七位。

  從衛(wèi)浴潔具相關熱門、潛力行業(yè)指數對比中看,未來一個月,其他相關行業(yè)的市場需求均有較大增長,而衛(wèi)浴潔具仍將繼續(xù)保持平穩(wěn)。

  2、箭牌馬桶大熱,浪鯨知名度上升

  從衛(wèi)浴潔具二月搜索排行榜來看,洗臉臺盆組合和簡易衛(wèi)生間二月份關注度上升,新款彩蓋板馬桶和扇形浴缸也頗受歡迎。

  二月搜索排行榜中最大的亮點,當屬箭牌馬桶挺進了熱搜榜前十,浪鯨衛(wèi)浴居于新詞榜第二位,而法恩莎坐便器更是位列轉化率榜首,學浩衛(wèi)浴同時登上了上升榜和轉化率榜,這四大品牌無疑是二月衛(wèi)浴市場的大贏家。

  3、初級買家TGI小幅上升,消費格局基本未變

  TGI即目標群體指數,也是一個“傾向性指數”,這里反映不同人群對衛(wèi)浴搜索詞的偏好程度,高于100時,代表該類用戶對衛(wèi)浴的關注程度高于整體水平。可見,衛(wèi)浴電商市場的消費主力軍是25-35歲的淘寶初級和中級買家。

  二月,衛(wèi)浴電商平臺的消費格局基本未變。但在年齡分布上,25-29歲消費者的TGI指數和成交比例有小幅漲;在買家等級方面,初級消費者的TGI指數和成交比例也有小幅上升。

  二、屬性細分

  1、普通坐便器:低端產品市場份額繼續(xù)擴大

  二月,受春節(jié)影響,普通坐便器相關采購指數仍呈下降趨勢,市場需求有所減少。而熱門產地排名也有變化,廣東排在了廣東潮州前頭,但總的來說,潮州產地的坐便器最受消費者歡迎。

  從交易價格分布比例圖來看,二月,352元以下產品成交比例繼續(xù)上升,當然,這與年末商家降價促銷不無關系。

  2、浴室柜:各項采購指數下降明顯

  二月,浴室柜各項采購指數告別了過去小幅下降的姿態(tài),轉而迅猛下滑,市場明顯縮水。各安裝方式、產品風格、柜體材質以及營銷屬性所占市場比例均相對穩(wěn)定。

  交易價格方面,浴室柜與普通坐便器表現一致,即低價產品成交比例明顯擴大。

  3、淋浴房:中高端產品成交比例小幅上升

  二月,淋浴房的各項采購指數下降是意料之中。各熱門淋浴房形狀及熱門品類所占的市場比例也較為穩(wěn)定,但在淋浴房熱門玻璃品種中,進口亞克力并未出現,可見,該玻璃品種的淋浴房市場尚未成熟。

  從淋浴房價格區(qū)間分布比例圖中可以看出,二月淋浴房市場中高端產品的成交比例有所上升,這是二月份淋浴房市場中的一大亮點。

  4、蹲便器:55元以下產品市場占比達40%

  近些年,蹲便器市場逐漸被坐便器擠壓,從二者相差懸殊的采購指數中就可窺見一斑。二月,蹲便器的采購指數也有所下降,并沒有延續(xù)一月份的漲勢。

  二月份,蹲便器規(guī)格出現了新的消費熱點,帶彎前出水,其市場潛力不可小覷。交易價格方面,55元以下產品市場占比高達40%,低價牌在蹲便器市場仍有較大的發(fā)揮空間。

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關鍵字:二月 電商 數據 衛(wèi)浴
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