發(fā)布時間:2015-2-28 10:06:00 來源:建材網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近年來互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢日益凸顯，許多企業(yè)都希望借助互聯(lián)網(wǎng)“一夜爆紅”，除了傳統(tǒng)媒體的炒作外，在互聯(lián)網(wǎng)上，“炒作”事例比比皆是。“炒作”雖然是 中性詞匯，但企業(yè)仍然需要分輕重，過度“炒作”容易導(dǎo)致“玩過界”。如凡客誠品曾推出系列T恤，大方地使用國家領(lǐng)導(dǎo)人圖片作大幅廣告，不但沒有取得好的關(guān)注點，反而被工商部門依法查辦。
無可否認，商人的最終目的是為了盈利，適度的炒作確實能夠為品牌帶來知名度的提升，但過度炒作就有違初衷了。在 家裝 建材行業(yè)中，同樣存在不少的“炒作”事例，對此，鋁合金門窗十大品牌鏗固門窗蔡總表示，企業(yè)需要提高品牌影響力，不應(yīng)觸犯法律、道德底線。而需腳踏實地生產(chǎn)出大眾喜愛的產(chǎn)品，然后再借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進行推廣和宣傳，這樣品牌影響力才能長久持續(xù)。
把控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，建立品牌形象
不可否認，“炒作”的確能帶來關(guān)注度，當用戶關(guān)注到產(chǎn)品質(zhì)量上，發(fā)現(xiàn)其有虛假成分，就算企業(yè)“炒作”效果極佳，也無法再次獲得用戶信心。因此，產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)是企業(yè)發(fā)展不可或缺的部分。
眾所周知，歐洲的生產(chǎn)標準是講究高效率，不斷創(chuàng)新。而以歐洲門窗生產(chǎn)標準嚴格自律的鏗固門窗，在生產(chǎn)設(shè)備和用材技術(shù)均達到全球先進水平。生產(chǎn)上，鏗固門窗所使用的鋁材為軍事航空航天指定產(chǎn)品，其抗腐蝕、抗氧化能力為普通鋁材的10倍以上，鋁材厚度比同行厚0.2mm，還用3C認證鋼化玻璃，強度是普通玻璃的5倍。技術(shù)上，鏗固門窗引進全球頂尖門窗機械廠家德國豪邁機械全套設(shè)備，產(chǎn)品主材和五金配件均采購于全球頂級供應(yīng)商，如五金采用德國海蒂詩。因此，鏗固門窗產(chǎn)品備受市場青睞。
誠實經(jīng)營，維護品牌形象
據(jù)了解，門窗行業(yè)中大部分企業(yè)都想盡辦法逃避工商部門的檢查，因為其背后隱藏著巨大的生產(chǎn)標準和產(chǎn)品質(zhì)量等漏洞。那么，門窗企業(yè)打出各式各樣“免檢”、“放心品牌”的標簽是否名副其實?究竟是標簽可靠還是嚴格的生產(chǎn)標準可靠?據(jù)記者了解，鏗固門窗是全國首家采用歐洲門窗質(zhì)量標準的企業(yè)，用歐洲標準來嚴格要求自身，在產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)流程上向國際看齊，憑借著多年的堅持，鏗固門窗在公眾心里建立起“高端”、“歐式”的品牌形象。
“當初決定要選鏗固門窗是因為企業(yè)給我感覺很真，沒有太多的廣告和夸夸其談的介紹，是真正做產(chǎn)品的企業(yè)。”在鏗固門窗的專賣店上，記者偶遇楊女士，其是鏗固門窗的老客戶，這次是推薦朋友來選購的。正因為鏗固門窗樹立起誠實經(jīng)營的企業(yè)形象，又通過用戶的口碑營銷為其帶來健康、正面的形象。
合理宣傳，提升品牌形象
企業(yè)除了把控好產(chǎn)品質(zhì)量、建立起良好的品牌形象外，合理的推廣宣傳也是協(xié)助企業(yè)發(fā)展的重要手段。“門窗企業(yè)林林總總，想要脫穎而出，就要建立品牌意識，注重高質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，做好企業(yè)推廣。”
另外，門窗企業(yè)算是傳統(tǒng)行業(yè)，如果還是單純靠經(jīng)銷商，靠銷售人員，企業(yè)知名度是很難擴展到一定的高度。”中國家具協(xié)會相關(guān)負責人對記者談到，“在眾多門窗企業(yè)中，只有少數(shù)的企業(yè)意識到要使用網(wǎng)絡(luò)的平臺來推廣品牌，而鏗固門窗是在這方面做得比較好的企業(yè)。”
據(jù)了解，因為網(wǎng)絡(luò)營銷到位，多個門戶網(wǎng)站均有鏗固門窗信息，方便大眾了解企業(yè)，提升企業(yè)知名度。在微信上，鏗固門窗推送的消息不僅有關(guān)企業(yè)自身，還有對行業(yè)趨勢的分析。同時，記者還看到企業(yè)在重大節(jié)目中設(shè)有有獎互動游戲環(huán)節(jié)，旨在提高企業(yè)的知名度，更加重要的是這樣可以將線上的用戶引導(dǎo)到線下選購，促進銷售。
總而言之，門窗企業(yè)想要獲得長久的關(guān)注，需從最根本的產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象做起，網(wǎng)絡(luò)上的一切手段只是企業(yè)在做好基本功后的升華。若是基本功練不好，盲目炒作升華只會本末倒置，反之，企業(yè)的基本功足夠扎實，才能利用炒作升華到“爐火純青”的地步。
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