發(fā)布時間:2015-5-19 14:34:39 來源:鳳凰網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
麥當勞與肯德基、天貓與京東、加多寶與王老吉，這種同類產(chǎn)品競爭對手間互掐的現(xiàn)象比比皆是。近日，國內(nèi)家電行業(yè)的兩家企業(yè)海信、創(chuàng)維竟然也掐上了。
隨著最近“世界那么大，我想去看看”的網(wǎng)絡(luò)用語的走紅，海信率先出擊，借勢打出“海信這么大，一起去看看”的廣告語。海信強調(diào)旗下產(chǎn)品的屏幕大、容積大、風量大，卷起一股精品家電風暴。創(chuàng)維也迅速做出反擊，提出“創(chuàng)維那么薄，一起去看看”的廣告口號。創(chuàng)維之“薄”，意指創(chuàng)維的超輕薄電視，而這場火熱的互掐戰(zhàn)就此拉開帷幕。
創(chuàng)維針對海信強調(diào)的“大”，諷刺其小題“大”做，不如厚積“薄”發(fā)，抨擊海信之余也夸贊了自己產(chǎn)品的薄。海信也開始發(fā)力反擊，發(fā)布一幅海報，上半部分是綠巨人撕碎電視的畫面，并寫以“沒有創(chuàng)新，沒有維度”八個大字，側(cè)面抨擊創(chuàng)維名不符實;下半部分是海信ULED電視的平面廣告，用以與創(chuàng)維對比，正面宣傳海信的ULED電視。兩家企業(yè)的“撕咬”已經(jīng)到了白熱化階段，創(chuàng)維緊追不放，也放出一張海報，海報內(nèi)容為“夸下?？?，言而無信”，意在諷刺海信賣力宣傳ULED電視，但其實際的技術(shù)含量卻不如實，噱頭大于實際。海信的ULED曲面電視屏本質(zhì)并不是一塊彎曲的曲面，而是一塊普通的LED屏幕經(jīng)過物理加工后被掰彎的，在技術(shù)上并沒有太大的本質(zhì)突破。抓住這個弱點，創(chuàng)維設(shè)計了一幅海報，圖為一個生產(chǎn)線上的工人正在努力掰LED曲面屏，配以文字青島的兄弟：你掰彎了就好，別掰碎了，向網(wǎng)民揭露了海信ULED曲面屏的真實內(nèi)涵。
這場掐架并不是在這里就結(jié)束了，兩大企業(yè)的海報之戰(zhàn)才是真正的火藥漫天。
近期，海信ULED產(chǎn)品獲得“年度顯示技術(shù)金獎”，海信借著這個獎項對ULED曲面電視進行高度吹捧。創(chuàng)維則以“金杯銀杯不如消費者的口碑”高調(diào)回擊海信，同時也秀出“十大消費者喜愛品牌”的獎狀。但這個“年度顯示技術(shù)金獎”似乎看著很牛，可對于普通老百姓而言還是知名度較低的。
海信許下承諾，說為了打造更好的畫質(zhì)，會努力創(chuàng)造出100多項顯示技術(shù)專利。而創(chuàng)維則及時回應(yīng)說創(chuàng)維并不如海信那般追求花哨的東西，而是簡單地堅持產(chǎn)品的宗旨，努力把電視做的更加輕薄。
夸完曲面電視，海信又擺出旗下的VIDAA智能電視，揚言打造屬于“中國創(chuàng)造“的極速智能電視系統(tǒng)。創(chuàng)維也迅速搬出看家產(chǎn)品GLED極客互聯(lián)網(wǎng)電視，聲稱海信的智能系統(tǒng)是基于安卓系統(tǒng)開發(fā)的，而安卓系統(tǒng)的電視早已屢見不鮮，但是核高基系統(tǒng)卻獨此一家。
宣傳完一番產(chǎn)品后，海信又聲稱“空談?wù)`國，實干興邦“，強調(diào)海信集團要靠實際行動來證明自己在家電行業(yè)的真正實力。談及實干，創(chuàng)維抓準關(guān)鍵詞，用一句”實踐是檢驗真理的唯一標準“巧妙地回擊了海信。與此同時，創(chuàng)維用數(shù)據(jù)說話，將五一期間超薄電視與海信曲面電視的實際銷售量對比數(shù)據(jù)擺上臺--超薄電視的銷量是曲面電視的3.382倍。這下，海信就真的被打臉打的啪啪響了，從兩大電視的銷售額對比看出消費者對于家電的真正選擇，實際銷售的“實踐”也檢驗了海信的產(chǎn)品。
兩家企業(yè)在這次的廣告互掐中勢力相當，在一定的程度上，也可以看出目前家電業(yè)“曲面化”和“超輕薄化”兩大趨勢的強烈競爭。但真正實干的企業(yè)應(yīng)當是專注于產(chǎn)品而非專注于營銷，堅持為消費者帶來有價值的好產(chǎn)品，這才是消費者真正需要的。
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