在线中文字幕视频_伊人伊人伊人_超级碰在线视频_一区二区三区高清_中文字幕黄色_国产一级在线观看

　　春節(jié)剛過，網(wǎng)絡(luò)上一段“費(fèi)能灶人生告別會(huì)”的搞笑視頻，像流感病毒一樣迅速風(fēng)靡一時(shí)。這段視頻戲謔搞笑，以“費(fèi)能灶”獨(dú)特的告別方式，轉(zhuǎn)向了市場上熱銷的華帝“聚能灶”。這場成功營銷的背后“推手”，是廚電知名品牌華帝。

　　營銷業(yè)界的評(píng)論認(rèn)為，華帝股份的這一場營銷勝利，不僅僅是一場創(chuàng)意的勝利，更是一場先進(jìn)營銷思維的勝利，也為傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型提供了良好的借鑒。

　　獨(dú)特視頻：“費(fèi)能灶人生告別會(huì)”

　　春節(jié)過后在網(wǎng)絡(luò)上流行的這段“費(fèi)能灶人生告別會(huì)”搞笑視頻，由郭德綱的搭檔之一、著名相聲演員王玥波主演。男主角很早就預(yù)見到了這段視頻的轟動(dòng)性：“之所以同意參演這樣一個(gè)視頻，主要是因?yàn)閯?chuàng)意性、公益性。因?yàn)閯?chuàng)意，覺得發(fā)布出來一定會(huì)火。另一方面，因?yàn)橐曨l主要是普及節(jié)能環(huán)保，具有積極的社會(huì)意義。”

　　事實(shí)也證明了，這段名為“費(fèi)能灶人生告別會(huì)”的幽默視頻，以其巧妙的創(chuàng)意、幽默的橋段精湛的制作手法，獲得眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，迅速在網(wǎng)絡(luò)上“火了一把”。從3月9日早上在各大視頻網(wǎng)站同步上線后，短短三天時(shí)間，不僅成為各大視頻網(wǎng)站首頁推薦的熱點(diǎn)，同時(shí)也在微博、微信的社交媒體上引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)狂潮。由于轉(zhuǎn)發(fā)量巨大，各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)隨著時(shí)間的推移，仍然在持續(xù)增長當(dāng)中。

　　網(wǎng)友不僅給予視頻本身極高的好評(píng)度，也非常認(rèn)同片中的節(jié)能主張。片中真正的主角“費(fèi)能灶”和“聚能灶”兩個(gè)關(guān)鍵詞，逐漸被大眾熟知。告別“費(fèi)能灶”、迎接“聚能灶”的消費(fèi)主張，通過視頻的傳播，已經(jīng)深入人心。

　　恰逢新的國家燃?xì)庠罹吣苄?biāo)準(zhǔn)將于2015年4月1日起正式實(shí)施，可以說，該視頻的出品方華帝股份，成功地在新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施前，將自己的頂級(jí)節(jié)能產(chǎn)品聚能灶植入進(jìn)潛在消費(fèi)群的腦海，實(shí)現(xiàn)一場低成本、高效益的病毒式傳播。

　　新穎創(chuàng)意：強(qiáng)勢(shì)植入好產(chǎn)品好理念

　　此次成功的創(chuàng)意營銷，把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和消費(fèi)理念植入到好的創(chuàng)意視頻中，新鮮感強(qiáng)，寓教于樂。華帝股份公關(guān)傳播部總監(jiān)羅斌，對(duì)該視頻的傳播效果非常滿意。

　　他表示，華帝股份雖然是一個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，但是一直對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷非常關(guān)注。這段病毒視頻營銷，只是華帝在互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)變中的一個(gè)很小的嘗試。最終良好的效果，甚至超越了很多以傳統(tǒng)方式進(jìn)行的營銷，這驗(yàn)證了華帝對(duì)于新媒體環(huán)境和受眾心理的研究是比較準(zhǔn)確的。今后，華帝方面還將嘗試更多在創(chuàng)意和形式上更為新鮮的做法。

　　而營銷專家指出，創(chuàng)意是營銷亙古不變的核心，而且好創(chuàng)意永遠(yuǎn)是稀缺資源。從古至今，所有能夠流傳下來的藝術(shù)作品，都是因?yàn)閯?chuàng)意使得人們?cè)敢馐詹乇４媪鱾鳌?/p>

　　以創(chuàng)意來吸引受眾，正是驗(yàn)證了“注意力經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息資源可謂“海量”，但同時(shí)也充斥著各種“無用信息”，甚至是“垃圾信息”。研究者指出，互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量，比人類歷史過去幾千年產(chǎn)生知識(shí)總量還要多。但是在這些巨大的數(shù)據(jù)量當(dāng)中，真正具有價(jià)值的并不多。大量具有一定價(jià)值的信息，反而被海量的信息流淹沒。

