當一個個土豪大佬紛紛做起了Uber司機，大家才驚嘆于Uber之志向高遠，招聘找工作、商務項目洽談、約妹子找?guī)浉?hellip;…幾大功能層出不窮。互聯(lián)網時代總是出人意料，以為是出租用車的行業(yè)競品受到重創(chuàng)，萬萬沒想到默默垂淚的會是招聘網站、約pao社交軟件。
6月13日“左右沙發(fā)城市幸福跑”北京站開跑在即，Uber式的約跑招募令甫一上線，網絡、門店的報名咨詢就沒再停過。幸福跑能有多幸福?每個人的標準各有不同，但是，高管精英跑團、高顏值的妹子、高趣味的親子互動，總有一款能夠撩撥你蠢蠢欲動的幸福感。
從2015上半年的全國硬廣轟炸和事件爆破營銷高調開年，下半年的全國城市幸福跑無疑也標志著左右沙發(fā)正式吹響營銷地面戰(zhàn)的號角。北京之后，“城市幸福跑”還將在成都、廣州、杭州等城市陸續(xù)引爆。對此，左右沙發(fā)品牌負責人預測：“高品質的產品服務之外，更多元化的用戶體驗才是品牌營銷的分水嶺，左右沙發(fā)的跨界，絕不只是領先于 家居 行業(yè)。”
品牌勢能轉化成銷售動能
顯然，這是一場把品牌勢能轉化為銷售動能的戰(zhàn)役，同時，也是一次廠商和經銷商協(xié)同 創(chuàng)新、無間合作的過程。
北京首站開跑在即，北京市所有門店籌備和促銷活動已經開展得如火如荼，不僅統(tǒng)一布置招募物料，通過店內廣告和導購引導，給新老客戶電話短信進行招募活動介紹，而且還貼心準備了包括背包、衣服、手環(huán)、手繪地圖、路書等參賽物料，不管通過哪個招募渠道報名成功的參賽者，都可以去各大門店領取物料，由此形成大眾招募和店面引流的雙向互動。
而在比賽現(xiàn)場，左右沙發(fā)也將成為最佳配角。不僅在“城市幸福跑”賽道邊設置沙發(fā)體驗區(qū)，而且獎品也是沙發(fā)以及與沙發(fā)有關的讓人心動的 家居 精品。
重構品牌與大眾 做 家居 業(yè)的Uber
主角當然是跑者。
為了服務于跑者，北京站精心選擇的跑步地點園博園，是中國國際園林花卉博覽會建設的花園，在飽受霧霾困擾的北京，鳥語花香、充滿富氧的環(huán)境自然非常適宜跑步。不僅如此，“城市幸福跑”將根據(jù)所到每個城市獨特的文化與地域風貌，因地制宜選擇場地，挑選極具風味的4-5km賽道，以此為特點招募幸福跑者參與報名。
如此安排，頗具革命性的意義在于，左右沙發(fā)與消費者不再僅僅只有銷售關系，盡管產品和促銷都會交織于其間，但所謂“最后一厘米的服務”已開始轉換為專注于傳遞給消費者一種時尚而健康的生活方式。
與Uber在北京大學、清華大學“一鍵叫來民企高管”，以及即將在杭州啟動的“一鍵叫來一個億”同理——試想如果沒有這一件件精心策劃的獨具地方特色而超出消費者預期的事件，人們仍然認為Uber只不過僅僅是一個打車軟件，但是當人們開始認可“打開Uber，遇見一個有趣的世界。”Uber也就成為了通往無限“有趣”可能的捷徑。
正是基于如此深刻的理解，左右沙發(fā)啟動全國“城市幸福跑”參與到消費者生活，以極為接地氣的細節(jié)設計和場景體驗來不斷詮釋“幸福不遠，就在左右”，給予消費者一個通往“幸福”的平臺。事實上，當品牌從現(xiàn)實人性入手，洞察消費者的角度而還原生活場景、用貼心的服務來構建屬于消費者的生活，這樣的營銷手法非常容易突破心理防線，這將迎來對消費者購物體驗的革新，最終將重構品牌與大眾的連接。
如果有一天，你也能“一坐沙發(fā)就能呼叫飛機”，“一坐沙發(fā)就能見到佟大為”、“一坐沙發(fā)就能見到名企高管”、“一坐沙發(fā)就能呼叫一萬億”，請不要意外，誰叫左右沙發(fā)是 家居 業(yè)的Uber呢?!
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