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　　近日，記者從《涂料行業(yè)發(fā)展報告》及廣東省第一次《兒童活動場所室內(nèi)裝飾裝裝修 內(nèi)墻涂料》制標(biāo)會議中，通過相關(guān)專業(yè)人員的分析，了解到，未來涂料行業(yè)將沿：定位精準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)范化三個方向發(fā)展。那么，這三個方向是如何凸顯的，企業(yè)又該如何往這三個方向發(fā)展?對此，記者深入走訪市場，了解詳情。

　　定位精準(zhǔn)化

　　“提到音樂手機，你會想到哪個品牌?提到灌裝涼茶，你又會想起哪個品牌?”有專家用2個問題引出了精準(zhǔn)定位帶來的直接效果。專家解釋，品牌定位也就是市場定位的過程，其核心是細(xì)分市場，選擇目標(biāo)市場和具體定位。“如果不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者認(rèn)可的品牌個性與形象，必然會使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量、性能及服務(wù)雷同的商品中。”專家如此說道。

　　而記者在走訪市場過程中發(fā)現(xiàn)，不少涂料企業(yè)經(jīng)過多年的摸索，已經(jīng)漸漸意識到品牌定位的重要性。正如近幾年為關(guān)心兒童健康成長而推出的一種環(huán)保涂料——兒童漆。據(jù)了解，與普通 家裝 油漆相比，兒童漆均采用清水調(diào)制，從根源上切斷苯類化學(xué)溶劑對兒童身體的危害。其次，兒童漆還具有色彩豐富、防污耐擦洗等特征，有利于開發(fā)兒童智力。

　　據(jù)悉，作為最早專業(yè)做兒童漆的企業(yè)，米奇兒童漆對品牌定位頗有見地。“市場實踐證明，任何一個品牌都不可能為全體消費者服務(wù)，企業(yè)只有對品牌進行精準(zhǔn)定位，消費者才會覺得你的產(chǎn)品有特色，有別于同類產(chǎn)品。”據(jù)了解，米奇兒童漆在對社會發(fā)展趨勢的洞悉及市場的細(xì)分下，在行業(yè)內(nèi)首先深挖兒童漆市場，并利用對兒童漆長達(dá)八年研究探索的經(jīng)驗，研發(fā)出多款環(huán)保兒童漆，獲得很多家庭的青睞，成功占據(jù)兒童漆市場。“要想在競爭中脫穎而出，最好的選擇就是產(chǎn)品差異化，而定位正是戰(zhàn)略達(dá)到差異化最有效的手段之一。企業(yè)如果不懂得定位，必淹沒在茫茫的市場中。”米奇兒童漆負(fù)責(zé)人如此說道。

　　除了兒童漆，記者還發(fā)現(xiàn)，涂料行業(yè)陸續(xù)誕生了專為老人及孕婦設(shè)計的油漆。隨著企業(yè)對品牌定位意識的增強，未來或還會出現(xiàn)更多細(xì)化產(chǎn)品種類。

　　強化品牌意識

　　“如今，消費者對涂料產(chǎn)品的認(rèn)知越來越深入，他們對產(chǎn)品的要求不再停留在單純的功能要求上，而是上升到彰顯個性及品位的層次。更多的消費者產(chǎn)生了品牌意識，企業(yè)也要跟上步伐，打造成功品牌。”有行業(yè)專家表示，企業(yè)要想成功樹立品牌形象，最重要的是通過先進的生產(chǎn)工藝，打造出高質(zhì)量且獨具特色的產(chǎn)品，給消費者留下深刻印象，贏取市場口碑，如知名油漆品牌立邦、多樂士及米奇兒童漆就是成功的例子。

　　“品牌的力量是強大的，它能讓消費者在第一時間想到你，正如買手機，大家首先會想到蘋果，即使它的價格要比其他手機品牌要高出許多，但仍然不影響消費者對它的追捧。”行業(yè)專家認(rèn)為，品牌對企業(yè)的發(fā)展可以說起著至關(guān)重要的影響。

　　其次，專家指出，宣傳也是樹立品牌形象的重要渠道。有數(shù)據(jù)表明，目前我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已成功突破6億，普及率高達(dá)46.9%，另外，手機網(wǎng)民也已達(dá)到5.27億，網(wǎng)站總數(shù)闖過350萬大關(guān)，越來越多人熱衷從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。而利用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣，不僅能提升品牌知名度，還能幫助開發(fā)營銷渠道，也成為越來越多企業(yè)的選擇。

　　生產(chǎn)規(guī)范化

　　涂料行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，產(chǎn)量已達(dá)到一定規(guī)模。但仍以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)集中度較低，與其他成熟行業(yè)相比，還存在較大差距。

　　對此，專家認(rèn)為，企業(yè)未來要想獲得突破，須摒棄以往單純追求產(chǎn)量的模式，往生產(chǎn)規(guī)范化方向發(fā)展。而值得注意的是，近幾年，一些涂料企業(yè)加快了廠房、工業(yè)園區(qū)建設(shè)，并逐步引進一些先進工藝和設(shè)備，使生產(chǎn)管理更標(biāo)準(zhǔn)化，形成自己的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈。專家表示，產(chǎn)業(yè)鏈的全面形成不僅有助于門窗企業(yè)加速規(guī)模化生產(chǎn)，節(jié)約企業(yè)成本，提高生產(chǎn)效率，也有利于促進行業(yè)進步。

　　結(jié)語：企業(yè)對市場進行細(xì)分，比“撒網(wǎng)式”發(fā)展更有效果;而品牌形象的樹立，能讓企業(yè)在第一時間被消費者想到;另外，規(guī)范化生產(chǎn)能提高生產(chǎn)效率的同時也促進行業(yè)進步。因此，專家建議，針對這三個發(fā)展方向，企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身情況，才會獲得更好發(fā)展。而在未來，涂料行業(yè)會往哪個方向去發(fā)展?我們不妨拭目以待。