發(fā)布時間:2015-9-14 11:01:24 來源:亞太家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
“溫飽”問題是自古以來最受關(guān)注的問題,是民眾賴以生存的基礎(chǔ),是國家民族的基石。而關(guān)于“溫”的這一基礎(chǔ)訴求。不論是顛沛流離的戰(zhàn)亂年月,還是節(jié)衣縮食的計劃時代,或是物質(zhì)豐盛的今日小康,老百姓最簡單基本的幸福,都來自于家,溫暖舒適的家。而一張鋪展著美麗潔凈床單的床,無疑是安穩(wěn)的標(biāo)志,家的象征。也是暗合“民以食為天,食以安為先”的溫飽安穩(wěn)心理。自1936年即民國25年上海制造床上用品社的出現(xiàn)起,上海人的集體記憶里,便再也無法淡化那一幀幀畫面——淡雅的粉、橘或藍的底色上,花團錦繡,龍鳳呈祥,配上一兩床疊得整整齊齊的緞面被褥或羊毛毯、一對繡花枕頭搭印花枕巾,再艱難拮據(jù)的日子,都會變得充滿溫馨和希望。而在這些畫面里,人們看不到商標(biāo),卻知道,那就是“上上”,最經(jīng)典的床單品牌。“上上”床單見證了億萬中國家庭的悲歡離合、喜怒哀樂,我們便也來見識一下她的前世今生。
瑞金一路,走出被單名品
19世紀三十年代,時正值民國二十五年(1936年)德籍猶太人于上海瑞金一路創(chuàng)建,名為“上海制造床上用品社”而“上上”品牌從誕生伊始便具備了德國品牌基因,傳承了德國人民與猶太人民的嚴謹、實在、勤奮、認真、誠信的經(jīng)營理念。
1948年,解放前夕,德籍猶太人離開上海去美國定居,將“上上”盤給為其工作十二年之久且熱愛家紡業(yè)的成氏三兄弟(成祥生、成寶森、成根森三兄弟)。經(jīng)過成氏三兄弟的精心打造,進行二次創(chuàng)新,將德中文化融合在一起,使“上上”產(chǎn)品 使用時更加平整服帖且舒適度大大提高,深受廣大顧客的歡迎,因而生意十分火紅,使“上上”品牌名燥當(dāng)時。致使“上上”品牌出品的家紡用品,成為是時當(dāng)之無愧的“上上甄品”。
1956年企業(yè)公私合營后店招改為上海床上用品,成寶森留任經(jīng)理,經(jīng)過成寶森的 勵精圖治短短十年間,上海床上用品商店進一步擴大規(guī)模,將毗鄰的益昌床上用品商店并入,門店營業(yè)面積增加一倍。
而更讓上上家紡品牌知名度更上一層樓的是1972年時任美國總統(tǒng)尼克松訪華,經(jīng)上海時入住錦江飯店,其總統(tǒng)套房的鴨絨被就是由上海床上用品商店特制提供的。因尼克松對上海床上用品商店特制的床上用品贊不絕口后,被選定為國賓禮品與當(dāng)時茅臺并列。
此后每年為美國、日本、德國、比利時、法國等領(lǐng)事館的外國朋友送貨上門有數(shù)十次,代客修補,來電訂貨、送貨上門一直是上上家紡繡品部的特色服務(wù),隨著知名度的日益提高,公司多次被美國領(lǐng)事館、英國領(lǐng)事館、美國學(xué)校等邀請,參加國際集市節(jié)等活動并取得了圓滿的成功。而“上上”品牌也于2011年正式被國家鑒定為“中華老字號品牌”企業(yè)。
布票年代,成就百姓首選
公私合營后,改店招為上海床上用品商店,由于“上上”兩字是取自己上海床上用品中的兩個上字,代表了上海本土文化,親近百姓利于宣傳,而未被打擊得以幸存。
但消費者認的始終是品質(zhì)。尤其在計劃供應(yīng)的年代,凡購買沾有棉布字樣的商品,即便一根納鞋底的線,都要憑布票。當(dāng)時,城鎮(zhèn)戶口一般每人每年16尺布票,農(nóng)民沒有,下鄉(xiāng)知青也有專門的布票配額。而一張床單起碼需6尺布票加一位職工半個月的工資,若還要買十余尺被里,一家子添置新衣的布票就不夠了。所以,在布票1954年誕生到1983年退位的30年間,精打細算的主婦自然是要首選那種既耐用又美觀的床單。要知道,當(dāng)年普通百姓的居屋可沒有現(xiàn)如今的幾室?guī)讖d,睡覺吃飯待客甚至盥洗都在一間,那張床不僅是用來睡覺的,還可彰顯主人家的持家有道,并且兼具沙發(fā)功能。
而上上的被單,恰可滿足所有這些需求。它布身厚實耐磨,用數(shù)十年都不壞;它平整挺括,再怎么坐來蹭去都不容易皺;它色澤亮麗、久洗長新、花型精細典雅,最宜作新娘嫁妝,即使新娘變老娘又要送女兒出嫁,那張舊床單仍不失喜氣與挺括。因此,中國城鎮(zhèn)幾乎每家每戶都擁有過那款“四菜一湯”花色(中間一朵大花,四周四朵小花)的上上被單。甚至“一單難求”,求購人流始終排成長龍,盛況一直延續(xù)到90年代后期。后人將其稱為“國民床單”。而1972年尼克松訪華后“上上”床上用品更被甑選為“國賓之禮”。
“國民床單”意外爆紅,竟起于一條微博
2012年9月,上海一位網(wǎng)友在微博上吐槽“耳機廢了”,還配了圖:一副斷了線的耳機,慘兮兮地躺在一張印有淺紅牡丹花圖案的老式棉布床單上。意外的是,那副被貓咬壞的倒霉耳機幾乎沒人關(guān)注,而背景床單卻成了亮點。“這種床單是如此熟悉”、“我家也有”、“這是當(dāng)年的流行款啊”、“我媽結(jié)婚時托了不知多少人才買到的”、“質(zhì)量很好,用了30年都沒壞,丟掉真舍不得,就一直用著”、“那時候家里的床單好像都是這樣的,我和姐姐小時候都是睡在這個床單上長大的”、“花色都一模一樣,真是很懷念”、“其實這樣喜慶又傳統(tǒng)的中式圖案蠻好的,這種材質(zhì)也耐用,完全可以復(fù)古重來”……短短幾天,該微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過3萬多次,眾多網(wǎng)友競相曬出自家的“神床單”時,而悄然掀起的懷舊之風(fēng)中而老上海知名制造床單等床上用品的品牌一一浮現(xiàn)在人眼前,而上上作為當(dāng)時銷量領(lǐng)先的知名品牌更是郝然在列。因而“國民床單”一詞應(yīng)運而生。
接著,淘寶網(wǎng)上,“國民床單”作為寶貝名稱可直接搜索購買,其熱銷程度讓眾多床品店鋪紛紛跟進,除了傳統(tǒng)的單人、雙人,還有與時俱進的四件套。
雖然這數(shù)十年來,“上上”不斷改良工藝,創(chuàng)新設(shè)計,比如適用于席夢思等床褥的被單,花型用中間獨幅,兩邊條形花布局,以及“清明上河圖”床單、國內(nèi)首創(chuàng)的民光九孔被等,但其主打床品,仍有經(jīng)典中式的“國民床單”。借助著“中華老字號”這塊牌子,民光傳統(tǒng)的口碑、穩(wěn)定的質(zhì)量、多樣的品種和實惠的價格,仍然吸引著眾多消費者,使其穩(wěn)居全國同行前茅。