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　　2016年，中國(guó)家電企業(yè)再次體驗(yàn)了一把“過(guò)山車(chē)”帶來(lái)的緊張和刺激。從庫(kù)存高筑下的價(jià)格戰(zhàn)到供應(yīng)鏈傳導(dǎo)下的集體漲價(jià)，從企業(yè)營(yíng)收“跳水”再到大盤(pán)降幅收窄，家電企業(yè)踏著轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐，一直在不停的探索轉(zhuǎn)型變革的路徑。從宏觀市場(chǎng)層面來(lái)說(shuō)，家電行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)利潤(rùn)非常薄的領(lǐng)域。在吳曉波看來(lái)，家電企業(yè)必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型變革，要么整合對(duì)手，要么就只有被整合。

　　“周星星”曾經(jīng)教育我們說(shuō):“做人如果沒(méi)有夢(mèng)想,跟咸魚(yú)有什么分別?”因此，有理想的家電企業(yè)紛紛提效率、拼智能、戰(zhàn)海外，駕著轉(zhuǎn)型變革的三駕馬車(chē)任意馳騁。不過(guò)，王健林也告訴我們：“想做首富是對(duì)的，但是最好先定一個(gè)小目標(biāo)，比方說(shuō)我先掙它一個(gè)億。”

　　事實(shí)上，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮中，家電企業(yè)除了制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃之外，還腳踏實(shí)地的設(shè)定了許多短期“小目標(biāo)”。

　　智能化：產(chǎn)品、制造、金融三軍聯(lián)動(dòng)

　　在今年11月份召開(kāi)的的中國(guó)家電技術(shù)大會(huì)上，智能主題占據(jù)了大部分篇幅。這也從側(cè)面說(shuō)明，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，越來(lái)越多的家電企業(yè)意圖通過(guò)智能化的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型打破市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　美的：從2017冷年開(kāi)盤(pán)起(即今年8月1日)全線升級(jí)智能產(chǎn)品，智能空調(diào)銷(xiāo)售目標(biāo)從2017年的600萬(wàn)套增至2019年的1200萬(wàn)套。智能家電在2016年將實(shí)現(xiàn)三千萬(wàn)臺(tái)以上的銷(xiāo)售量，其中智能冰箱預(yù)計(jì)今年出貨量出破120萬(wàn)臺(tái)以上。智能工廠方面，未來(lái)五年，計(jì)劃將換型時(shí)間降到9分鐘，每一條生產(chǎn)線從160人縮減到51人，一次裝機(jī)合格率提升到99%，將產(chǎn)品品質(zhì)的控制和信息點(diǎn)提升到100%。

　　海爾：圍繞智能家電升級(jí)需求，力爭(zhēng)在2018年實(shí)現(xiàn)“雙百目標(biāo)”，即信貸資產(chǎn)規(guī)模超百億、用戶(hù)規(guī)模超百萬(wàn)。

　　在推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，美的和海爾的智能產(chǎn)品和智能工廠頗具示范意義。不過(guò)，值得注意的是，海爾圍繞智能家電升級(jí)需求，在智能產(chǎn)品、智能制造之外又把金融服務(wù)和產(chǎn)品銷(xiāo)售相結(jié)合，打造出了“以人為中心”的共創(chuàng)共贏的生態(tài)圈。

　　走出去：從“本土領(lǐng)先”向“全球領(lǐng)先”跨越

　　隨著老牌國(guó)際家電企業(yè)的“退潮”和自身實(shí)力的崛起，中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化戰(zhàn)略已經(jīng)不僅僅是單純進(jìn)行市場(chǎng)的拓展，而是以一種逐鹿全球的視野謀求中國(guó)家電企業(yè)的新地位。

　　TCL: 業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方面，未來(lái)三年將海外業(yè)務(wù)占比從目前的47%提升到50%。半導(dǎo)體顯示方面，用3到5年的時(shí)間達(dá)到世界一流，將量子點(diǎn)顯示技術(shù)從微米級(jí)提升到納米級(jí)。

　　創(chuàng)維：2016/17年度(今年4月至明年3月)彩電銷(xiāo)量將達(dá)到1700萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)大陸及海外市場(chǎng)分別達(dá)到1100萬(wàn)臺(tái)及600萬(wàn)臺(tái)。

　　海爾：在俄羅斯，“卡瑪大師”工業(yè)園冰箱制造基地2020年的冰箱年產(chǎn)量將達(dá)到50萬(wàn)臺(tái)。投產(chǎn)后一期產(chǎn)能25萬(wàn)臺(tái)，二期與三期產(chǎn)能擴(kuò)展到50萬(wàn)臺(tái)。截至2017年，在該工廠雇傭500名專(zhuān)業(yè)人員，其外包業(yè)務(wù)將創(chuàng)造1200個(gè)新的工作崗位。在印度，本年度收官時(shí)收入達(dá)到220億盧布，年增幅達(dá)到30%。到2017年，海爾印度的產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)冰箱，同時(shí)開(kāi)始在印度生產(chǎn)LED電視、門(mén)禁系統(tǒng)、洗衣機(jī)和熱水器各50萬(wàn)臺(tái)。