　　因此，創(chuàng)意成為該視頻自發(fā)性傳播和轉(zhuǎn)發(fā)的關(guān)鍵，也是整場營銷活動(dòng)成功的關(guān)鍵。只有具備一定創(chuàng)意的信息才能吸引受眾眼球，從大量無聊平庸的信息中脫穎而出，讓受眾不僅愿意看，而且愿意自發(fā)性傳播。這正是“好產(chǎn)品+好創(chuàng)意+好媒介”等多元因素組合之下，所形成的最佳效應(yīng)。

　　把握時(shí)機(jī)：找到受眾“G點(diǎn)”，才能獲得營銷高潮

　　“天時(shí)地利人和”，還有一個(gè)不容忽視的一點(diǎn)，就是網(wǎng)絡(luò)視頻作為市場營銷的一種手段，需要把握絕佳的市場時(shí)機(jī)。“費(fèi)能灶人生告別會(huì)”出爐的背景，是新的國家燃?xì)庠罹吣苄?biāo)準(zhǔn)將于2015年4月1日起正式實(shí)施。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的到來，市場上將會(huì)爆發(fā)極高的關(guān)注度。而在此之前，華帝股份的節(jié)能產(chǎn)品聚能灶就以其超高的節(jié)能功效，受到市場的認(rèn)可，為市場造勢(shì)奠定了很強(qiáng)的心理基礎(chǔ)。

　　在燃?xì)庠罹吣苄?biāo)準(zhǔn)實(shí)施之前，華帝股份借助這個(gè)具有科普、公益性質(zhì)的視頻，來向大眾介紹節(jié)能灶具和不節(jié)能灶具的區(qū)別，將自家的節(jié)能產(chǎn)品，與國家能效標(biāo)準(zhǔn)緊密捆綁在一起。這是一個(gè)非常巧妙的營銷行為。“費(fèi)能灶人生告別會(huì)”這則病毒視頻，就是在深入研究當(dāng)前視頻類受眾的觀賞喜好之后，量身打造的。

　　實(shí)際上，把握最佳時(shí)機(jī)，尤其是找準(zhǔn)受眾的“G點(diǎn)”，最終才能獲得營銷高潮。華帝股份近幾年來，在兼顧傳統(tǒng)媒體營銷方式的同時(shí)，也開始逐漸加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)注和研究，并進(jìn)行了許多成功的嘗試。

　　2014年上半年，華帝股份借助魔漫相機(jī)，在網(wǎng)上開展了一項(xiàng)名為“史上最屌廚房大咖”的征集活動(dòng);不僅有效傳達(dá)了華帝關(guān)于“幸福”的品牌內(nèi)涵，也因?yàn)樗鼧O大限度地與網(wǎng)絡(luò)地氣相接而取得了更好的傳播效果;2014年下半年，華帝股份又在微信上開展了“華帝滋味”美食課堂活動(dòng)，借助微信朋友圈，實(shí)現(xiàn)了圖片內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

　　在華帝的這些營銷轉(zhuǎn)型中，華帝股份已經(jīng)不再將自己置身在一個(gè)一本正經(jīng)的高位上，而更多地是放低姿態(tài)，平等跟受眾交流，變得更加大眾化，甚至變著法兒地陪受眾玩;不僅陪你玩，而且?guī)湍銊?chuàng)造更多好玩的機(jī)會(huì)。

　　新媒體營銷：傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　華帝股份主導(dǎo)“費(fèi)能灶人生告別會(huì)”的成功傳播，預(yù)示著傳統(tǒng)企業(yè)更加擁抱互聯(lián)網(wǎng)，轉(zhuǎn)向新媒體。從大趨勢(shì)看，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，受眾的注意力重心正在發(fā)生遷移和分散。媒體的多元化和受眾接受碎片化，是當(dāng)下乃至今后較長一段時(shí)間媒體環(huán)境的最主要特征。新興的社會(huì)化媒體、自媒體，正在逐漸向性價(jià)比更高、受眾注意力更為集中的優(yōu)質(zhì)媒體發(fā)展。

　　相比傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠更加精準(zhǔn)地鎖定客戶群，更快速、深入地到達(dá)，成本更低，表現(xiàn)方式更為靈活。以華帝股份的這則病毒視頻為例，該視頻的絕大部分營銷費(fèi)用主要用于視頻的拍攝制作商，總體傳播費(fèi)用幾乎為零。

　　華帝帶給傳統(tǒng)企業(yè)的啟示是，獲得收益的不僅僅是活動(dòng)本身和企業(yè)知名度的提升，更重要的是，它拉近了企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，讓消費(fèi)者能夠真切感受到，企業(yè)和品牌也是人，也是應(yīng)該具有情感和體溫的。在這種平等的交流中，品牌和潛在消費(fèi)群的情感聯(lián)系在了一起。