原標題：互聯網電視開打漲價牌
廣州日報訊 (記者段郴群)“前期頭腦發(fā)熱的人開始吃到苦頭了”，日前，創(chuàng)維集團行政總裁楊東文在創(chuàng)維中期業(yè)績發(fā)布會上接受媒體采訪時這樣表示。據悉，今年下半年液晶面板價格大幅上漲，帶來的成本壓力正向下游整機廠商蔓延。部分互聯網電視品牌開始連續(xù)上調電視終端價格，以應對面板上漲壓力。
面板價格大幅上漲
據了解，從2015年下半年到2016年上半年，全球液晶電視面板價格遭遇大幅下跌，部分尺寸的面板價格跌幅更是超過40%。而面板幾乎占到一臺電視整機成本的65%以上，面板價格的大幅下降，使得部分互聯網電視品牌力推低價策略。但從今年下半年開始，國際面板價格大幅反彈，據更新于10月19日的國際市場面板價格數據顯示，40英寸1080P全高清液晶電視面板成本漲幅最高達17美元，折合人民幣約115元。而11月面板價格延續(xù)10月面板價格上漲的趨勢，多個尺寸的面板價格均上漲，其中11月包括40英寸、43英寸、55英寸、65英寸等中大尺寸電視面板單月漲幅為10美元。有媒體報道，此前40英寸電視的面板成本價大約90美元左右，按現在135美元的報價，實際面板的成本已增加45美元，折合人民幣增加超過300元人民幣，整機成本大幅上升。
整機廠商表現各異
面對面板價格上升的壓力，部分互聯網電視品牌扛不住了。11月21日，樂視超級電視正式宣布產品將會漲價，部分產品上調100元，部分則上調300元，而原因則是面板的漲價上漲。而這已經是樂視電視今年下半年以來第二次上調終端價格。此前于9月18日，也是因受面板價格持續(xù)上漲的影響，第4代樂視超級電視的部分機型價格宣布上調100~200元。
面對面板大幅上漲，傳統電視廠商雖然同樣面臨壓力，但表現出了較好的抗壓能力。創(chuàng)維集團(00751.hk)日前公布截至2016年9月30日的中期業(yè)績。數據顯示，創(chuàng)維集團營業(yè)額202.91億港元，比去年增加3.8%，毛利41.7億港元，較去年同期增加3.7%。創(chuàng)維集團整體毛利率20.6%，與去年同期持平。創(chuàng)維集團總盈利9.48億港元，較去年同期減少3.8%。
業(yè)內表示，今年以來，國內彩電產品在內銷市場均價持續(xù)下滑，在液晶電視面板價格上漲，零售量成長的同時，銷售額卻依舊頹勢，使得彩電企業(yè)整體承受雙重營銷壓力，據AVC數據顯示，2016年三季度彩電市場零售量同比增長8.9%，零售額同比下降5.9%。
業(yè)內觀點
面板價格或繼續(xù)上漲
楊東文對媒體表示，面板廠前幾年長期虧損是不符合產業(yè)規(guī)定的，今年下半年的價格上漲之后使得面板廠能夠得到喘息，加大了研發(fā)和技術的投入，從而獲得適當的合理利潤，這對整個產業(yè)是好的。因為沒有理由一個面板廠投入200億元，而年年虧十幾億元，或者是靠政府不斷的補貼，那這不正常。楊東文認為，未來面板廠商的品牌會加速集中，面板廠會進入一個良性運營。
據IHS Markit監(jiān)測顯示，今年第一季度，由于中國產能提升和市場季節(jié)性需求疲軟，面板供應超過需求的20%;第二季度，市場進行了自我調整，需求開始逐漸上升;第三季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應僅超出需求的10%;預計在第四季度，供應將僅超過需求的8%。業(yè)內表示，未來液晶面板價格或延續(xù)上漲，這對電視整機廠商來說是一個大挑戰(zhàn)，如何應對來自產業(yè)鏈上游部件的價格上漲，國內電視產業(yè)或將面臨一輪新的洗牌。
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