　　大多數(shù)情況下，家電企業(yè)的目標(biāo)都會(huì)以銷(xiāo)量、銷(xiāo)額的形式呈現(xiàn)出來(lái)。不過(guò)與其他企業(yè)相比，海爾既有投資建廠的實(shí)干，又注意當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)的社會(huì)責(zé)任，這樣的全球化步伐邁出更加堅(jiān)實(shí)也更加溫暖。

　　黑白配：黑電老將摩拳擦掌搶食白電市場(chǎng)

　　在家電市場(chǎng)進(jìn)入瓶頸期，企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的情況下，許多家電企業(yè)把目光放在了業(yè)務(wù)多元化或是跨界嘗試。TCL、創(chuàng)維、康佳等都是彩電領(lǐng)域的佼佼者，現(xiàn)如今已經(jīng)成為白電第二梯隊(duì)的主力成員，并通過(guò)差異化創(chuàng)新攫取更多的市場(chǎng)份額。

　　TCL：去年冰洗產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量約為280萬(wàn)臺(tái)，今年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到350萬(wàn)臺(tái)，2017年計(jì)劃銷(xiāo)售冰箱、洗衣機(jī)各200萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)銷(xiāo)售目標(biāo)為400萬(wàn)臺(tái)。

　　康佳：2016年白電整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有望突破20億元，到2020年?duì)幦N(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)至50億元左右，冰箱產(chǎn)品進(jìn)入行業(yè)前五名，洗衣機(jī)及空調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額能夠進(jìn)入行業(yè)前八，并能夠?qū)崿F(xiàn)IPO。

　　創(chuàng)維：2017年白電業(yè)務(wù)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，收入也計(jì)劃從20多億元向30億、50億去跳躍發(fā)展。

　　近年以來(lái)，TCL、創(chuàng)維、康佳等黑電企業(yè)的白電業(yè)務(wù)獲得了優(yōu)于整體市場(chǎng)的表現(xiàn)，在搶食市場(chǎng)份額的同時(shí)，不斷進(jìn)行著進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、人才機(jī)制的蛻變升級(jí)。不過(guò)，“第二梯隊(duì)”企業(yè)面臨的一個(gè)共同的問(wèn)題是，如何讓他們的白電品牌和彩電品牌一樣如雷貫耳。

　　廚電企業(yè)：多元化渠道并軌而行

　　近年來(lái)，渠道變革已經(jīng)成為家電行業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)和新課題。安信證券在最新研報(bào)中指出，渠道的專(zhuān)業(yè)化+扁平化已經(jīng)成為行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，庫(kù)存產(chǎn)生積壓的主要因素是廠商與消費(fèi)者之間的消息不對(duì)稱(chēng)，扁平化的渠道可以減少銷(xiāo)售層級(jí),可以使家電廠商直面消費(fèi)者的需求。

　　老板：今年計(jì)劃設(shè)立400-500家專(zhuān)賣(mài)店，目標(biāo)到今年年底達(dá)到3000家，預(yù)計(jì)2016全年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)20%-40%將達(dá)到9.97 -11.63 億。

　　方太：雙十一期間電商渠道完成5億銷(xiāo)售額，全年電商總體銷(xiāo)售額有望超過(guò)20億。

　　廚房電器產(chǎn)品的消費(fèi)群體是普通大眾，因此，建立一個(gè)全面高效、反應(yīng)迅速的營(yíng)銷(xiāo)體系是廚電企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。老板電器在零售渠道方面越來(lái)越關(guān)注廚源店的建設(shè)，意在為用戶(hù)提供體驗(yàn)場(chǎng)景，提高與用戶(hù)的粘性。

　　與老板電器理念相似，方太并沒(méi)有把電商僅僅定位為一個(gè)銷(xiāo)售渠道，而是定位成一體化的業(yè)務(wù)體系。為此，方太電商提出了“最佳用戶(hù)體驗(yàn)的高端電商”業(yè)務(wù)模式，從用戶(hù)的研究到交互、交易、交付的環(huán)節(jié)，方太都重新做了商業(yè)模式和流程設(shè)計(jì)，對(duì)組織和資源的保障也做了重新的布局，以實(shí)現(xiàn)為用戶(hù)提供最佳體驗(yàn)的目標(biāo)。

　　空調(diào)市場(chǎng)：志高、奧克斯、海信爭(zhēng)進(jìn)行業(yè)前三

　　兵無(wú)常勢(shì),水無(wú)常形。盡管在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，美的、格力、海爾構(gòu)筑了中國(guó)空調(diào)業(yè)最為穩(wěn)固的“三駕馬車(chē)”。不過(guò)近年來(lái)，志高、奧克斯和海信的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),現(xiàn)今三者都在進(jìn)軍空調(diào)業(yè)前三的道路上不斷前行。

　　奧克斯：電商量額雙雙第一、內(nèi)銷(xiāo)出貨增長(zhǎng)率第一、外銷(xiāo)出貨增長(zhǎng)率第一。今年空調(diào)銷(xiāo)售突破800萬(wàn)套，力爭(zhēng)2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)行業(yè)前三的目標(biāo)。

　　志高：2017冷年智能化產(chǎn)品占比提升到50%，海外市場(chǎng)自主品牌銷(xiāo)售占比從目前的30%提高到60%以上，兩年內(nèi)建造全世界最現(xiàn)代化的空調(diào)工廠。

　　去年6月份，海信空調(diào)公司總經(jīng)理田野曾表示，2016冷年聯(lián)合蘇寧、國(guó)美、五星及全國(guó)千余家家電商家，在家用城市市場(chǎng)徹底淘汰定速，全面普及變頻，兩年內(nèi)變頻銷(xiāo)量躋身行業(yè)前三。

　　不過(guò)，從今年的情形來(lái)看奧克斯表現(xiàn)較為出彩，在空調(diào)業(yè)創(chuàng)造了三項(xiàng)新紀(jì)錄：電商量額雙雙第一、內(nèi)銷(xiāo)出貨增長(zhǎng)率第一、外銷(xiāo)出貨增長(zhǎng)率第一。另外，在618期間，奧克斯全網(wǎng)銷(xiāo)售額破3億元，并輕松拿下京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)空調(diào)品類(lèi)銷(xiāo)售"三冠王"。奧克斯家電集團(tuán)總裁冷泠接受采訪時(shí)表示，奧克斯進(jìn)軍行業(yè)三甲的號(hào)角已經(jīng)吹響，力爭(zhēng)2018年成為業(yè)內(nèi)一線核心品牌。

　　雖然今年李興浩表示志高空調(diào)離重返行業(yè)前三還有一定距離，但是卻根據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行了智能化、現(xiàn)代化和國(guó)際化的三部曲布局，而且2020年整體銷(xiāo)售規(guī)模實(shí)現(xiàn)1000億的目標(biāo)并沒(méi)有動(dòng)搖。這在沖擊空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)有格局的同時(shí)，也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的活力。

　　狗獅虎：爭(zhēng)奪家電渠道第一平臺(tái)

　　2016上半年，京東繼續(xù)以近60%的份額傲視家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已形成了京東一馬當(dāng)先，天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線競(jìng)相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。不過(guò)，各大平臺(tái)似乎不滿(mǎn)足于現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)格局，而在開(kāi)年就已經(jīng)準(zhǔn)備為爭(zhēng)奪第一大干一場(chǎng)。

　　京東：2016年凈收入超過(guò)蘇寧和國(guó)美的總和，成為帶電產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)第一銷(xiāo)售平臺(tái)。在年底，大家電將超過(guò)國(guó)美，也將會(huì)略超過(guò)蘇寧。三年內(nèi)，大家電的銷(xiāo)售額會(huì)超過(guò)國(guó)美+蘇寧的總和。京東幫服務(wù)店在全國(guó)實(shí)現(xiàn)縣域范圍全覆蓋，總數(shù)將超過(guò)1600家。

　　蘇寧：2016年蘇寧云商O(píng)2O全渠道要突破30%的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的交易規(guī)模要超過(guò)1000億;蘇寧金融業(yè)務(wù)交易規(guī)模要突破5000億。2016年要刷新轉(zhuǎn)型以來(lái)的最高、最快增速，做行業(yè)的‘領(lǐng)航者’。”

　　國(guó)美：2018年國(guó)美在線銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到800億元，未來(lái)三年成為家電3C網(wǎng)購(gòu)NO.1，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市。

　　事實(shí)上，電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)并不局限于線上市場(chǎng)，由于家電產(chǎn)品在一二線城市趨于飽和，農(nóng)村市場(chǎng)這片“藍(lán)海”已經(jīng)成為蘇寧、國(guó)美、京東等零售平臺(tái)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。今年3月1日，京東宣布將開(kāi)1萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)加盟專(zhuān)賣(mài)店，沖擊國(guó)內(nèi)家電零售第一;而蘇寧、國(guó)美也在積極向下滲透，蘇寧易購(gòu)宣布今年在三四線市場(chǎng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營(yíng)店將新增1500家;國(guó)美在線今年也將在三四線市場(chǎng)布局2000家加盟店。

　　電商平臺(tái)通過(guò)O2O模式加速了扁平化、透明化的商業(yè)渠道對(duì)農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，在給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對(duì)原有三、四線家電渠道體系帶來(lái)了極大的沖擊。在全新的競(jìng)爭(zhēng)格局中，中國(guó)家電渠道體系正在進(jìn)行著新一輪的優(yōu)化和重構(gòu)。(薛奎)